艾媒咨询 | 2026年中国新春礼盒消费行为调研数据
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随着节日消费升级、传统文化复兴及社交礼赠需求多元化，新春礼盒市场正朝着品质化、场景化与情感价值深度融合的方向持续演进。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国新春礼盒消费行为调研数据》显示，2018-2025年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至14498亿元，预计2027年中国礼物经济市场规模将增至16197亿元。此外，2025年中国休闲食品行业规模为11804亿元，2027年预计将达到12378亿元。整体市场展现出稳健的增长潜力，反映出在消费复苏与情感联结驱动下，围绕节日场景的礼盒类消费具有广阔的发展前景。
中国消费者在新春礼盒预算上，主要集中在301-500元区间（43.05%），反映中等价位为主流、理性消费凸显。在品类选择上，零食点心类礼盒最受欢迎（46.71%），其选择核心关注品类混搭（49.53%）、性价比（48.90%）及口感丰富度（48.28%）。这表明新春礼盒消费注重实用与体验的平衡，消费者在控制预算的同时，追求内容多样性与情感价值，驱动市场向“理性升级”与“体验深化”融合发展。
艾媒咨询分析师认为，新春礼盒市场未来将呈现以下核心发展路径：一是价值回归与产品创新，消费者对“实在价值”的追求将倒逼品牌摒弃虚高定价与同质化竞争，通过原料升级、工艺革新与文化IP融合，打造兼具诚意与差异化的核心产品；二是体验深化与责任践行，消费体验将从“拥有礼盒”延伸到环保包装、文化故事与互动场景构建，同时企业需将健康标准与绿色供应链建设纳入社会责任体系，回应消费者对品质与可持续的双重期待；三是全链路效率与信任构建，通过数字化管理与柔性供应链提升春节物流确定性，并以透明化沟通重建价格信任。整体市场将在理性消费与情感诉求的平衡中，向更健康、更可靠、更具价值共鸣的成熟阶段演进。（《艾媒咨询 | 2026年中国新春礼盒消费行为调研数据》完整高清PDF版共61页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the upgrading of festival consumption, the revival of traditional culture, and the diversification of social gift-giving demands, the New Year gift box market is continuously evolving in the direction of quality, scenario-based, and deep integration of emotional value. According to the latest "2026 China New Year Gift Box Consumption Behavior Research Data" released by iiMedia Research, a leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, the market size of the gift economy in China has increased from 800 billion yuan to 1449.8 billion yuan from 2018 to 2025. It is expected that the market size of the gift economy in China will reach 1619.7 billion yuan in 2027. In addition, the scale of the leisure food industry in China was 1180.4 billion yuan in 2025, and is expected to reach 1237.8 billion yuan in 2027. The overall market demonstrates a stable growth potential, reflecting that under the drive of consumption recovery and emotional connection, gift box consumption in festival scenarios has broad development prospects.
Chinese consumers' spending on New Year gift boxes mainly falls within the range of 301-500 yuan (43.05%), reflecting that mid-range prices are the mainstream and rational consumption is prominent. In terms of product category selection, snack and pastry gift boxes are the most popular (46.71%). The core factors influencing their choice include category mix (49.53%), cost-effectiveness (48.90%), and richness of taste (48.28%). This indicates that New Year gift box consumption focuses on a balance between practicality and experience. Consumers control their budgets while pursuing diversity in content and emotional value, driving the market to integrate "rational upgrading" and "experience deepening" for coordinated development.
Analysts from iiMedia Research believe that the future of the New Year gift box market will follow the following core development paths: First, value return and product innovation. Consumers' pursuit of "real value" will force brands to abandon inflated pricing and homogenized competition. By upgrading raw materials, innovating processes, and integrating cultural IPs, they will create core products that are both sincere and differentiated. Second, experience deepening and responsibility fulfillment. Consumption experience will extend from "owning the gift box" to environmental packaging, cultural stories, and the construction of interactive scenarios. At the same time, enterprises need to incorporate health standards and green supply chain construction into their social responsibility framework to respond to consumers' dual expectations for quality and sustainability. Third, full-chain efficiency and trust building. Through digital management and flexible supply chains, the certainty of New Year logistics will be enhanced, and transparency communication will be used to rebuild price trust. The overall market will evolve towards a more healthy, reliable, and highly resonant with value stage through a balance between rational consumption and emotional demands.(“iiMedia Research | Research data on Chinese New Year gift box consumption behavior in 2026” full version has 61 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report）
本报告涉及企业/品牌/案例
徐福记、善百年
2018-2027年中国礼物经济产业市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018-2025年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至14498亿元，呈逐年递增趋势；预计2027年中国礼物经济市场规模将增至16197亿元。艾媒咨询分析师认为，随着社交场景多元化和消费观念演进，礼赠行为正变得更为常态化与个性化，推动市场迈向注重品质、体验与情感连接的深度发展阶段。
2026年中国消费者为环保材质新春礼盒支付溢价的意愿度
数据显示，2026年中国消费者为环保材质新春礼盒支付溢价的意愿度中，占比最高的是“愿意支付5%-10%”，达到49.49%；其次是“愿意支付11%-20%”，占比32.36%；排名第三的是“完全不愿意”，占比8.49%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者对环保材质新春礼盒支付溢价的意愿度较高，超过80%的消费者愿意支付一定比例的溢价。这反映出中国消费者对环保材质的重视程度不断提升，环保意识不断增强。同时，也有部分消费者会综合考虑产品的整体性价比，对环保材质的支付溢价持谨慎态度。
2026年中国消费者购买新春礼盒的核心场景
数据显示，2026年中国消费者购买新春礼盒的核心场景中，“走亲访友赠礼”占比最高，达到46.12%；其次是“家庭自用储备”，占比40.26%；“节日社交分享”排名第三，占比37.77%。艾媒咨询分析师认为，新春礼盒作为中国传统节日的重要载体，其购买场景主要集中在走亲访友、家庭自用和节日社交三方面。其中，走亲访友赠礼的占比最高，反映出春节期间送礼的习俗依然深入人心。家庭自用储备和节日社交礼品的占比也较高，说明新春礼盒在满足家庭消费需求和节日交往中扮演着重要角色。整体来看，新春礼盒市场潜力巨大，有望持续增长。
2026年中国消费者购买过的新春礼盒品类
数据显示，2026年中国消费者购买过的新春礼盒品类中，零食点心类占比最高，达到49.19%；其次是酒水饮料类，占比45.39%；健康滋补类占比44.51%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者购买新春礼盒品类中，零食点心类和酒水饮料类占比领先，显示出消费者对这两类礼盒的偏好。健康滋补类和粮油食材类占比也较高，反映出消费者对健康和食材品质的重视。整体来看，消费者对各类新春礼盒的需求较为均衡，但零食点心和酒水饮料更受欢迎。
2026年中国消费者偏好的新春礼盒品类
数据显示，2026年中国消费者新春礼盒品类偏好中，零食点心类占比最高，达到46.71%，其次是酒水饮料类，占比为44.80%，健康滋补类位列第三，占比为43.78%。粮油食材类占比为37.19%，而餐厨用具类占比最低，为31.33%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者新春礼盒品类偏好中，零食点心和酒水饮料类成为最受欢迎的品类，占比均超过40%。健康滋补类也受到较高关注。整体来看，消费者更倾向于选择食品饮料类礼盒，而对餐厨用具类礼盒的偏好相对较低。
2026年中国消费者选择零食点心类新春礼盒关注的核心因素
数据显示，在2026年中国消费者选择零食点心类新春礼盒关注的核心因素中，品类混搭逻辑（坚果+糕点+肉类零食互补）占比最高，为49.53%；其次是性价比（单份价格与份量匹配度），占比48.90%；口感丰富度（甜咸/酥脆/软糯多元搭配）占比48.28%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者在选择新春礼盒时，最重视品类混搭和性价比，占比均接近50%；口感丰富和包装颜值也较受关注。整体来看，消费者更偏好健康、高性价比、口感丰富的新春礼盒，品牌需在产品创新和包装设计上加大投入，以迎合市场需求。
2026年中国消费者选择酒水饮料类新春礼盒关注的核心因素
数据显示，2026年中国消费者选择酒水饮料类新春礼盒关注的核心因素中，前三位分别为品牌知名度与送礼档次适配（32.03%）、口感/风味适配（32.03%）和正品保障（31.37%）。艾媒咨询分析师认为，消费者在选择新春礼盒时最关注品牌知名度和送礼档次，同时口感适配和正品保障也是重要考虑因素。整体来看，消费者更倾向于选择品牌知名度高、口感好且为正品的礼盒产品。
2026年中国消费者选择粮油食材类新春礼盒关注的核心因素
数据显示，2026年中国消费者选择粮油食材类新春礼盒时，最关注的三个因素分别是食用便捷性（47.04%）、营养成分标注（46.25%）和加工工艺安全性（43.48%）。艾媒咨询分析师认为，中国消费者在选择粮油食材类新春礼盒时，越来越注重产品的便捷性、营养健康和加工工艺的安全性。这反映出消费者对粮油食材的品质要求不断提高，同时也对产品原料、保鲜和品牌售后等方面提出了更高要求。整体来看，消费者对粮油食材礼盒的核心关注因素呈现多元化趋势。
2026年中国消费者选择健康滋补类新春礼盒关注的核心因素
数据显示，2026年中国消费者选择健康滋补类新春礼盒时，最关注的三个核心因素为：营养功效明确标注（增强免疫力、补气养血等），占比48.49%；分人群适配（老人/职场人/孕妇专属配方），占比45.82%；产地核心产区（长白山人参、宁夏枸杞等），占比44.48%。艾媒咨询分析师认为，消费者在选择健康滋补类新春礼盒时，更加注重产品的针对性和功效性，同时对产品产地的正宗性也较为关注。整体来看，消费者对健康滋补礼盒的品质要求较高，品牌商需在产品配方、功效、产地等方面下功夫，以满足消费者的核心需求。
2026年促使中国消费者购买新春礼盒的促销活动
数据显示，2026年中国消费者新春礼盒促销活动中，占比前三的活动分别为满减优惠、拼团低价和买一赠一，占比分别为43.48%、37.48%和37.04%。艾媒咨询分析师认为，这印证了消费者偏好简单、直接的优惠模式，追求“高感知”的实在让利。满减与拼团均以清晰的价格削减为核心，有效刺激购买决策。同时，买一赠一以直观方式放大价值感，亦具备吸引力。
2026年中国消费者在2026年春节想尝试的礼盒组合
数据显示，2026年春节中国消费者想尝试的礼盒组合中，“糖果+陶瓷碗碟（零食+餐具）”占比最高，为39.09%。其次是“人参+食用油（健康组合）”，占比为37.92%，而“人参+糖果（健康+零食）”占比为36.31%，位列第三。艾媒咨询分析师认为，数据显示消费者更倾向于选择具有健康属性和实用性的礼盒组合，其中“糖果+陶瓷碗碟”组合因满足零食和餐具双重需求而最受欢迎。整体来看，健康和实用性是消费者选择礼盒时的主要考虑因素。
2026年中国消费者关注的新春礼盒健康属性
数据显示，2026年中国消费者关注的新春礼盒健康属性中，占比最高的三项为高蛋白/高纤维等功能性（46.85%）、有机/绿色认证（44.80%）和低糖/无糖配方（42.02%）。艾媒咨询分析师认为，中国消费者对新春礼盒的健康属性越来越重视，高蛋白/高纤维等功能性和有机/绿色认证成为最受欢迎选项，反映出健康意识的提升。同时，低糖/无糖、无人工色素/防腐剂等传统健康属性也受到关注，整体健康需求旺盛。
2026年中国消费者对新春礼盒购买考量因素的重视度
数据显示，2026年中国消费者购买新春礼盒时，最重视的因素是品牌知名度，6分占比18.89%；其次是价格合理性，6分占比18.30%；第三是实用价值，占比16.40%。艾媒咨询分析师认为，2026年中国消费者在购买新春礼盒时，品牌知名度成为最重要的考虑因素，其次是价格和实用价值。在当前市场环境下，品牌需将知名度转化为可信赖的品质承诺，并在定价与功能上提供切实的获得感，才能赢得消费者持久的青睐。
2026年中国消费者对新春礼盒各产品属性的关注度
数据显示，2026年中国消费者对新春礼盒各产品属性关注度最高的是加工工艺安全性，5分占比46.52%；其次是售后保障服务，5分占比44.39%；排名第三的是包装环保可复用，5分占比35.99%。艾媒咨询分析师认为，当前新春礼盒消费者的核心诉求已从“外在包装”和“节日氛围”转向内在品质与长期价值。对加工安全性的高度关注，体现了健康意识的普遍提升；对售后保障的重视，则指向消费者对产品价值和服务体验的确定性要求。
2026年中国消费者认为目前新春礼盒存在的痛点
数据显示，2026年中国消费者认为新春礼盒存在的前三大痛点分别是：价格虚高、折扣套路多，占比37.77%；物流延迟、春节后才到货，占比36.31%；同质化严重、缺乏新意，占比35.29%。艾媒咨询分析师认为，消费者正从“为节日买单”转向追求“实在价值与体验”。价格与物流问题关乎基本信任与时效刚需，而同质化则指向创新匮乏。品牌需回归产品本身，在诚意定价、供应链保障及差异化设计上赢得消费者。
中国新春礼盒行业典型案例：徐福记（一）
中国新春礼盒行业典型案例：徐福记（二）
中国新春礼盒行业典型案例：徐福记（三）
中国新春礼盒行业典型案例：善百年（一）
善百年是一家专注于甘油二酯生产、研发及多场景应用的新材料科技企业。公司以科研创新为核心驱动力，携手暨南大学共建联合研究院，持续推进产品迭代与产能升级，已形成自动化、规模化的生产体系，年产能达到10万吨级，在二酯油领域具备突出的制造能力。善百年以科学膳食助力国民健康，积极推动甘油二酯的产业化与应用普及，服务“健康中国2030”战略目标，打造具有国际影响力的大健康新材料科技企业。
中国新春礼盒行业典型案例：善百年（二）
善百年联合暨南大学共建食品研究院，集聚16名副教授及80余名博士、硕士等科研人才，聚焦甘油二酯等前沿食品技术的研发与成果转化，以扎实的科研能力推动产品创新，赋能健康产业升级，凸显企业以科技驱动发展的核心优势。
中国新春礼盒行业典型案例：善百年（三）
善百年甘油二酯油依托核心专利与自主技术，实现脂肪结构的优化升级，将甘油二酯含量由不足2%提升至40%以上，帮助减少脂肪堆积、促进能量代谢，从源头改善传统食用油的使用特性。其产品坚持以科学为基础、以品质为核心，凭借稳定的性能与良好的市场反馈，获得广泛认可，持续推动健康食用油标准的升级与发展。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
