艾媒咨询 | 2026年中国润喉糖消费趋势洞察报告

　　中国润喉糖行业在健康消费浪潮驱动下加速从传统的缓解不适向日常护嗓、职场提神、口气清新等多功能延伸，品类边界不断拓宽。消费者尤其关注成分天然化、剂型便捷性与功效可视化，本草配方、长效提神醒脑体验成为主流升级方向。同时，品牌竞争加速从渠道铺货转向信任构建，透明溯源、功效检测、场景化营销逐步渗透消费决策。智能化生产工艺与柔性供应链的应用，也推动了产品标准化与个性化定制的协同发展。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国润喉糖消费趋势洞察报告》数据显示，在润喉糖购买决策中，“季节变化、空气质量差”（57.4%）、“感冒”（51.8%）成为核心诱因，”缓解不适的效果“（52.8%）成为主要驱动力；品类偏好上，消费者更喜欢独立包装（63.5%）及温润舒适型（71.0%）的润喉糖；在对本草润喉糖的选择上，消费者认为本草润喉糖的缓解咽喉不适的效果更好（61.0%），且更偏好薄荷（46.8%）和罗汉果（46.1%）等本草成分，消费者期待开发针对特定人群的本草配方，并希望本草润喉糖向健康化、零食化方向发展。艾媒咨询分析师认为，润喉糖市场已从“传统缓解型单品”向“日常养护型品类”转型，消费者对成分安全与功效可感知的要求日益严苛，推动行业迈入健康化、功能细分化与品质化竞争的新阶段。(《艾媒咨询 |2026年中国润喉糖消费趋势洞察报告》完整高清PDF版共38页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　Driven by the trend toward healthy consumption, China's throat lozenge industry is rapidly expanding its category boundaries, extending from traditional relief of discomfort to multifunctional uses such as daily throat care, workplace alertness, and breath freshening. Consumers are placing particular emphasis on natural ingredients, dosage form convenience, and efficacy visualization. Mainstream upgrade directions include herbal formulas and long-acting refreshing and alertness-enhancing experiences. Simultaneously, brand competition is accelerating its shift from channel distribution to trust-building, with transparent traceability, efficacy testing, and scenario-based marketing gradually influencing purchasing decisions. The application of intelligent production processes and flexible supply chains is also enabling the coordinated development of product standardization and personalized customization.According to the latest “Report on Consumption Trend Insights of Chinese Herbal Throat Lozenges in 2026” released by iiMedia Research, regarding reasons for purchasing throat lozenges, "seasonal changes and poor air quality" (57.4%) and "colds" (51.8%) are the core triggers, while the effectiveness in “relieving discomfort” (52.8%) is the primary driver. In terms of product preferences, consumers prefer individually wrapped packaging (63.5%) and throat lozenges with a mild and comfortable sensation (71.0%). When choosing herbal throat lozenges, consumers believe they are more effective at relieving throat discomfort (61.0%) and show a strong preference for herbal ingredients such as peppermint (46.8%) and monk fruit(46.1%). Consumers also anticipate the development of herbal formulas targeting specific population groups and hope that herbal throat lozenges will evolve towards being healthier and more snack-like.iiMedia Research analysts suggest that the throat lozenge market has transitioned from a "traditional relief-oriented single product" to a "daily care-oriented product category." Consumers' increasing demand for ingredient safety and perceivable efficacy is pushing the industry into a new stage of healthy, functionally segmented, and quality-based competition. (“iiMedia Report |Report on Consumption Trend Insights of Chinese Herbal Throat Lozenges in 2026”full version has 38 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report. )

　　行业现状：居民健康素养水平持续提升，润喉糖行业发展态势向好

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2017年至2025年中国居民健康素养水平从14.2%持续提升至33.7%，八年翻了一倍以上，全民健康消费意识持续升级。本草润喉糖凭借其清咽润喉、本草添加等天然健康属性，契合了当前消费者对功能性食品与日常养生的双重需求，行业市场规模稳步扩大，品类渗透率不断提升，展现出良好的增长潜力与发展韧性。

　　消费调研：润喉糖从应急护嗓走向日常轻养生

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，润喉糖消费以日常清新口气和长时间用嗓后为核心场景，两者占比分别为58.3%和52.1%。消费者购买润喉糖的首要因素是缓解不适的效果，超过八成消费者愿意为针对症状开发的本草配方支付溢价。消费者最期望的改进方向是健康化与零食化，特定需求配方、功效可感知与成分天然安全，将成为驱动本草润喉糖消费升级的三大核心因素。

　　发展趋势：零食化、专业化与场景化驱动行业升级

　　未来，润喉糖将向零食化、专业化、场景化三重方向升级。口感上去苦变甜，形态上转向软糖与便携含片，适配职场出行等即时场景；成分上依托药食同源目录，借助微囊包埋等制药技术以科学数据支撑功效；场景上从应急治疗延伸至日常嗓音管理，针对主播、教师等职业及熬夜、火锅等生活场景提供定制方案，同时整合药店背书与快消渠道，构建全域营销网络。

　　润喉糖的定义及营养价值

　　根据现行标准《T/GDFSS 0009-2024 润喉糖》，润喉糖是以食糖和（或）淀粉糖、甜味剂等为主要原料，添加一种或多种植物（包括可食的根、茎、叶、花、果、种子）和（或）其提取物，添加或不添加其他辅料和（或）食品添加剂，经加工制成的口感清润的糖果。在普通润喉糖满足基础润喉需求的前提下，本草润喉糖进一步融合了药食同源植物和（或）植物提取物，将润喉效果从即时舒缓，延伸至深层养护。经过多年发展，本草润喉糖已成为市场广泛认知、消费的大众化护喉产品。

　　润喉糖的主要产品形态及功效类型

　　按产品形态划分，润喉糖主要分为经典硬糖型、夹心型、无糖含片（润喉片）、颗粒糖（条装型）、压缩型五大类。润喉糖的功效差异主要源于其核心成分，具有清咽润喉功能的常用原料可分为化痰止咳类、清热解毒类、辛凉解表类、开窍类、单一主打型。

　　中国润喉糖行业发展历程

　　健康素养提升：润喉糖消费升级的核心驱动

　　数据显示，2017年至2025年中国居民健康素养水平从14.2%持续提升至33.7%，八年翻了一倍以上。这表明，消费者对自身健康的关注度显著增强，更倾向于选择具有功能性、天然成分的产品。润喉糖（尤其是本草润喉糖）恰好契合这一需求，其清咽润喉、本草添加等健康属性，能够满足消费者日常养护，而非单纯临时解馋的升级诉求。

　　市场底盘：休闲零食扩容驱动润喉糖增长

　　家庭储备、办公食用、户外出行等场景需求快速增长，推动品类规模扩大。数据显示，在健康化、场景化消费升级浪潮下，休闲零食行业规模预计从2010年的4100亿元持续扩张至2027年的12378亿元。这一趋势反映消费需求稳步释放的长期向好态势，为润喉糖等细分品类的增长提供了坚实的市场基础。

　　市场规模通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2010-2027年中国休闲零食行业规模及预测

　　技术赋能：生产智造与成分创新双轮驱动

　　技术创新为润喉糖行业带来了生产标准化、成分功能化与管理智能化的全面升级。通过引入GMP认证体系、开发新型本草提取物及代糖配方，叠加AI调香与智能控制等数字化手段，行业正加速从传统加工向现代健康食品智造转型。

　　润喉糖消费人群画像

　　日常清新口气为主，感冒换季是核心诱因

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者食用润喉糖的场景以日常清新口气（58.3%）和长时间用嗓后（52.1%）为主；在购买原因方面，季节变化、空气质量差（57.4%）和感冒（51.8%）是最主要的驱动因素，反映出润喉糖的使用既源于健康问题也关联生活习惯。艾媒咨询分析师认为，行业应聚焦职场与社交场景，强化产品在提神与护嗓上的双重感知，并针对空气质量、感冒等高频诱因开发精准配方。

　　包装与形态偏好：便携与体验并重

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者对润喉糖的包装偏好以独立颗粒（63.5%）为主，说明消费者最看重润喉糖的便携性、卫生性以及按需食用的灵活性，适应碎片化的使用场景；形态上更倾向软糖（46.4%），主要看重其零食般的口感体验。艾媒咨询分析师认为，行业应该跳出形态创新本身，围绕具体场景做组合设计。例如独立软糖主打办公提神，条袋装硬糖针对长途差旅，让包装与形态服务于使用动机而非简单堆叠选项。

　　口感偏好：滋润感为主流诉求

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者对润喉糖的口感偏好以温润舒适型为主，占比高达71.0%。其次为强劲清凉型和水果甜味型，分别占比20.5%和6.8%。艾媒咨询分析师认为，企业可以将研发重心从凉感强度转向润感持久度。例如，企业可通过本草成分的缓释技术，实现入口淡凉、含服温润的层次体验，并在口感设计中融入唾液分泌刺激成分，让滋润感可被持续感知。

　　多元渠道协同：润喉糖的全场景消费触点

　　从消费渠道来看，润喉糖市场呈现“双主渠道领跑、多元渠道协同”的格局。超市或便利店（54.0%）凭借高频触达、即时购买的优势，成为消费者选购润喉糖的首选渠道；综合电商平台（53.8%）依托丰富的品类选择与价格优势，与线下商超渠道形成并驾齐驱的态势；医院、诊所与实体药店作为专业健康渠道，承接了消费者基于咽喉健康问题的针对性购买需求。整体而言，渠道选择与润喉糖的消费场景高度绑定，日常休闲消费偏向超市便利店与综合电商，而健康养护需求则更多流向专业医药渠道。

　　本草成分偏好：经典清凉与药食同源为主流选择

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者对润喉糖本草成分的偏好以经典清凉与药食同源类成分为核心选择。其中，主打清凉体感的薄荷与兼具润喉功效的罗汉果偏好度位居前列，胖大海、金银花等传统润喉本草成分紧随其后，整体偏好高度集中于大众认知成熟、功效感知明确的经典本草原料。

　　本草润喉糖核心升级方向：健康化与零食化

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，消费者对本草润喉糖的发展方向偏好集中于健康化与零食化，两者占比均超五成，其中健康化需求位居首位。艾媒咨询分析师认为，健康化与零食化的双高需求，意味着本草润喉糖正突破传统“应急润喉”的使用场景，向日常化、高频化消费延伸。健康化是产品的核心竞争力基础，而零食化则为品类带来了更广阔的增量市场，二者结合将推动本草润喉糖从功能药品类向大众快消品渗透。

　　标杆案例研究：王老吉——开创本草润喉糖品类

　　标杆案例研究：王老吉——推动本草升级的三大路径

　　标杆案例研究：王老吉——场景化营销创新

　　中国润喉糖市场未来发展趋势（一）

　　中国润喉糖市场未来发展趋势（二）

　　本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国润喉糖消费趋势洞察报告》，完整版报告共38页，点击文末下方链接可直达完整版报告。