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“塞班贝拉”仍将是中国市场诺基亚营销砝码

2011-12-23 艾媒网 阅读 15593

  北京时间12月23消息,据国外媒体报道,诺基亚官方博客在昨天发表了一篇文章, 标题用到了“Nokia Belle”这个词。中文含义当然就是指 塞班(Symbian)系统的贝拉(Belle) 升级,这个小小的细节,却很明显地表示——诺基亚已经采取了“淡化 Symbian ”的策略,并把这些产品统一到诺基亚品牌旗下,构筑一个“大诺基亚”。

  在淡化品牌这个问题上,诺基亚经验十足。在五月份对 Ovi 痛下杀手,迅速完成转换。并把国内的Ovi邮箱用户扔给了Tom 。一夜之间,所有诺基亚专卖店,网上商店,甚至手机固件里都找不到 Ovi 这个词了。“关上一扇门可真是容易呢。”

  诺基亚发给用户的一封电子邮件称,该公司还将会弃用Ovi名称,并准备把所有Ovi服务重新更名为“诺基亚”。这封电子邮件称,“你们最喜爱的Ovi服务现在有了新的名称。随着诺基亚地图、音乐商店、应用商店和邮件服务的推出,你们的生活将会变得更加轻松有趣。”

  一个疑问是:为什么英文博客这篇关于Symbian 的文章,并没有出现在中文版博客中?诺基亚对待中国市场的策略,明显区别于欧美。

  自诺基亚宣布与微软合作Windows Phone之后,诺基亚开始将重点从Symbian转移至Windows Phone。

  今年第三季度,诺基亚售出1950万部Symbian手机,占操作系统市场17%的份额。而在2010年第三季度,诺基亚共售出2950万部Symbian手机,占36.3%市场份额。

  市场研究机构Gartner称,在西欧和中东市场,Symbian系统仍很受欢迎。

  就在几天前,一份新的研究报告声称,在印度,Android已超过了塞班,成为印度最大的智能手机操作系统平台。现在,诺基亚正准备放弃“塞班”这个名称。在名为“诺基亚对话”的官方博客里,一篇新的博文指出,新的操作系统将被命名为诺基亚Belle。该博文还确认,诺基亚Belle升级程序将于2012年2月提供给多款诺基亚手机,包括N8、E7、E6、X7、C6-01和C7。

  从官方博客上来说,英文版 Conversations 从两个月前就完成了改版,大幅使用微软 Metro UI 的风格元素。而国内的博客一直不见动静,仍然保持旧的模板。暗示着 Windows Phone 在国内的上市形势不容乐观,中国诺基亚还需要依靠 Symbian 和 N9 支撑很长一段时间。

  从 Symbian 到塞班与之相对应的,是八月的香港发布会,动用很多广告资源来普及“塞班安娜”(Symbian Anna)和“塞班贝拉”(Symbian Belle)等词汇,让不懂英文的普通用户也能谈论和记住智能手机。

  那么,投入了这么多资源,让“塞班”这个词有了足够的含金量,当然不愿意轻易放弃。可以预见,在今后很长一段时间里,“塞班贝拉”仍然是中国诺基亚的营销砝码,比“诺基亚贝拉”更有价值。

  一点杂想 Symbian 和 Android 这种科技词汇,很难一下子被中文用户所接受。至今仍然有不少用户无法读出 它们的正确发音。所以厂商选择“塞班”和“安卓”这种本地化词汇来宣传显得更亲民。

  不论是产品角度还是营销角度,欧美地区从 Symbian Belle 转换到 Nokia Belle 的成本,远比中国地区从“塞班贝拉”转换到“诺基亚贝拉”的成本要低。

  剩下一个疑问是,诺基亚未来准备如何宣传“Lumia ”?绝对不能让“撸咪呀”这样的民间翻译流传开来。

  据报道,Belle系统于今年8月正式发布。诺基亚在博客中并未透露为何对系统名称作出改变,公司官方对此事也未予置评。

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