艾媒咨询 | 2025年中国在线音频市场消费行为调查数据

　　随着音频内容生态的持续升级，在线音频用户行为呈现多维特征，主要覆盖以通勤时段知识学习、睡前放松场景为例的碎片化应用领域，以有声书沉浸体验、播客社交互动为例的内容消费领域，以及智能硬件互联、AI语音交互为代表的技术融合领域。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国在线音频市场消费行为调查数据》数据显示，喜马拉雅以45.52%的市场份额占据行业领先地位，头部效应显著。用户接触在线音频平台的主要渠道集中于内容分享平台（小红书、知乎等），占比达42.98%，内容丰富度则成为选择平台的核心考量。在用户行为层面，放松心情为用户的主导需求，有声书与脱口秀类节目以超32%的喜爱度并列内容偏好榜首。原创性与时效性被用户视为音频内容的核心竞争力。

　　知识付费产品选择中，音质音色、内容丰富度及界面设计构成决策关键三角。艾媒咨询分析师认为，平台需强化内容生态建设，通过AI技术优化个性化推荐，提升创作者扶持力度以激发优质内容产出，同时深化智能硬件联动与场景适配，构建“内容+技术+场景”的全链条服务体系，方能持续激活用户价值。（《艾媒咨询 | 2025年中国在线音频市场消费行为调查数据》完整高清PDF版共36页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　With the continuous upgrading of audio content ecology, online audio user behavior presents multi-dimensional characteristics, mainly covering the fragmented application fields such as commuting knowledge learning and bedtime relaxation scenes, the content consumption fields such as audio book immersion experience and podcast social interaction, and the technology integration fields represented by intelligent hardware interconnection and AI voice interaction. According to the latest "Consumer behavior survey data of China's online audio market in 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, Himalaya occupies the industry leader position with a market share of 45.52%, and the head effect is significant. The main channels for users to contact online audio platforms are concentrated in content sharing platforms (XiaoHongshu, Zhihu, etc.), accounting for 42.98%, and content richness has become the core consideration in choosing platforms. In terms of user behavior, relaxing mood is the dominant demand of users, and audiobooks and talk shows rank the top of the content preferences list with over 32% of the likes. Originality and timeliness are regarded by users as the core competitiveness of audio content.

　　In the selection of paid knowledge products, sound quality, sound color, content richness and interface design constitute the key decision triangle.iiMedia Research believe that the platform needs to strengthen the content ecological construction, optimize personalized recommendation through AI technology, enhance creator support to stimulate quality content output, and deepen intelligent hardware linkage and scene adaptation, build a "content + technology + scene" full chain service system, in order to continue to activate user value. (“iiMedia Report | Consumer behavior survey data of China's online audio market in 2025” full version has 36 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国用户音频APP使用情况

　　数据显示，喜马拉雅以45.52%的占比高居榜首，远高于其他音频APP。懒人听书以29.76%的占比位列二。蜻蜓FM（28.53%）紧随其后，表现不俗。荔枝（20.65%）、云听（19.57%）占比接近，都相对较低，市场表现有待提升。

　　2025年中国用户接触在线音频平台渠道

　　数据显示，内容分享平台（小红书、知乎等）以42.98%的占比成为用户接触在线音频平台的主要渠道，其次是社交平台（微信、QQ、微博等），占比为42.00%。说明内容分享和社交网络在用户获取在线音频平台信息中的重要性。亲友推荐占比32.27%，位列第三，说明口碑传播也有一定影响力。应用商店占比31.29%，位于中等水平。搜索引擎和广告宣传的占比分别为30.74%和27.96%，相对较低，但也是用户接触平台的重要渠道。

　　2025年中国用户在在线音频平台消费情况

　　数据显示，在2025年中国用户的消费情况中，有72.32%的用户表示他们在在线音频平台上进行了消费，这一比例远高于未消费的用户。未消费的用户占比为27.68%。数据显示，绝大多数用户倾向于在在线音频平台上进行消费，这表明在线音频平台具有较高的用户参与度和市场潜力。

　　2025年中国用户为不同类型的音频付费意愿情况

　　数据显示，用户对“人文艺术方面（历史、小说、相声等）”的付费意愿最高，占比达到48.08%。其次是“知识技能方面（科技、金融理财、外语等）”，占比47.31%。“生活方面（旅游、时尚、健身等）”占比39.62%，位列第三。“心理情感方面”占比30.38%，“娱乐游戏方面”和“主播原创内容”的付费意愿相对较低，分别为27.50%和26.73%。

　　2025年中国用户选择音频类知识付费产品考虑因素

　　数据显示，在2025年中国用户选择知识付费产品时，音质音色优质（35.19%）是用户最重视的因素，其次是内容丰富（33.24%）和界面设计舒适（32.96%）。价格合适（32.55%）和主播专业度（31.43%）也受到较多关注。用户评价（30.60%）和操作整洁（29.90%）的重要性相对较低，更新频率（28.65%）是用户考虑最少的因素。