艾媒咨询 | 2025年中国说唱音乐市场消费行为调查数据

　　中国说唱音乐市场近年来呈现出快速增长的趋势，这主要得益于年轻消费群体对说唱音乐的极高热情。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2025年中国说唱音乐市场消费行为调查数据》数据显示，有超过半数的说唱爱好者愿意为说唱音乐付费，反映出该市场潜力较大。其中，付费意愿最高的是数字专辑和参加音乐节，占比分别为51.55%和41.61%。

　　同时，华语（标准国语）以54.45%的占比成为最受欢迎的说唱音乐语言，华语（地区方言）以48.86%的占比紧随其后，反映出华语类说唱音乐在中国的广泛受众基础。随着说唱音乐的流行，品牌合作、版权收入和衍生品销售成为主要收入来源，品牌对说唱音乐的青睐度不断提升，未来说唱音乐与品牌、影视、游戏等领域的合作将更加紧密，商业价值将进一步挖掘。（《艾媒咨询 | 2025年中国说唱音乐市场消费行为调查数据》完整高清PDF版共43页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）

　　In recent years, the Chinese rap music market has shown a trend of rapid growth, which is mainly attributed to the extremely high enthusiasm of the young consumer group for rap music. According to the latest "Survey data on consumption behavior in China's Hip-Hop music market in 2025" released by iiMedia Research, a third-party data mining and analysis institution in the global new economy industry, more than half of rap music enthusiasts are willing to pay for rap music, reflecting the great potential of this market. Among them, the highest willingness to pay is for digital albums and attending music festivals, accounting for 51.55% and 41.61% respectively.

　　At the same time, Chinese (Standard Mandarin) has become the most popular language in rap music with a proportion of 54.45%, and Chinese (regional dialects) follows closely with a proportion of 48.86%, reflecting the broad audience base of Chinese rap music in China. With the popularity of rap music, brand cooperation, copyright income, and derivative product sales have become the main sources of revenue. Brands' favorability towards rap music is continuously increasing. In the future, the cooperation between rap music and fields such as brands, film and television, and games will be closer, and the commercial value will be further explored.(“iiMedia Report | Survey data on consumption behavior in China's Hip-Hop music market in 2025”full version has 43 pages, please click the download button at the bottom of the article to download the report)

　　2025年中国大众对说唱音乐的熟悉或喜爱程度

　　数据显示，在2025年中国大众对说唱音乐的熟悉或喜爱程度的数据中，占比最高的是“喜欢”，达到了47.35%，显示出说唱音乐在大众中具有较高的受欢迎程度。其次是“一般”，占比为21.03%，说明有一定比例的人群对说唱音乐持中立态度。“非常喜欢”占比16.96%，表明也有部分人群对说唱音乐有较强的偏好。“非常不喜欢”和“不喜欢”的占比分别为7.77%和6.89%，相对较低。整体来看，大众对说唱音乐的接受度较高。

　　2025年中国说唱爱好者了解说唱作品的渠道

　　数据显示，说唱音乐类综艺节目（包括但不限于《说唱听我的》《说唱新世代》等）以45.76%的占比成为了解说唱作品的最主要渠道，其次是数字音乐平台（包括但不限于QQ音乐、酷狗音乐等），占比45.55%，两者几乎持平。社交媒体平台泛传播（包括但不限于微信、微博、小红书等）占比为43.69%，位列第三。说唱赛事（地下8英里“大学说唱联赛”、黄金唱段、TurnUP等）占比为36.44%，位居第四。身边同喜好说唱音乐的朋友群体占比为27.33%，购买数字/实体专辑专辑占比为22.15%，rapper发歌后进行线下宣传占比最低，仅为21.95%。

　　2025年中国说唱爱好者愿意为说唱音乐或rapper付费的场景

　　数据显示，2025年中国说唱爱好者中，愿意为数字专辑付费的比例最高，占比51.55%。其次是参加音乐节，占比41.61%。购买实体专辑的意愿也较高，占比36.23%。参加演唱会的占比34.58%，在线音乐平台会员的占比28.99%，购买周边产品的占比27.54%，说唱巡演的占比18.63%。购买喜欢rapper所代言的产品占比6.83%，相对较低。其他付费场景的占比仅为0.41%。

　　2025年中国说唱爱好者对说唱综艺的关注度

　　数据显示，在2025年中国说唱爱好者对说唱综艺的关注情况中，占比最高的是“中国有嘻哈&说唱”，达到52.83%。其次是“说唱巅峰对决”，占比46.17%。“说唱新世代”的关注度也较高，占比42.03%。“说唱听我的”关注度占比36.65%，“其他”类节目的关注度占比为0.62%。总体来看，“中国有嘻哈&说唱”和“说唱巅峰对决”是最受欢迎的说唱综艺节目。

　　2025年中国说唱爱好者关注的社会话题

　　数据显示，全球经济复苏与转型（后疫情时代经济恢复，数字经济与绿色经济转型）占比最高，达39.34%，显示该群体对经济复苏与转型的极大关注。科技创新与未来趋势（人工智能与大数据应用）占比38.10%，紧随其后，反映出对科技发展趋势的重视。环境保护与可持续发展（全球气候变化应对）占比36.02%，显示出对环境问题的关注。社会安全与治理（网络安全与数据保护）占比34.58%，突显出对网络安全的关切。文化传承与创新（传统文化保护与传承）占比33.95%，显示出对传统文化的重视。政治与社会变革（全球政治格局变化）占比30.85%，教育与健康（教育公平与质量提升）占比25.05%，相对较低。其他的社会话题占比6.42%。