艾媒咨询 | 2025-2026年中国美容美发行业大数据研究与消费行为调查数据

　　国内美容美发行业历经数十年市场化发展，依托居民消费升级与服务业扩容，现已形成线下实体门店、洗护美容服务、美妆日化产品等多板块联动的完整产业链，是生活服务消费中不可或缺的支柱产业。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2026年中国美容美发行业大数据研究与消费行为调查数据》显示，2025年中国美容美发行业规模进一步扩大至4459亿元。行业消费消费结构呈现显著特征，仍以女性消费者为主体，占比76.54%；男性消费者占有一定比重，占比23.46%。核心消费人群为26-46岁中青年群体，且多为5001-15000元中高收入人群；消费区域集中在西南、华东、华南地区。

　　消费者选择美发店的核心需求集中在自身动手能力不足的专业弥补，重视专业服务价值与品牌实力。线上渠道（内容分享、社交平台）是消费者获取美发信息的核心路径，美发行业需结合线上内容运营与线下宣传，形成整合传播矩阵。消费者对微整形的需求核心偏向容貌的社会功能价值（如就业、生活影响），对微整形呈现出高度接纳的主流态势，但当前医美消费仍以特定人群为主，大众普遍持观望态度。

　　艾媒咨询分析师认为，美容美发行业规模的持续扩张与稳健增长，标志着该市场已进入稳定成熟的发展阶段，消费需求基础牢固并保持升级态势。行业的整体繁荣将吸引更多资本与人力资源投入，推动服务专业化与技术应用深化。未来竞争将更聚焦于服务质量提升、品牌差异化建设以及运营模式创新，以把握持续增长带来的长期机遇。（《艾媒咨询 | 2025-2026年中国美容美发行业大数据研究与消费行为调查数据》完整高清PDF版共68页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

　　After decades of market-oriented development, China’s beauty and hairdressing sector has built a complete industrial chain integrating physical offline stores, hair & beauty care services, and cosmetics and daily chemical products, fueled by rising household consumption and the expansion of the service industry. It has become an indispensable pillar of consumer services. According to Big data analysis and consumer behavior survey in China's beauty and hairstyling industry from 2025 to 2026 newly released by iiMedia Research, a world-leading third-party new economy data research institution, the market size of China’s beauty and hairdressing industry climbed to RMB 445.9 billion in 2025.Notable traits stand out in the industry’s consumption structure: female consumers dominate at 76.54%, while male consumers account for the remaining 23.46%. Core consumers are middle-aged customers aged 26 to 46, mostly middle-to-high earners with a monthly income ranging from RMB 5,001 to 15,000. Consumption is geographically concentrated in Southwest, East and South China.Most consumers turn to professional salons for specialized services they cannot perform themselves, attaching great importance to service professionalism and brand strength. Online channels including content platforms and social media serve as the primary way for customers to access hairdressing-related information. Hence, industry players need to combine online content operation with offline promotion to build an integrated marketing communication system.

　　When it comes to minimally invasive cosmetic procedures, consumers’ core motivation lies in the social benefits of improved appearance such as better employment prospects and quality of life. Minimally invasive aesthetics have gained wide public acceptance, yet such medical beauty spending remains limited to niche groups, with most ordinary consumers staying cautious.

　　Analysts from iiMedia Research point out that the sustained expansion and steady growth of the beauty and hairdressing industry signal a mature market underpinned by solid and continuously upgrading consumer demand. The sector’s thriving development will draw more capital and talent, boosting service specialization and technological innovation. Future market competition will center on service improvement, differentiated brand building and operational model innovation to capture long-term growth opportunities.("iiMedia Research | Big data analysis and consumer behavior survey in China's beauty and hairstyling industry from 2025 to 2026" full version has 68 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　2015-2025年中国美容美发行业规模

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2024年中国美容美发行业规模呈持续上升趋势，从3047亿元增长至4318亿元，2025年进一步扩大至4459亿元。艾媒咨询分析师认为，美容美发行业规模的持续扩张与稳健增长，标志着该市场已进入稳定成熟的发展阶段，消费需求基础牢固并保持升级态势。行业的整体繁荣将吸引更多资本与人力资源投入，推动服务专业化与技术应用深化。未来竞争将更聚焦于服务质量提升、品牌差异化建设以及运营模式创新，以把握持续增长带来的长期机遇。

　　市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2015-2025年中国美容美发行业规模

　　2015-2030年中国化妆品行业市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年中国化妆品行业市场规模从3181亿元增长至5791亿元，预计2026年将达到6133亿元，整体呈持续上升趋势。行业规模稳步扩张，反映消费需求持续释放，市场潜力逐步兑现。艾媒咨询分析师认为，化妆品市场规模的持续扩张，为美容美发行业创造了协同发展的有利环境。消费者对化妆品的认知与使用习惯深化，直接提升了其对专业美容、护肤及造型服务的需求层次。行业需把握这一趋势，加强服务与产品的整合，深化专业技术能力，以承接市场扩容带来的业务增长与升级机遇。

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　　2015-2030年中国化妆品行业市场规模及预测

　　中国消费者常用的洗发水品牌

　　数据显示，2025年中国消费者常用洗发水品牌中，海飞丝占比最高为21.08%，其次是潘婷占20.22%，清扬以18.92%位列第三。艾媒咨询分析师认为，头部品牌占比集中且差距较小，消费者对主流品牌认可度高，同时中腰部品牌如施华蔻、沙宣等也占据一定份额，整体市场呈现头部稳固、中腰部竞争的态势。

　　中国消费者购买洗发水时考虑因素

　　数据显示，2025年中国消费者购买洗发水时，考虑“价格合理”的占比最高为42.81%，“特效功能”次之占38.59%，“促销活动”排名第三占37.84%。艾媒咨询分析师认为，消费者对洗发水的核心需求集中于性价比（价格合理、促销活动）与功能价值（特效功能），品牌效应、购买便捷等因素占比相对靠后，市场竞争需重点强化价格竞争力与功能差异化。

　　中国消费者购买护肤品时主要考虑因素

　　数据显示，2025年中国消费者购买护肤品时，前三大考虑因素为产品功效（38.15%）、使用体验与效果（35.23%）、产品成分（34.44%）。艾媒咨询分析师认为，消费者对护肤品的关注核心回归产品本身价值，功效、体验及成分是首要驱动因素，价格、优惠等因素占比相对靠后，反映理性护肤需求主导市场选择，产品实际价值成为购买决策关键。

　　中国消费者认为护肤品广告中最吸引人的因素

　　数据显示，2025年中国消费者认为护肤品广告中最具吸引力的因素中，产品成分天然以31.92%的占比位居首位，无添加/无刺激（31.39%）和质地轻盈易吸收（29.40%）分列第二、第三。艾媒咨询分析师认为，护肤品广告的吸引力正从营销噱头回归产品本质。成分天然与安全性成为消费者首要关注点，质地体验等使用感因素同样备受重视，反映出“成分党”式理性消费已成主流。专业建议与用户评价等第三方背书也占据重要位置，进一步印证消费者决策日趋审慎务实。

　　中国消费者常购买的护肤品品牌

　　数据显示，2025年中国消费者常购买的护肤品品牌中，欧莱雅占比最高为24.77%，其次是资生堂占22.38%，自然堂与百雀羚并列第三均为21.06%。艾媒咨询分析师认为，欧莱雅、资生堂等国际品牌稳居前列，彰显其在中国市场深厚的用户基础与品牌力；自然堂、百雀羚等国货品牌跻身第一梯队，反映出本土品牌在品质升级与渠道创新上的显著成效。整体来看，护肤品市场呈现国际品牌领跑、国货加速追赶的多元化竞争格局。

　　中国消费者接触过的医美平台

　　数据显示，2025年中国消费者接触过的医美平台中，新氧以27.95%的接触率位居首位，微美医美（25.05%）和美呗医美（24.86%）紧随其后。艾媒咨询分析师认为，当前医美平台市场呈现“多强并立”的竞争格局。新氧暂居领跑位置，但与第二至第五名平台差距不足1个百分点，头部梯队内部竞争胶着，尚未形成绝对龙头。悦美、优医美、爱思特等腰部平台接触率集中在21%-23%区间，与头部差距有限，市场仍存变数。整体来看，医美平台用户认知度分布较为均衡，行业尚未进入寡头垄断阶段，未来竞争焦点将向内容质量、医生资源与用户体验等纵深方向延伸。

　　中国消费者使用过的医美品牌

　　数据显示，2025年中国消费者使用过的医美相关品牌中，敷尔佳（27.59%）、可复美（26.68%）、薇诺娜（24.50%）占比位列前三。艾媒咨询分析师认为，当前医美品牌市场呈现“头部梯队相对集中、中腰部竞争胶着”的格局。敷尔佳、可复美、薇诺娜等国货品牌暂居领先位置，但彼此差距有限，尚未形成绝对优势；瑷尔博士、润百颜等紧随其后，市场格局仍存变数。在消费日趋理性的背景下，本土品牌凭借对国内市场需求的精准把握，已在消费者心智与市场占有率上建立起关键优势。

　　本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025-2026年中国美容美发行业大数据研究与消费行为调查数据》，报告共68页，点击下方链接可直达报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！