艾媒咨询 | 2026年中国电子烟行业发展状况及消费行为调查数据

　　近年来，中国电子烟行业在市场需求拉动与行业规范推进的双重作用下持续扩容，内销与外销市场均呈现强劲增长态势，同时消费群体特征、消费偏好及市场认知也呈现出鲜明的多元化特征。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国电子烟行业发展状况及消费行为调查数据》显示，中国电子烟行业内销市场规模从2013年的5.5亿元增长至2024年的598.1亿元，外销市场规模从2017年的152.3亿元攀升至2024年的3368.3亿元，实现了从百亿级到千亿级的跨越式发展，彰显出强劲的发展势头与广阔的市场潜力。

　　2026年中国电子烟消费市场呈现鲜明特征。消费行为方面，76.74%的消费者既抽传统香烟也抽电子烟，使用电子烟的频率以每周3-6次为主，使用的主要场景为社交聚会；产品偏好上，一次性与注油式电子烟最受欢迎。消费者认知与决策方面，消费者选择品牌时，产品品质、品牌口碑、购买便捷性是核心因素；消费者认可电子烟的便携性、口感多样性优势，超七成消费者对其发展前景持积极态度，但也普遍关注购买渠道不规范、售后体系不完善、烟油安全等问题。

　　艾媒咨询分析师认为，中国电子烟行业正处于规模扩张与品质升级的关键阶段，市场需求持续释放但仍面临认知提升、产品优化和规范监管等挑战。未来，行业将朝着品质化、规范化和创新化的方向发展。企业需精准把握不同群体消费差异，强化产品品质与创新，优化售后服务与购买渠道，贴合中高端消费需求构建竞争壁垒；同时，行业与监管部门需协同解决渠道规范、烟油安全等突出问题，强化未成年人保护，引导健康消费，推动电子烟行业持续健康可持续发展。（《艾媒咨询 | 2026年中国电子烟行业发展状况及消费行为调查数据》完整高清PDF版共55页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载。）

　　In recent years, China's e-cigarette industry has continued to expand under the dual drivers of market demand and regulatory advancements, with both domestic and international markets showing robust growth. Additionally, consumer demographics, preferences, and market perceptions exhibit distinct diversification characteristics. According to the latest report titled "Survey Data on the Development Status and Consumer Behavior of China's Electronic Cigarette Industry in 2026" released by iiMedia Research (a leading third-party data mining and analysis firm for the new economy), the domestic e-cigarette market in China has grown from 550 million yuan in 2013 to 59.81 billion yuan in 2024, while the international market has surged from 15.23 billion yuan in 2017 to 336.83 billion yuan in 2024, achieving a leap from the billion-yuan scale to the hundred-billion-yuan scale, demonstrating strong momentum and vast market potential.

　　In 2026, China's e-cigarette consumption market exhibited distinct characteristics. In terms of consumer behavior, 76.74% of consumers used both traditional cigarettes and e-cigarettes, with a primary frequency of 3-6 times per week, and the main usage scenarios being social gatherings. Regarding product preferences, disposable and refillable e-cigarettes were the most popular. In terms of consumer awareness and decision-making, when selecting a brand, product quality, brand reputation, and purchasing convenience were the core factors. Consumers recognized the portability and diverse flavor advantages of e-cigarettes, with over 70% holding a positive outlook on their development prospects. However, they also widely expressed concerns about unregulated purchasing channels, inadequate after-sales systems, and e-liquid safety issues.

　　Analysts from iiMedia Research believe that China's e-cigarette industry is at a critical stage of scale expansion and quality upgrading. While market demand continues to be released, challenges such as awareness enhancement, product optimization, and standardized regulation remain. In the future, the industry will develop toward quality, standardization, and innovation. Companies need to accurately grasp consumption differences among various groups, strengthen product quality and innovation, optimize after-sales services and purchasing channels, and align with mid-to-high-end consumer demands to build competitive barriers. Meanwhile, the industry and regulatory authorities must collaborate to address prominent issues like channel standardization and e-liquid safety, enhance protections for minors, guide healthy consumption, and promote the sustained, healthy, and sustainable development of the e-cigarette industry. ("iiMedia Research | Survey Data on the Development Status and Consumer Behavior of China's Electronic Cigarette Industry in 2026" full version has 55 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　2013-2024年中国电子烟行业内销市场规模

　　数据显示，2013-2024年中国电子烟行业内销市场规模呈现出显著的增长趋势。2013年市场规模仅为5.5亿元，随后逐年递增，2014年为7.2亿元，2015年达到10.1亿元 。到2017年，市场规模增长至40.1亿元 。2018-2020年间，市场规模持续稳步上升，分别为62.1亿元、78.6亿元、83.8亿元 。2021年市场规模跃升至145.0亿元，2022年进一步增长到255.2亿元 。到2023年，市场规模达到了454.3亿元。2024年达到598.1亿元。从2013年到2024年，中国电子烟行业内销市场规模实现了从几亿到几百亿的巨大跨越，展现出该行业在国内市场强劲的发展势头与增长潜力。

　　市场规模数据通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2013-2024年中国电子烟行业内销市场规模

　　2017-2024年中国电子烟行业外销市场规模

　　数据显示，2017-2024年中国电子烟外销市场规模呈现出迅猛的增长态势。2017年外销市场规模仅为152.3亿元，2018年增长至210.8亿元，2019年进一步达到305.2亿元 。2020年规模为344.2亿元 。2021年迎来大幅跃升，达到1015.0亿元 。2022年继续增长至1658.8亿元 。到2023年，外销市场规模飙升至2498.4亿元 。2024年，外销市场规模达到了3368.3亿元。从2017年到2024年，中国电子烟外销市场规模从百亿级迈向近三千四百亿级，彰显出中国电子烟在国际市场上强大的竞争力和广阔的发展前景。

　　市场规模数据通常保持每年更新；如若更新，艾媒数据中心将第一时间发布，点击查看最新内容 ↓↓↓

　　2017-2024年中国电子烟行业外销市场规模

　　2026年中国消费者吸烟时比较看重的体验

　　数据显示，2026年中国消费者吸烟时最看重的体验是“口感醇厚，无杂味”，占比高达41.50%；其次是“社交属性强（如商务、聚会场景）”，占比为36.49%；第三位是“品牌口碑好”，占比为34.35%。艾媒咨询分析师认为，中国消费者在选择香烟时，口感和社交属性是最重要的因素，占比均超过35%，品牌口碑和烟气量也是消费者较为关注的因素。整体来看，中国消费者对香烟的品质和社交属性有较高要求。

　　2026年中国消费者选择购买渠道的核心原因

　　数据显示，中国消费者选择购买渠道的核心原因中，占比前三的分别是“品质有保障，不易买到假货”（36.14%）、“价格更实惠，优惠活动多”（35.42%）和“产品种类齐全，可现场体验”（33.99%）。这三个因素占比均超过30%，显示出消费者在选择购买渠道时，对品质、价格和体验的重视程度较高。艾媒咨询分析师认为，整体来看，中国消费者在选择购买渠道时，更注重品质、价格和体验。品质保障和价格优惠是影响消费者决策的重要因素，而产品体验也对消费者的购买行为产生较大影响。未来企业应从这三个方面入手，提升消费者的购物体验，增强竞争力。

　　2026年中国消费者在国产与进口中更倾向的电子烟

　　数据显示，2026年中国消费者在国产与进口电子烟的选择上，更倾向进口的消费者占比最高，达到40.97%；其次是无所谓，看产品品质和价格的消费者，占比为34.52%；更倾向国产的消费者占比为23.79%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者在电子烟选择上，进口品牌更受欢迎，占比超四成。但有超三成消费者更看重产品品质和价格，国产品牌仍有机会。整体来看，消费者对电子烟品牌的选择较为理性，品质和价格是关键因素。

　　2026年中国消费者偏好的电子烟类型

　　数据显示，在中国消费者偏好的电子烟类型中，排名前三的是一次性电子烟、注油式电子烟和换弹式电子烟。一次性电子烟占比最高，达到32.02%；其次是注油式电子烟，占比为31.48%；换弹式电子烟位列第三，占比为25.58%。艾媒咨询分析师认为，中国消费者对电子烟的偏好呈现多元化趋势。一次性电子烟以其便捷性获得较高市场份额，而注油式电子烟凭借可重复使用和成本效益受到部分消费者青睐。换弹式电子烟介于两者之间，满足不同消费者需求。整体来看，中国电子烟市场仍有较大增长空间，各类型产品需持续创新以满足消费者多样化需求。

　　2026年中国消费者选择品牌的核心原因

　　数据显示，2026年中国消费者选择品牌的核心原因中，前三位分别是“产品品质稳定，口感好”（占比33.99%）、“品牌知名度高，口碑好”（占比32.74%）和“线下门店多，购买便捷”（占比30.23%）。这些数据显示出消费者在选择品牌时，产品品质、品牌影响力和购买便利性是他们考虑的重要因素。艾媒咨询分析师认为，整体数据反映出中国消费者在选择品牌时，更加注重品质和品牌信誉，同时也倾向于选择购买渠道便捷、服务保障完善的品牌。这表明品牌在提升产品品质、加强品牌建设和优化售后服务等方面需要持续投入，以满足消费者的核心需求。

　　2026年中国消费者觉得电子烟和传统烟相比的优势

　　数据显示，2026年中国消费者认为电子烟相较于传统烟的优势中，占比前三的分别是“便携性强，使用场景更广泛”（35.42%）、“口感多样，选择更多”（34.70%）和“有害物质含量更低，更健康”（33.09%）。这些数据反映了消费者对电子烟的便携性、多样性和健康性的高度认可。艾媒咨询分析师认为，整体来看，消费者对电子烟的接受度较高，尤其是对其便携性和口感多样性的认可度最高。这表明电子烟在一定程度上满足了消费者的需求，未来市场潜力较大。但同时，电子烟的安全性和监管问题仍需关注。

　　2026年中国消费者性别分层下认为当前电子烟市场的突出问题

　　数据显示，女性消费者认为当前电子烟市场最突出的问题是“购买渠道不规范，易被未成年人接触到”，占比33.16%；其次是“售后体系不完善，消费者权益难以保障”，占比30.26%；第三是“烟油安全性无法保障，存在健康隐患”，占比28.68%。男性消费者认为最突出的问题是“虚假宣传，夸大产品功效（如戒烟）”，占比39.66%；其次是“购买渠道不规范，易被未成年人接触到”，占比35.20%；第三是“烟油安全性无法保障，存在健康隐患”和“产品质量参差不齐，假货泛滥”，均占比34.08%。艾媒咨询分析师认为，无论男女消费者，都普遍关注电子烟产品的购买渠道规范性和烟油安全性。此外，男性消费者对虚假宣传问题更为敏感，而女性消费者更关注售后服务。整体来看，电子烟市场仍存在诸多问题亟待解决，消费者权益保护意识有待加强。

　　2026年中国消费者性别分层下选择特定品牌的核心原因

　　数据显示，女性消费者选择特定品牌的核心原因中，“产品品质稳定，口感好”占比最高，为31.32%；其次是“品牌知名度高，口碑好”占比31.05%；第三是“外观设计时尚，符合审美”占比29.74%。男性消费者选择特定品牌的核心原因中，“产品品质稳定，口感好”占比最高，为39.66%；其次是“线下门店多，购买便捷”，占比39.11%；第三是“品牌知名度高，口碑好”和“价格合理，性价比高”，占比均为36.31%。艾媒咨询分析师认为，品牌知名度和产品品质是消费者选择品牌的主要因素，外观设计和购买便捷性也是影响消费者选择的重要因素。

　　2026年中国消费者年龄分层下选定购买渠道的核心因素

　　数据显示，在26-30岁的年龄段中，“产品种类齐全，可现场体验”的因素以33.46%的占比成为选择购买渠道的第一核心因素；其次是“价格更实惠，优惠活动多”和“品质有保障，不易买到假货”，二者占比均为33.07%。在31-40岁的年龄段中，“品质有保障，不易买到假货”的因素位列第一，占比38.49%；其次是“价格更实惠，优惠活动多”，占比36.40%；排第三的是“服务好（如售后便捷、专业咨询），占比35.15%。艾媒咨询分析师认为，不同年龄段的消费者在选择购买渠道时，价格优惠和品质保障是普遍关注的核心因素。26-30岁的群体更注重产品体验，而31-40岁的群体更看重服务。整体来看，价格实惠和品质保障是影响消费者选择购买渠道的两大主要因素。

　　2026年中国消费者年龄分层下认为电子烟与传统烟相比的优势

　　数据显示，在26-30岁的消费者中，认为电子烟“便携性强，使用场景更广泛”的比例最高，达到36.22%；其次是“口感多样，选择更多”，占比33.86%；第三是“无明火，使用更安全”与“有害物质含量更低，更健康”，占比均为31.50%。在31-40岁的消费者中，认为电子烟“无二手烟危害，不影响他人的”比例最高，为34.73%；其次是“便携性强，使用场景更广泛”和“口感多样、选择更多”，占比均为33.89%。艾媒咨询分析师认为，不同年龄段消费者对电子烟优势的认知存在差异，但便携性强和口感多样是各年龄段普遍关注的优势。认为电子烟无明显优势的消费者比例较低，说明消费者对电子烟的接受度和认可度相对较高。

　　本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国电子烟行业发展状况及消费行为调查数据》，完整版报告共55页，艾媒智库会员点击文末下方链接可直达完整版报告。