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四大网址导航站为争夺市场 广告大战此起彼伏

2012-01-20 艾媒网 阅读 21427

  目前的四大网址导航站中,hao123依靠百度这个强大平台已经稳坐导航站“一哥“的位置,品牌和口碑在网民心中都具有很重要的位置。所以已经用不着像114啦跟2345这样投放线下广告来推广自己的品牌了。而异军突起的360安全导航在依靠360安全卫士、360浏览器等的捆绑推广方式,流量貌似已经赶超了hao123。剩下两家114啦跟2345两大导航,为了稳固自己在导航站中的第一阵营,也打起了广告大战,在北京广告市场被114啦抢占先机之后,2345也把战线转移到了上海等城市。

  前段时间,114啦的广告在北京地铁站随处可见。据了解,114啦一共投了北京地铁站1、2、5、8、10号线,连同中关村户外大牌,对于导航站如此大手笔的投放广告,114啦还是头一遭。在114啦如此大动作之下,2345似乎也按耐不住,开始了自己的广告宣传,不过2345此次广告颇具争议,甚至被网友评为“史上最黄广告”,让人哭笑不得。

  “设主页,设了才知道,爽”、“你设了没”等谐音“敏感”词语频频出现在广告中,也难怪会被网友评为史上最黄广告了。据网友透露,此次2345的广告主要投放在上海、郑州、成都等地的地铁,广告刚播出时反响巨大,后来迫于舆论压力,2345不得不将广告语作一番改动。

  相比于2345,114啦的广告语就显得“文静”得多了。“上网先上114啦”,简单而又直白,且还能体现出网址导航作为上网首要入口的含义。也许在此之前,网址导航之类似的产品还没跟户外广告沾上边,不过近期以来网址导航市场竞争激烈,为了增加品牌曝光,各大导航站都打出了走广告路线的牌。

  据114啦相关人员透露,114啦网址导航在2012年还会增加户外广告的投放力度,地铁、公交等都在其考虑之中。当然,广告只是一个产品曝光的手段,要想赢得用户,产品体验才是其王道,114啦在用户体验方面显然是下足了功夫。细分网址导航的改版,导航站的智能化、推出的老年导航等…都获得了用户的一致好评。

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