艾媒咨询 | 2025年中国贵妇膏市场发展状况与消费行为调查数据
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随着中国居民消费升级、“她经济”持续升温，以及美妆护肤赛道精细化发展，中国贵妇膏整体市场规模不断扩大，消费需求保持高位，成为美妆行业极具潜力的细分赛道。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国贵妇膏市场发展状况与消费行为调查数据》显示，2015-2025年中国化妆品市场规模从3181亿元增长至5791亿元。2015-2025年中国护肤品行业市场规模整体呈波动上升趋势，2025年达到3186亿元。此外，2018-2025年中国抗衰老市场规模从2018年的472亿元持续增长至2025年887亿元，预计2027年将突破1000亿元。
中国消费者超七成有贵妇膏购买经验且了解贵妇膏，仅6.03%听过但不了解。中国消费者在购买贵妇膏渠道中，实体店占比51.31%，美容机构占比49.71%，电商主播占比37.61%。在购买贵妇膏产品重点考虑的因素中，品牌和价格占比最高，均为57.43%；其次是口碑，占比47.38%。在未来会购买贵妇膏的原因中，“周围人都在用，口碑”占比最高，为64.43%；“明星、主播种草”占比49.56%；“抖音、小红书等平台推荐”占比28.28%。数据表明口碑传播是消费者购买贵妇膏的核心因素，其对贵妇膏的选择高度关注价格与品牌的平衡，反映了性价比、品牌信任与用户反馈在消费者选择中的重要性。
艾媒咨询分析师指出，在消费升级趋势下，中国消费者对高端护肤、抗衰老产品的需求稳步提升，中国贵妇膏行业未来发展空间广阔。同时，理性消费升级，促使中国消费者对贵妇膏产品功效、品质以及安全性提出更高要求，倒逼行业品质升级。在贵妇膏行业处于关键发展阶段的背景下，基于消费者对便捷护肤、肤感体验高端化的产品追求以及对价格的关键焦虑，行业需持续聚焦产品创新与功效提升，致力于超越基础需求、满足卓越需求，契合消费者对性价比、功效与品质的多重期待，获取增量消费群体。（《艾媒咨询 | 2025年贵妇膏市场发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共35页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the upgrading of Chinese residents' consumption, the continuous growth of the "she economy", and the refined development of the beauty and skincare sector, the overall market size of Chinese premium creams has been continuously expanding, and consumer demand remains at a high level, making it a highly potential sub-sector in the beauty industry. The latest report titled "Survey data on market development status and consumer behavior for noble cream in China in 2025" released by iiMedia Research, a global leading third-party data mining and analysis institution in the new economy industry, shows that from 2015 to 2025, the market size of cosmetics in China has increased from 318.1 billion yuan in 2015 to 579.1 billion yuan in 2025. From 2015 to 2025, the overall market size of the skincare industry in China has shown a fluctuating upward trend, reaching 318.6 billion yuan in 2025. In addition, from 2018 to 2025, the market size of anti-aging products has continuously grown from 47.2 billion yuan in 2018 to 88.7 billion yuan in 2025, and is expected to exceed 100 billion yuan in 2027.
Over 70% of Chinese consumers have had experience in purchasing high-end beauty creams and are familiar with them. Only 6.03% have heard of them but do not understand them. In terms of the channels for purchasing high-end beauty creams, physical stores account for 51.31%, beauty institutions account for 49.71%, and e-commerce live-streamers account for 37.61%. Among the key factors considered when purchasing high-end beauty cream products, brand and price account for the highest, both at 57.43%; followed by reputation, accounting for 47.38%. In the reasons for future purchases of high-end beauty creams, "people around are using it, reputation" accounts for the highest, at 64.43%; "celebrities and live-streamers promoting it" accounts for 49.56%; "recommendations from platforms such as Douyin and Xiaohongshu" accounts for 28.28%. The data indicates that word-of-mouth dissemination is the core factor for consumers to purchase high-end beauty creams, and they pay great attention to the balance of price and brand when choosing high-end beauty creams, reflecting the importance of cost performance, brand trust, and user feedback in consumers' choices.
An analyst from iiMedia Research pointed out that under the trend of consumption upgrading, Chinese consumers' demand for high-end skincare and anti-aging products has steadily increased, and the future development space of the Chinese high-end beauty cream industry is broad. At the same time, rational consumption upgrading has prompted Chinese consumers to have higher requirements for the efficacy, quality, and safety of high-end beauty cream products, forcing the industry to upgrade its quality. In the context of the high-end beauty cream industry at a critical development stage, based on consumers' pursuit of convenient skincare, high-end skin sensation experience, and key concerns over price, the industry needs to continuously focus on product innovation and efficacy improvement, striving to go beyond basic needs and meet superior needs, to align with consumers' multiple expectations for cost performance, efficacy, and quality, and acquire an additional consumer group.(“iiMedia Research | Survey data on market development status and consumer behavior for noble cream in China in 2025”full version has 35 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report. ）
2015-2025年中国化妆品市场规模及增长率
数据显示，2015-2025年中国化妆品的市场规模总体呈增长态势，从2015年3181亿元增长至2025年5791亿元。艾媒咨询分析师认为，中国化妆品整体市场规模不断扩大，表明消费者需求稳步提升与行业活力增强。消费升级趋势下，高端化、功效类产品赛道迎来更广阔空间。贵妇膏行业可依托整体市场增长态势，进一步强化产品科技属性与品牌价值，通过高端渠道渗透与体验服务深化，获取增量消费群体。
2015-2025年中国护肤品行业市场规模及增长率
数据显示，2015-2025年中国护肤品市场规模整体呈波动上升态势，2025年中国护肤品市场规模达到3186亿元。艾媒咨询分析师认为，护肤品市场规模持续扩大，消费需求保持高位，这为贵妇膏行业提供了稳定的市场基础与增长空间。高端护肤品类伴随消费升级趋势，有望进一步获取市场份额。贵妇膏行业应注重产品创新与品牌价值塑造，契合消费者对功效与品质的双重期待，在竞争格局中强化高端定位，推动细分领域持续发展。
2018-2027年中国抗衰老市场规模及预测
数据显示，中国抗衰老市场规模从2018年的472亿元持续增长至2025年887.0亿元，预计2027年将突破1000亿元，期间同比增长率总体呈温和下降趋势。艾媒咨询分析师认为，中国抗衰老市场保持稳定扩张态势，规模接近翻倍，反映出消费者对抗衰老产品需求的持续增长与市场潜力的释放。对于贵妇膏行业而言，这预示着目标客群消费基础不断扩大，市场渗透与高端化潜力显著。行业应持续聚焦产品创新与功效提升，把握市场增长红利，强化品牌在抗衰老细分领域的竞争地位。
2025年中国消费者对贵妇膏的了解程度
数据显示，2025年中国消费者对贵妇膏的了解程度中，“购买过，比较了解”占比最高，为51.50%；“经常购买，非常了解”占24.25%，“有些了解”占18.22%。艾媒咨询分析师认为，超七成消费者有购买经验且了解贵妇膏，仅6.03%听过但不了解，说明产品认知渗透较深，核心用户与有基础认知的群体构成主要受众，市场教育已见成效。
2025年中国消费者购买贵妇膏产品重点考虑的因素
数据显示，2025年中国消费者购买贵妇膏产品重点考虑的因素中，品牌和价格占比最高，均为57.43%；其次是口碑，占比47.38%。艾媒咨询分析师认为，消费者对贵妇膏的选择高度关注价格与品牌的平衡，同时重视口碑影响力。质量（36.88%）、优惠力度（23.62%）等因素影响相对较小，反映出贵妇膏市场中性价比、品牌信任及用户反馈的核心地位。
2025年中国消费者对贵妇膏产品可接受的客单价水平
数据显示，2025年中国消费者对贵妇膏可接受的客单价中，801-1000元占比39.50%，601-800元占38.93%，600元及以下占13.41%，三重价格梯度位居为前三。艾媒咨询分析师认为，消费者对贵妇膏的可接受客单价高度集中在601-1000元区间（合计78.43%），超九成消费者接受1200元以内价格，1200元以上接受度极低（仅0.73%），整体呈现中高客单价为主的市场接受特征。
2025年中国消费者听说过的贵妇膏品牌
数据显示，2025年中国消费者听说过的贵妇膏品牌中，卡姿兰占比20.41%，为最高；欧诗漫次之，占19.83%；片仔癀贵妇膏以18.66%位列第三。艾媒咨询分析师认为，消费者对贵妇膏的认知高度集中于头部品牌，传统知名美妆品牌与具备独特背景的国货品牌在消费者心中占据了主要位置。这一格局表明，该细分领域的品牌竞争仍处于关键发展阶段，市场影响力由多个根基稳固的参与者共同维系。
2025年中国消费者使用过的贵妇膏品牌
数据显示，2025年中国消费者使用过的贵妇膏品牌中，欧诗漫占比最高，为17.49%；片仔癀贵妇膏、卡姿兰并列第二，占比均为14.43%。艾媒咨询分析师认为，贵妇膏市场头部品牌集中度较高，欧诗漫以显著优势领先，片仔癀、卡姿兰等品牌紧随其后，市场头部阵营初具雏形，同时品牌间份额差距有限，竞争态势较为均衡，消费者选择呈现分散化特征。
2025年中国消费者未来会买贵妇膏的原因
数据显示，2025年中国消费者未来会买贵妇膏的原因中，“周围的人都在用，口碑”占比最高，为64.43%；“明星、主播种草”占比49.56%，“抖音、小红书等平台推荐”占比28.28%。艾媒咨询分析师认为，口碑传播是消费者购买贵妇膏的核心因素，明星主播与社交平台推荐也有显著影响力，体现了社交属性及领袖意见在美妆消费决策中的关键作用。
2025年中国消费者对贵妇膏不满意的地方
数据显示，2025年中国消费者对贵妇膏不满意的地方中，占比前3的分别是“使用痒、有刺激性”（56.41%）、“吸收效果差”（55.39%）、“味道不好闻”（23.32%）。艾媒咨询分析师认为，当前贵妇膏产品在消费者体验中存在显著短板，主要集中于肤感刺激、吸收效率及气味接受度三个方面。高比例的负面反馈表明产品配方与肤质适配性、渗透技术等关键环节待优化，直接影响用户满意度与产品口碑。
2025年中国贵妇膏消费者性别分布
数据显示，2025年中国贵妇膏消费者中，女性占比83.15%，男性占比16.85%。艾媒咨询分析师认为，贵妇膏消费群体呈现显著的性别集中特征，女性构成该品类的消费主力，市场基础稳固。同时，男性消费者占比表明该品类客群存在一定的多元化延展趋势。这一结构对产品定位、营销沟通及渠道布局具有明确的指引意义。
2025年中国贵妇膏消费者月可支配收入分布
数据显示，2025年中国贵妇膏消费者月可支配收入中，5001-8000元区间占比最高，达45.90%；3001-5000元区间次之，占25.34%；8001-10000元区间占15.75%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，贵妇膏消费者核心为中等偏上收入群体，5001-8000元区间占比近半，中低收入（3000元及以下仅4.79%）与高收入（10000元以上8.22%）占比较低，体现产品受众收入定位集中于中等偏上水平。
2025年中国贵妇膏消费者所属区域分布
数据显示，2025年中国贵妇膏消费者区域分布中，西南地区（四川、贵州、云南、重庆、西藏）占比最高，达30.55%；其次是华东地区（安徽、福建、江西、山东、江苏、上海、浙江），占19.45%；华南地区（广东、广西、海南）占16.71%。艾媒咨询分析师认为，西南是贵妇膏消费核心区域，华东、华南紧随其后，整体呈现“西南领先、东部南部跟进、东北占比极低（仅1.92%）”的特征，反映区域消费习惯或经济水平对贵妇膏需求的差异化影响。
2025年中国贵妇膏消费者常住地区分布
数据显示，2025年中国贵妇膏消费者常住地区前三名分布依次为二线城市（宁波/珠海/太原/石家庄等）34.38%、新一线城市（长沙/成都/天津/合肥等）20.27%、三线城市（汕头/柳州/信阳/鞍山等）18.77%。艾媒咨询分析师认为，贵妇膏消费市场呈现清晰的地域分布结构，核心消费力集中于二线城市，新一线与三线城市亦构成重要市场。该分布表明产品渗透与区域经济水平、消费观念及渠道布局密切相关，当前市场格局对深化重点区域运营、针对性拓展下沉市场具有明确的策略指引价值。
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艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
