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谷歌:34%智能机用户曾点击移动互联网广告

2011-12-13 艾媒网 阅读 16624

  12月13日消息,相对PC互联网广告而言,移动广告依托移动设备的便携性和随身性,更容易渗透到消费者的生活,从而达到更精准的营销目的。因此移动营销正在成为众多品牌广告主越来越关注的焦点,更多的广告预算也开始向移动互联网倾斜。

  但因为这一新兴行业没有形成有效的服务标准体系,所以广告主更加关心的如何评估投放效果的问题却始终未曾得到解决,直接影响了广告主投放的信心和力度。日前,国内领先的移动广告平台安沃传媒(adwo)宣布,将在旗下iphone和安卓等全平台推出“N+”评估标准体系,该标准将以直观的数据为准则,量化投放频次和结果的标准,将客户的投放效果最大化。

  移动广告效应

  “希望该标准能够得到广告主普遍认可,继而打造出一套全新的移动营销行业标准”,安沃传媒联合创始人CEO王旭东表示。

  谷歌最新报告显示,34%的中国城市地区智能手机用户曾经点击过移动互联网广告,32%的用户曾经受广告影响对产品和商户进行搜索,32%的用户受到广告影响产生过购买行为。通过智能手机,广告主可以精准的将信息推送到用户眼前。

  但如何评估移动广告具体投放的效果,从移动营销行业诞生之日起就困扰着广告主和移动营销平台,没有一个广告主愿意将预算投放在完全无法评估效果的媒介上。

  此前,与电视甚至互联网媒介拥有相对客观的收视或点击的评判标准不同,移动营销行业因为行业创立时间短,没有统一的评估标准,多数广告媒介都仅仅依靠投放事前的纯预测和事后的反馈来评估投放的效果,而在投放的过程中没法了解和调整,基本上属于“一锤子买卖”,严重的影响了广告主对于移动营销的热情。

  谈起国内定制型品牌APP开发,最早界入的当属最为熟悉互联网水性的电商大佬们,既淘宝推出具有清晰商品浏览、物流查询和便捷支付功能的手机淘宝客户端后,凡客、京东、当当、卓越也纷纷跟上,开发出了符合自身定位和网站风格的APP,一来作为其销售渠道的补充,有效地满足了人们消耗在路途中的、碎片化时间里的网购需求;二来它也是电商品牌进行“自营销”推广的得力补充,是电商们网罗移动互联网上活跃用户,从线上延伸到线下,进行跨媒体整合营销的一个纽带,如用手机才能参与的网络秒杀活动等等。

  除此之外,品牌APP的服务价值也不容忽视,像国内领先的移动服务提供商百分通联为莫泰168连锁酒店定制开发的APP,除提供基础的搜索、筛选、预定酒店的功能外,该款APP还能根据客户所在的位置提供周边的餐饮、服务、导航信息,增强了用户的使用粘性。

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