艾媒咨询 | 2026年中国防脱洗护行业发展与消费行为洞察报告
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近年来，受内分泌失调、睡眠不足、精神压力过大等因素影响，国民脱发问题日益严峻，且呈现出年轻化、严重化的趋势。这一社会现象使得防脱护理需求持续释放，推动防脱护发市场进入稳步增长阶段。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国防脱洗护行业发展与消费行为洞察报告》显示，2025年中国防脱发护发产品市场规模已达174亿元，预计2032年将突破300亿元。
随着监管政策不断完善与行业标准逐步落地，中国防脱洗护行业正朝着更加规范、有序的方向发展。与此同时，在消费升级与精细化护理理念驱动下，防脱产品逐渐从“问题修复”转向“日常管理”，洗护类产品凭借高频使用属性与场景渗透能力，成为市场核心入口，并带动护发素、头皮精华等多品类协同发展，推动行业由单一产品竞争向体系化解决方案升级。(《2026年中国防脱洗护行业发展与消费行为洞察报告》完整高清PDF版共32页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
In recent years, due to factors such as endocrine disorders, insufficient sleep, and excessive mental stress, the problem of hair loss among the general population has become increasingly severe, and it has shown a trend of becoming younger and more serious. This social phenomenon has led to a continuous release of demand for hair loss prevention care, pushing the hair loss prevention and hair care market into a stage of steady growth. The latest report titled "Insight report on the development and consumer behavior of Chinese anti-stripping wash nursing industry in 2026" released by iiMedia Research shows that the market size of hair loss prevention care products in China reached 17.4 billion yuan in 2025, and is expected to exceed 30 billion yuan by 2032.
With the continuous improvement of regulatory policies and the gradual implementation of industry standards, the Chinese hair loss prevention care industry is developing in a more standardized and orderly direction. At the same time, driven by the concept of consumption upgrade and refined care, hair loss prevention products have gradually shifted from "problem repair" to "daily management". Due to their high-frequency usage attributes and scene penetration capabilities, hair care products have become the core entry point of the market, and have driven the coordinated development of multiple product categories such as hair conditioners and scalp essences, promoting the industry to upgrade from single-product competition to systematic solution. (“iiMedia Report | Insight report on the development and consumer behavior of Chinese anti-stripping wash nursing industry in 2026”full version has 32 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report. )
防脱洗护的定义
脱发，是指头发脱落的一种生理现象，分为生理性脱发和病理性脱发。防脱则是针对上述脱发现象所采取的干预措施，旨在通过科学手段延缓脱发进程、促进毛囊健康或改善头皮微环境。根据《国民经济行业分类》(GB/T 4754-2017)，防脱洗护产品归属于“C制造业-26化学原料和化学制品制造业-268日用化学产品制造-2682化妆品制造”类别，是兼具清洁护理与功能宣称的细分赛道。
防脱洗护行业发展驱动力：国民卫生意识增强
数据显示，2017-2024年，中国个人现金卫生支出持续增长，2024年中国个人现金卫生支出已突破25000亿元。这一趋势折射出国民健康消费理念的深度转变——从基础清洁向预防性健康管理延伸。具体到洗护领域，消费者不再满足于单一清洁功能，而是愈发关注头皮微生态平衡与毛囊健康养护。具备防脱、修护等明确功效宣称、且拥有医药研发背景或临床验证背书的专业级头皮护理产品，成为专业洗护赛道的高增长细分板块。
防脱洗护行业发展驱动力：颜值经济风口正劲
数据显示，2017—2024年间，中国颜值经济相关企业存量持续增长，由722.17万家增至2558.80万家，整体呈现出显著扩张态势。在颜值经济不断深化的背景下，头发状况被视为影响个人外在形象评价的重要因素之一，“头发即颜值”的观念深入人心。防脱洗护作为颜值经济在个人护理领域的重要分支，受益于颜值经济带来的消费升级与观念转变，迎来广阔的增长空间。
中国美容美发行业市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国美容美发行业市场规模保持稳健增长，2025年已突破4400亿元。艾媒咨询分析师认为，随着居民消费能力提升及精细化护理意识增强，美容美发领域的消费需求不断释放。在此背景下，行业结构加速优化，尤其是洗发、护发等细分赛道，在消费升级驱动下正向高端化、专业化方向持续演进，市场发展潜力进一步凸显。
中国护发产品市场规模
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2025年中国护发产品市场规模为691.07亿元，预计2029年将达到817.80亿元。艾媒咨询分析师认为，中国护发行业正逐步迈入以精细化、专业化为特征的高质量发展阶段，行业增长动力由规模扩张逐步转向结构优化。一方面，消费者对头皮健康与发质管理的重视程度持续提升，带动护发需求由阶段性向日常化转变；另一方面，产品供给不断向功效细分与品质升级延伸，推动市场竞争由价格导向加速转向价值导向。
中国防脱发护发产品市场规模
聚焦中国护发产品市场，“防脱”相关话题在社交媒体端保持较高关注度，用户讨论热度居高不下。近年来，防脱产品需求快速释放，赛道持续升温，现已成长为护发市场中表现最活跃的细分领域之一。
中国防脱洗护行业典型案例：至尊维纳斯（企业概述）
至尊维纳斯（KING VENUS）是至尊维纳斯（广州）精细化工有限公司旗下的专业防脱品牌，专注高端防脱洗护领域。品牌主打“沙龙级专业护理”概念，产品线覆盖修护、蓬松、控油等常见发质护理需求，核心系列多添加氨基酸、玻尿酸等成分，强调温和清洁与长效养护。在市场营销方面，至尊维纳斯侧重于成分科普与体验分享，其核心受众为对产品配方与使用质感有较高要求的都市人群。
中国防脱洗护行业典型案例：至尊维纳斯（产品优势）
至尊维纳斯旗下核心产品KV防脱精华液与KV防脱洗发水，均获得国家药品监督管理局颁发的国妆特字认证。其中，KV防脱精华液添加了侧柏叶、何首乌提取物及人参提取物等成分，旨在帮助消费者改善头皮环境、养护发根；KV防脱洗发水则融合了防脱核心植萃——侧柏叶提取物，搭配何首乌提取物、甜菜碱提取物等多重护发成分，侧重于深层清洁和舒缓头皮，有效预防脱发，同时为秀发带来持久的补水保湿效果。
洗发水消费者的洗发频率
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过七成洗发水消费者的洗发频率在两天以内，仅有23.71%消费者的洗发频率超过两天。艾媒咨询分析师认为，较高的洗发频率体现出国民对头发清洁与日常护理的重视，洗护市场具备广泛且稳定的需求基础。随着消费者对头发健康的关注度提升，“防脱”等功效型产品仍具备较大的潜在发展空间。
洗发水消费者的规格偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，洗发水消费者最常购买501-750ML规格的洗发水，占比为48.56%；其次是251-500ML规格，占比为39.24%。艾媒咨询分析师认为，中等规格产品在单价水平与使用周期之间实现了较好的平衡，既能满足家庭或个人阶段性使用需求，又具备一定性价比优势，更符合主流消费习惯。基于此，相关企业可围绕中等规格产品优化产品组合与定价策略，同时结合功能细分与场景化需求，提升产品复购率与用户黏性。
洗发水消费者的购买渠道偏好
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，洗发水消费者偏好在综合电商平台（49.02%）、短视频平台（35.56%）与大型综合超市（33.26%）购买洗发水。艾媒咨询分析师认为，线上渠道已成为洗发水销售的核心阵地，并持续强化对消费决策的影响力；同时，线下渠道在体验与即时性方面仍具重要补充作用。相关企业需加快推进线上线下一体化运营，通过渠道协同与全链路营销提升用户触达效率与转化能力，实现渠道结构的协同发展。
防脱洗发水消费者的关注因素
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在选购防脱洗发水产品方面，随着国民健康意识与科学认知不断提升，他们更为关注产品的防脱效果是否显著（48.93%）、成分是否天然健康无刺激（47.69%）、产品安全性是否可靠（42.00%）等因素，价格敏感度相对弱化，愿意为高品质且能切实发挥功效的防脱解决方案支付溢价。艾媒咨询分析师认为，高品质、强功效属性的防脱洗护产品将具备更强的溢价能力与市场竞争力。
中国防脱洗护行业发展趋势
行业秩序日益规范，防脱产品融入日常护理
随着监管政策不断完善与行业标准逐步落地，中国防脱洗护行业正朝着更加规范、有序的方向发展。与此同时，脱发问题日趋常态化，消费者对防脱产品的需求逐渐从“问题应对”转向“日常护理刚需”。这一需求变化叠加行业规范的健全，促使产品功效验证与头皮健康管理成为未来竞争焦点。在此趋势下，防脱品类有望进一步融入消费者日常护理流程，成为基础洗护的重要组成部分。
需求精细化，防脱护理迈入体系化时代
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，除洗发水外，洗护消费者还偏爱搭配使用护发素（50.86%）、护发精油（41.31%）、头皮精华（32.68%）等产品。随着消费者对头皮健康与防脱护理的认知不断深化，防脱产品正从单一的洗发水形态，向“洗护+精华+头皮护理”等多品类组合拓展，其中头皮精华、护发精油等品类的增速尤为突出，推动行业从单品竞争走向体系化护理。
本文内容选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2026年中国防脱洗护行业发展与消费行为洞察报告》，完整版报告共32页，艾媒智库会员点击文末下方链接可直达完整版报告。
内容导读
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
