艾媒咨询 | 2025-2026年中国兴趣教育行业发展状况及消费行为调查数据

　　随着中国居民人均可支配收入稳步增长、精神文化消费需求持续提升，叠加素质教育普及，国内兴趣教育行业持续扩容。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025-2026年中国兴趣教育行业发展状况及消费行为调查数据》显示，2025年中国兴趣教育行业规模达3237.6亿元，行业未来增长潜力充足。兴趣教育市场消费群体以女性、31-35岁人群为主。消费者学习以自我提升为核心诉求，主流消费区间集中在2000-4000元，高频周课学习成为常态。社会技能、健康、形象提升类课程最受青睐，茶艺、书法等生活美学课程热度突出，线上线下融合学习成为主流模式。

　　中国兴趣教育消费者复购表现稳定，多数消费者存在2-3次课程购买行为，超七成消费者对平台课程服务表示满意。消费者选择平台重点关注口碑、学习氛围与价格，且更偏好内容全面的综合性课程。目前行业仍存在明显发展短板，师资力量薄弱、实操课程不足、学习实用性不强是消费者核心痛点，也是制约体验升级的主要因素。

　　艾媒咨询分析师指出，在消费升级与全民自我提升需求增加的背景下，兴趣教育行业正向个性化、品质化、多元化方向发展。未来兴趣教育平台需聚焦师资建设与课程实操升级，深耕热门生活美学、实用技能类课程，大力研发综合性系统化课程体系。同时依托线上、线下融合的教学优势，优化教学服务与价格体系，精准匹配不同圈层消费者的多元学习需求，提升消费者学习体验与复购粘性，推动行业高质量规范化发展。（《艾媒咨询 | 2025-2026年中国兴趣教育行业发展状况及消费行为调查数据》完整高清PDF版共40页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

　　With the steady growth of residents' disposable income and the continuous rise in demand for spiritual and cultural consumption, coupled with the widespread adoption of quality education, China's interest-based education industry continues to expand. According to the latest report titled "China Hobbies Education Industry Development Status and Consumer Behavior Survey Data from 2025 to 2026" released by iiMedia Research (a leading global third-party data mining and analysis firm in the new economy sector), the scale of China's interest-based education industry reached 323.76 billion yuan in 2025, demonstrating ample future growth potential. The consumer base in the interest-based education market is predominantly female and aged 31-35. Consumers primarily seek self-improvement through learning, with mainstream spending concentrated between 2,000-4,000 yuan. Weekly high-frequency courses have become the norm. Social skills, health, and image enhancement courses are the most popular, while life aesthetics courses such as tea art and calligraphy have gained significant traction. Blended online and offline learning has emerged as the dominant model.

　　Chinese consumers in the interest education sector exhibit stable repurchase behavior, with the majority making 2-3 course purchases. Over 70% of consumers express satisfaction with the platform's course services. When selecting platforms, consumers prioritize reputation, learning atmosphere, and price, while favoring comprehensive courses with extensive content. The industry still faces significant developmental shortcomings, including weak teaching resources, insufficient practical courses, and limited learning utility, which are core pain points for consumers and primary factors hindering experience upgrades.

　　Analysts from iiMedia Research pointed out that against the backdrop of consumption upgrading and increasing demand for self-improvement among the public, the interest-based education industry is evolving toward personalization, quality, and diversification. Future interest-based education platforms need to focus on faculty development and practical course upgrades, delve into popular life aesthetics and practical skill courses, and vigorously develop comprehensive, systematic curricula. Meanwhile, leveraging the advantages of blended online and offline teaching, they should optimize teaching services and pricing systems, precisely match diverse learning needs of consumers from different social circles, enhance consumer learning experiences and repurchase loyalty, and promote high-quality, standardized industry development. ("iiMedia Research | China Hobbies Education Industry Development Status and Consumer Behavior Survey Data from 2025 to 2026" full version has 40 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　2013-2026年中国兴趣教育行业规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国兴趣教育行业规模为3237.6亿元，2026年预计达到3661.7亿元。这一增长趋势表明，随着居民收入水平的提高和消费观念的变化，兴趣教育市场具有巨大的发展潜力和市场空间。艾媒咨询分析师认为，在素质教育理念深化和“双减”政策的影响下，家长更注重培养孩子的综合素养与个性发展，成年群体也持续通过兴趣学习提升自我、丰富生活。未来，随着课程内容日趋多元化、服务模式更加精细化，兴趣教育行业将持续向高质量、个性化的方向发展。

　　市场规模数据通常保持每年更新，如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2013-2026年中国兴趣教育行业规模及预测

　　2013-2024年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出比例

　　数据显示，2024年中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出比例为11.2%。艾媒咨询分析师认为，随着社会经济持续发展和居民生活水平稳步提升，精神文化消费已成为重要的民生需求。这一比例反映出在物质基础不断夯实的前提下，中国居民对自我提升、休闲体验及精神滋养的重视程度日益增强，文化消费市场具备长期增长潜力，为相关产业升级与创新注入持续动力。

　　2025年中国消费者参加兴趣教育课程的目的

　　数据显示，在2025年中国消费者参加兴趣教育课程的目的中，“培养兴趣”占比最高，达到64.45%，这表明大多数消费者希望通过兴趣教育提升个人技能；其次是“获得一技之长”，占比63.62%，显示了消费者对于个人兴趣发展的重视；“怕输在起跑线上”占比27.08%，反映出部分消费者对竞争压力的担忧。艾媒咨询分析师认为，内在驱动力是消费者参与兴趣教育的核心动因，未来行业需强化课程的兴趣激发与技能转化能力，以满足消费者自我实现与长期发展的根本诉求。

　　2025年中国消费者参加一门兴趣教育课程的花费金额

　　数据显示，在2025年中国消费者参加兴趣教育课程的花费金额中，2000-3000元的占比最高，达到45.19%；其次是3001-4000元，占比30.56%；2000元以下的占比为15.78%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，2000-4000元已成为兴趣教育消费的主流价格区间，显示出消费者为优质课程付费的意愿明确。未来行业需在此价格带内深耕课程价值与服务体系，以提升消费者忠诚度并拓展高端市场的增量空间。

　　2025年中国消费者参加过的兴趣教育课程类型

　　数据显示，在2025年中国消费者参加过的兴趣教育课程类型中，社会技能类课程占比最高，达到63.79%，显示出社会技能类课程在中国消费者中具有较高的受欢迎程度；紧随其后的是健康类课程，占比为46.35%，反映出消费者健康意识的提升；形象提升类课程占比为31.56%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，实用型技能与健康管理是驱动兴趣教育消费的两大核心支柱。未来行业应聚焦社会技能与健康课程的深度开发，同时兼顾形象类等需求的个性化满足，以巩固多元化的市场格局。

　　2025年中国消费者感兴趣的兴趣教育课程种类

　　数据显示，茶艺课程以40.37%的占比高居榜首，成为2025年中国消费者最感兴趣的兴趣教育课程。形象穿搭和书法分别以36.21%和31.56%的占比位列第二和第三。艾媒咨询分析师认为，兼具实用价值与审美体验的课程最受兴趣教育市场青睐。未来行业应重点发展生活美学类课程，并通过个性化服务满足消费者对品质生活的深层追求。

　　2025年中国消费者选择兴趣教育平台主要考虑的因素

　　数据显示，在2025年中国消费者选择兴趣教育平台时，最突出的考虑因素是平台口碑，占比高达58.64%；其次是学习氛围，占比为51.00%；价格占比42.36%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，平台口碑、学习氛围与价格已成为消费者选择兴趣教育平台的核心决策因素。未来行业需构建高品质的社群化学习体验，通过消费者自发传播形成正向循环，并制定合理的价格策略，在市场竞争中建立护城河。

　　2025年中国消费者选择线上兴趣教育平台的原因

　　数据显示，中国消费者选择线上兴趣教育平台的最主要原因是“学习方式更多样”，占比高达71.33%，远超其他选项；其次是“学费较低”，占比52.98%，说明价格因素也对消费者选择线上平台有较大影响；“时间、地点不受限制”占比44.50%，位列第三，体现了线上平台在灵活性上的优势。艾媒咨询分析师认为，学习方式的多样性、高性价比与灵活性是线上兴趣教育平台的核心吸引力。平台需要持续强化优势，巩固消费者的选择偏好。

　　2025年中国消费者对兴趣教育平台开设的课程感到满意的因素

　　数据显示，2025年中国消费者对兴趣教育平台开设的课程感到满意的因素中，最突出的因素是“效果好而且容易上手”，占比高达49.77%，显示出消费者对课程实用性和易用性的高度重视；其次是“课程有用，可以改变生活”，占比41.51%；“方便，有问题立刻解决”以37.84%的占比位列第三。艾媒咨询分析师认为，课程的实际效果与易学性是影响消费者满意度的核心要素。未来平台需要聚焦课程研发，确保内容兼具实用性与简易性，并通过高效服务优化消费者体验，从而巩固市场竞争力。

　　2025年中国消费者对兴趣教育平台开设的课程不满意的因素

　　数据显示，课程师资力量弱是消费者对兴趣教育平台开设的课程不满意的最主要因素，占比高达58.94%；其次是实践少，占比54.36%；没学到实际知识的问题也较为突出，占比40.83%。艾媒咨询分析师认为，师资力量薄弱与实践环节缺失是影响兴趣教育平台消费者体验的核心痛点。未来平台需要着力强化师资队伍建设并增加实践性教学内容，切实提升课程的专业价值与学习成效。

　　本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025-2026年中国兴趣教育行业发展状况及消费行为调查数据》，报告共40页，点击下方链接可直达报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！