艾媒咨询 | 2025年中国汽车消费市场调研与消费行为调查数据
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近年来，在“双碳”目标持续推进、智能科技加速迭代与居民消费需求不断升级的时代背景下，中国汽车消费市场正经历前所未有的深刻变革与蓬勃发展。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国汽车消费市场调研与消费行为调查数据》数据显示，2024年中国民用汽车拥有量为35268.00万辆。未来，随着经济持续发展、交通基础设施不断完善以及汽车智能化、电动化的推进，民用汽车拥有量有望继续增加。在2025年中国汽车消费者购车行为中，51.36%的消费者表示为首次购车，37.19%的消费者表示为旧车置换新车。这表明中国汽车消费市场仍然存在大量潜在消费者，市场潜力依旧巨大。
在购买/计划购买汽车动力系统类型中，44.04%的消费者选择电动，37.54%的消费者选择油电混合，说明在汽车市场消费者更倾向于选择更加环保节能的电动车和混动车。在汽车消费者购买/计划购买汽车预算中，40.85%的消费者预算为15-20万元，10-15万元的消费者占比也有25.62%。这说明大部分消费者在购买/计划购买汽车时选择的价位一般为中等价位或中低价位的汽车。
艾媒咨询分析师认为，未来，中国汽车行业需聚焦技术创新与用户体验优化。车企应加大研发投入，提升新能源汽车续航、充电速度等关键性能，完善智能驾驶技术；同时，要优化销售与售后服务体系，满足消费者多元化需求，挖掘下沉市场潜力，推动汽车消费市场持续健康发展。（《艾媒咨询 | 2025年中国汽车消费市场调研与消费行为调查数据》完整高清PDF版共50页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
In recent years, against the backdrop of the continuous advancement of the dual carbon goals, the accelerated iteration of intelligent technologies, and the constant upgrading of residents' consumption demands, China's auto consumption market has been undergoing unprecedented profound changes and vigorous development. According to the latest "iiMedia Report | Research data on China's auto consumption market and consumer behavior survey in 2025" released by iiMedia Research, a world-leading third-party data mining and analysis institution for the new economy industry, the number of civilian vehicles in China will be 352.68 million in 2024. In the future, with the continuous economic development, the continuous improvement of transportation infrastructure, and the advancement of automotive intelligence and electrification, the number of civilian vehicles is expected to continue to increase. It indicates that the future prospects of the Chinese automotive market are broad. In the car purchase behavior of Chinese car consumers in 2025, 51.36% of the consumers indicated that it was their first car purchase, and 37.19% of the consumers indicated that they were trading in their old cars for new ones. This indicates that there are still a large number of potential consumers in China's auto consumption market, and the market potential remains huge.
Among the types of automotive power systems purchased or planned to be purchased, 44.04% of consumers choose electric ones, and 37.54% of consumers choose hybrid ones. The above-mentioned survey indicates that in the automotive market, consumers are more inclined to choose electric vehicles and hybrid vehicles that are more environmentally friendly and energy-efficient. Among the budgets of car consumers for purchasing or planning to purchase a car, 40.85% of the consumers have a budget of 150,000 to 200,000 yuan, and the proportion of consumers with a budget of 100,000 to 150,000 yuan is also 25.62%. This indicates that the majority of consumers generally choose medium-priced or mid-to-low priced cars when purchasing or planning to purchase them.
Analysts from iiMedia Research believe that in the future, China's automotive industry needs to focus on technological innovation and user experience optimization. Automakers should increase investment in research and development, enhance key performances such as the range and charging speed of new energy vehicles, and improve intelligent driving technologies. At the same time, it is necessary to optimize the sales and after-sales service system, meet the diversified demands of consumers, tap the potential of the lower-tier markets, and promote the sustained and healthy development of the automotive consumption market. (The complete high-definition PDF version of "iiMedia Report | Research data on China's auto consumption market and consumer behavior survey in 2025" is 50 pages long. You can click the report download button at the bottom of the article to download the report.)
2018-2023年中国汽车市场数量
数据显示，从2018-2023年整体走势看，汽车市场数量先降后升。2018年汽车市场数量为181个，2019年降至177个，2020年进一步减少到172个，到2021年更是降至169个。可能的原因是受到经济环境波动和疫情影响导致市场数量逐年递减。2022年汽车市场数量回升至177个，2023年达到180个。随着经济形势逐渐稳定、汽车消费需求逐步释放，以及行业自身的调整与变革，汽车市场数量开始回升，显示出行业有复苏和扩张的态势。未来，随着汽车产业技术创新（如新能源、智能网联发展）、消费政策刺激以及市场需求进一步释放，汽车市场数量有望继续保持增长态势。
2025年中国汽车消费者购车行为
数据显示，在2025年中国汽车消费者购车行为中，首次购车占比最高，达到51.36%，说明超过一半的汽车消费者购车是出于首次购车的需求。其次是旧车置换新车，占比为37.19%，反映出汽车消费者对车辆更新换代的需求较大。添置车辆的占比最低，仅为11.45%，表明汽车消费者购车主要是为了满足基本出行需求，而非追求多车拥有。
2025年中国汽车消费者购买混动车的原因
数据显示，在2025年中国汽车消费者购买混动车的原因中，最突出的是“续航里程更长，不受电池容量与充电时间的限制”，占比高达36.79%。“维护成本更低，无需担心电池设备更换的问题”占比 33.33% ，位列次席。这表明消费者在购车时，对后期使用成本的考量愈发重视。“购买混动车有补贴政策”占比28.62% 。“家中已有电动车或燃油车，想换一种车型”占比27.67% ，反映出消费者追求性价比和丰富家庭用车结构的心理。“相较燃油车，油耗较低”占比26.42% ，“加油 / 充电更便捷”占比 25.79% 、“可以在高速公路等长途路段上行驶”占比25.16%。而 “相较电动汽车，动力输出更强”占比23.90% 、“排放的气体更清洁环保”占比20.13% ，说明动力性能和环保因素在消费者购车决策中并非首要考量，但也在一定程度上影响着他们的选择。
2025年中国汽车消费者认为影响购车的因素
数据显示，在2025年中国汽车消费者购车影响因素中，安全性以47.46%的比例占据首位，显示出汽车消费者对汽车安全性能的高度重视。动力性能以44.63%紧随其后，表明汽车消费者对汽车性能的关注。售后服务占比38.84%，位列第三，说明汽车消费者对购车后的服务质量有较高期待。价格为37.90%，品牌为37.43%，车型为36.48%，油耗为35.89%，这些因素也对汽车消费者的购车决策产生重要影响。
2025年中国汽车消费者对相关信息渠道可信度评分
数据显示，在2025年中国汽车消费者对信息渠道的可信度评分中，视频分享平台（B站等）以38.89%的5分评分位居首位，显示出汽车消费者对其极高的信任度。线下汽车门店以38.40%的5分评分紧随其后，汽车垂直类平台（汽车之家、懂车帝等）和门户网站汽车板块分别以37.80%和37.16%的5分评分位列第三和第四。相比之下，短视频平台（抖音、快手等）以29.33%的5分评分排名最低，显示出相对较低的可信度。社交平台（QQ、微信等）和汽车销售人员的5分评分分别为31.37%和31.91%，相对较低。整体来看，视频分享平台和线下汽车门店在汽车消费者心中具有较高的可信度，而短视频平台和社交平台的可信度相对较低。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询 | 2025年中国汽车消费市场调研与消费行为调查数据》，完整版报告共50页，点击下方链接可直达完整版报告。点击这里即刻探索艾媒报告中心，更多行业报告解码商业趋势，助您精准决策！
关于艾媒咨询
iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。
艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。
