艾媒咨询 | 2025年中国券商自营类APP行业发展状况与消费行为调查数据
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随着移动互联网的快速发展和金融科技的不断进步，中国券商自营类APP行业迎来了迅猛的发展态势。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国券商自营类APP行业发展状况与消费行为调查数据》显示，2024年中国互联网理财用户规模达到7.4亿人，预计2025年将达到7.6亿人。其中，2024年中国证券APP用户规模为2.4亿人，2025年有望达到2.6亿人。这一增长趋势反映了中国证券市场数字化转型的加速，以及移动互联网技术在金融领域的广泛应用。
在2025年中国投资者使用券商自营类APP的频率中，每周使用的占比最高，为46.00%。其次是每日使用，占比为36.00%。每月使用的占比为12.00%。此外，在功能偏好方面，投资研报与资讯解读以60.00%的占比成为最核心需求，其次是自选股管理功能和交易下单功能，占比分别为46.00%和40.00%。这表明中国投资者对券商自营类APP已形成高频使用习惯与深度内容依赖。券商自营类APP平台应持续优化信息服务的实时性与专业性，强化自选股管理等个性化工具，提升用户粘性与平台价值。
艾媒咨询分析师认为，中国券商自营类APP行业将呈现以下三大发展趋势。一是智能化服务深化，AI投顾与大数据分析将成为标准配置；二是内容生态升级，视频化投教与实时研报构建核心壁垒；三是场景融合加速，平台将嵌入消费、社交等生活场景以提升用户粘性。随着金融科技持续赋能，券商自营类APP将从交易工具演进为综合财富管理平台，推动行业从用户规模竞争转向服务价值竞争的新阶段。（《艾媒咨询 | 2025年中国券商自营类APP行业发展状况与消费行为调查数据》完整高清PDF版共36页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
With the rapid development of mobile internet and the continuous progress of financial technology, the self-operated APP industry of Chinese securities firms has witnessed a vigorous growth trend. According to the latest "2025 China Securities Self-operated APP Industry Development Status and Consumer Behavior Survey Data" released by iiMedia Research, a leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, the scale of internet finance users in China reached 740 million in 2024 and is expected to reach 760 million in 2025. Among them, the scale of securities APP users in China was 240 million in 2024 and is expected to reach 260 million in 2025. This growth trend reflects the accelerated digital transformation of the Chinese securities market and the wide application of mobile internet technology in the financial field.
In terms of the frequency of Chinese investors using self-operated APPs of securities firms in 2025, the proportion of those who open the APP several times a week is the highest, at 46.00%. This is followed by those who open it several times a day, accounting for 36.00%. Those who open it many times a day account for 12.00%. In addition, in terms of functional preferences, investment research reports and information interpretation, with a proportion of 60.00%, have become the core demand. This is followed by the self-selected stock management function and the trading order function, with proportions of 46.00% and 40.00% respectively. This indicates that Chinese investors have formed a high-frequency usage habit and a deep content dependency on self-operated APPs of securities firms. Self-operated APP platforms of securities firms should continuously optimize the real-time and professional nature of information services, strengthen personalized tools such as self-selected stock management, and enhance user stickiness and platform value.
Analysts from iiMedia Research believe that the self-operated APP industry of Chinese securities firms will present the following three major development trends. First, intelligent services will be further deepened, with AI investment advisors and big data analysis becoming standard configurations. Second, the content ecosystem will be upgraded, with video-based investment education and real-time research reports building core barriers. Third, the integration of scenarios will accelerate, with platforms embedding into consumption, social and other life scenarios to enhance user stickiness. With the continuous empowerment of financial technology, self-operated APPs of securities firms will evolve from trading tools to comprehensive wealth management platforms, driving the industry to shift from user scale competition to service value competition.(“iiMedia Research | Survey data on the development status and consumer behavior of China's securities brokerage self-operated APP industry in 2025” full version has 36 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)
2015-2025年中国证券APP用户规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2025年中国证券APP用户规模持续增长，2024年用户规模为2.4亿人，2025年预计达到2.6亿人。这一增长趋势反映了中国证券市场数字化转型的加速，以及移动互联网技术在金融领域的广泛应用。艾媒咨询分析师认为，这一数据不仅揭示了中国证券APP市场的快速发展，也预示着未来金融科技领域的广阔前景。
2025年中国投资者获取投资理财信息的途径
数据显示，在2025年中国投资者获取投资理财信息的途径中，占比最高的是“银行/证券机构理财经理等专业投资人士”，达到44.61%，显示出投资者对于专业投资人士的信任和依赖。其次是“投资类APP”，占比为36.62%，说明投资类APP在投资理财信息传播中扮演重要角色。“官方的文件、公告、数据等”占比为33.82%，“自媒体、社交媒体等”占比为32.89%。最低的是“家人、朋友等社会关系”，占比仅为6.66%，说明家人和朋友在信息传播中的影响力相对较小。艾媒咨询分析师认为，专业金融机构凭借其权威性与专业度建立信任基础，而数字化平台则以高效便捷满足信息获取需求，二者共同构成投资者信赖的双核心渠道。
2025年中国投资者使用券商自营类APP的原因
数据显示，在2025年中国投资者使用券商自营类APP的原因中，占比最高的两个因素是“分析师的权威性”和“操作便捷性”，均占32.00%。这两个因素对投资者选择券商自营类APP的影响最大，表明用户在选择投资APP时，更倾向于选择那些由权威分析师推荐且操作便捷的应用。紧随其后的是“功能多样性”，占比30.00%，说明用户也较为关注APP的功能是否全面。艾媒咨询分析师认为，分析师的权威性与操作便捷性共同构成了投资者选择券商自营类APP的核心决策要素。未来平台需在强化专业内容建设与简化操作流程的基础上，进一步拓展功能多样性并提升系统稳定性，以巩固用户使用黏性。
2025年中国投资者在券商自营类APP中最看重的方面
数据显示，在2025年中国投资者在券商自营类APP中最看重的方面中，咨询的更新速度和重点资讯的推荐功能以及快捷便利的股民交流板块以46.00%的比例并列第一，显示用户对即时信息和交流平台的需求极高。清晰易懂和操作的便捷性分别以32.00%和28.00%的比例紧随其后，表明用户对APP的易用性和直观性也有一定要求。功能的多样化占比22.00%，相对较低，说明用户更注重核心功能而非多样性。艾媒咨询分析师认为，投资者对券商APP的核心需求集中于信息时效与社群交流两大维度。未来平台需聚焦实时资讯推送与交互体验优化，以简洁高效的设计满足用户核心诉求。
2025年中国投资者对所使用的券商自营类APP的界面设计评价
数据显示，在2025年中国投资者对所使用的券商自营类APP的界面设计评价中，54.00%的用户认为界面“专业性较强，不适合普通人操作”，这一比例最高，反映了界面设计可能过于复杂，不易于普通用户上手。其次，26.00%的用户认为界面“不太美观，操作不方便”。16.00%的用户认为界面“简洁美观，操作方便”。最后，4.00%的用户表示“没什么看法”，这部分用户可能对界面设计不太关注或没有明确的偏好。艾媒咨询分析师认为，当前券商APP界面存在专业性与易用性失衡的问题，过度复杂的操作界面影响了普通投资者的使用体验。未来平台需在保持专业深度的同时，通过界面优化与操作简化提升用户友好度。
2025年中国投资者对券商自营类APP的功能需求
数据显示，在2025年中国投资者对券商自营类APP的功能需求中，智能荐股的占比最高，达到44.00%。投资、理财专业知识位列第二，占比38.00%，显示出用户对专业知识的重视。实时资讯和股民交流区分别占比36.00%和30.00%，而直播、短视频区的需求最低，仅占26.00%。整体来看，用户更倾向于选择具备智能推荐和专业知识的券商自营类APP。艾媒咨询分析师认为，智能荐股与专业知识服务已成为投资者对券商APP的核心功能需求。未来平台需在保证算法透明与专业深度的基础上，优化实时资讯与交互体验，强化工具属性与用户信任。
2025年中国投资者希望券商自营类APP新增的创新功能
数据显示，在2025年中国投资者希望券商APP新增的创新功能中，ESG投资专题以66.00%的占比高居榜首，显示出投资者对环境、社会和治理绩效评估工具的强烈需求。智能语音助手和社交投资功能均以40.00%的占比并列第二，反映出用户对便捷语音交互和社交化投资体验的偏好。财报AI解读以30.00%的占比位列第四，表明投资者对财务数据智能分析的需求。投资情绪指数和区块链资产确权的占比分别为14.00%和10.00%。艾媒咨询分析师认为，ESG投资、智能语音与社交功能已成为投资者对券商APP创新的核心期待。未来平台需重点构建ESG评估体系，并融合语音交互与社交生态，以满足用户对可持续投资与便捷交互的双重需求。
2025年中国投资者认为当前券商自营类APP存在的问题
数据显示，在2025年中国投资者认为当前APP存在的问题中，“相关资讯更新不及时”和“缺少教学等入门知识”均占比34.00%，这两个问题并列为投资者最关注的问题。其次是“内容杂乱不够精细”，占比28.00%。紧随其后的是“缺少娱乐功能”，占比26.00%。“APP使用不够流畅”和“操作不方便”分别占比20.00%和18.00%。整体来看，更新速度和教学知识是用户最关心的问题，其次是内容质量。艾媒咨询分析师认为，资讯时效性与入门知识缺失已成为当前券商自营类APP最突出的用户体验短板。未来平台需在保障内容及时更新的同时，完善知识服务体系，满足不同层次投资者的信息获取需求。
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测与分析系统。秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位三大产品为核心，服务客户的整个成长周期，为客户业绩增长导航。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下全球新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。艾媒咨询依托深度大数据挖掘与分析能力，持续输出兼具数据支撑、观点洞察与理论深度的高质量研究成果。通过打造“数据+策略”的双重价值体系，艾媒咨询每年为客户提供公开及定制化新经济前沿报告超2000份，覆盖食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、AI、科技、金融等传统核心行业，以及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力相关领域及新业态重点赛道。其中，定制化报告服务精准对接客户个性化需求，从市场趋势研判、竞争格局分析到增长路径规划，为企业在战略决策、产品创新、市场拓展、品牌背书等关键环节提供科学依据，洞见增长新坐标。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点累计被全球主流媒体、期刊、论文及行业研报、上市企业财报等引用超过5000万次，覆盖中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方语言，具有强大影响力。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
