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数据作弊困扰广告主 第三方检测成为众望所归

2011-12-13 艾媒网 阅读 22356

  随着移动互联网技术的不断改进,移动广告在智能终端得到了更完美的展示,吸引了越来越多手机用户的关注。国内的手机应用广告平台也如雨后春笋般不断涌现,移动广告被认为是移动互联网最具发展潜力的板块之一。但是就在开发者、手机广告平台、广告代理商为这个领域的前景狂热之际,广告主却在跨入这个新天地的门槛上犹豫了。

  相对PC互联网广告而言,移动广告依托移动设备的便携性和随身性,更容易渗透到消费者的生活,从而达到更精准的营销目的。因此移动营销正在成为众多品牌广告主越来越关注的焦点,更多的广告预算也开始向移动互联网倾斜。

  但因为这一新兴行业没有形成有效的服务标准体系,所以广告主更加关心的如何评估投放效果的问题却始终未曾得到解决,直接影响了广告主投放的信心和力度。

  艾媒咨询(iimedia research)调查显示,在2011年中国广告主投放广告担忧的因素中,广告代理商的数据作弊和投放目标媒介数据作弊成为最担忧的首两位因素,分别占51.4%和48.1%;而广告投放费用不可控占33.8%、用户不接受广告、匹配度不高、监测数据不准确则占32.1%和24.1%。

  广告主的这种担忧并不是毫无道理的。艾媒咨询CEO张毅在接受记者采访时表示,广告客户们并不知道用户们看完手机广告后做了什么,这时候非常需要一个客观、公正的平台来检验手机广告的投放效力,只要广告主认可了移动广告的巨大价值,加入这个行列自然就水到渠成了。

      但是,相比互联网成熟的广告监测,移动互联网目前正是缺乏一个独立、客观、公正的第三方广告监测对广告的投放效果作出有效的评估。艾媒咨询(iimedia research)调查显示,目前中国市场近千家无线广告公司中,拥有健全监测系统的公司不足5‰。这极大地影响了广告主与广告发布网站、手机广告平台之间的对接。

  投放情况进行实时监测,并动态提供广告主在无线媒体上的广告投放形式、访问量情况、投放费用等统计指标,对包括手机广告业务审核管理办法、手机广告监测和广告效果给予及时的准确的反馈,为无线广告客户提供最专业的监测解决方案,使广告主能全面了解自身及竞争对手媒体投放情况。张毅表示,广告主只有对手机广告的投放和监测模式的认可,才能成为手机广告最积极的推动者和消费者。

  不久前,艾媒咨询重磅推出2011年全新升级的中国首家移动互联网第三方广告监测平台---ADIIMEDIA。ADIIMEDIA通过对国内主流无线媒体、无线客户端软件的广告投放情况进行实时监测,并动态提供广告主在无线媒体上的广告投放形式、访问量情况、投放费用等统计指标,对包括手机广告业务审核管理办法、手机广告监测和广告效果给予及时的准确的反馈,为无线广告客户提供最专业的监测解决方案,使广告主能全面了解自身及竞争对手媒体投放情况。张毅表示,广告主只有对手机广告的投放和监测模式的认可,才能成为手机广告最积极的推动者和消费者。

 

 

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