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手机上网用户暴增 应用软件市场正迎来巨大商机

2011-11-24 艾媒网 阅读 14023

  随着今明两年手机上网用户数的爆发式增长,中国应用软件市场正迎来巨大商机,腾讯、盛大等传统互联网巨头也开始快速涉足移动应用商店领域。

  数据显示,今年3月,中国手机用户数已超过9亿,手机上网用户数超过3.18亿,而到11月初,手机上网用户数已超过4亿。多家移动互联网公司预测,今年底,中国手机上网用户数将达到4.5亿,超过中国PC用户。

  近期,苹果App Store更改了使用条款,开始接受人民币付款购买应用软件。这一举动无疑是针对苹果iOS应用开发者最近在中国所遭受的“黑卡噩梦”。

  反思事件的起因,不难得出一个结论,中国消费者更习惯免费应用软件,这种消费习惯不会因为某个公司的某一举动而改变。现实是,当消费者普遍了解“黑卡”可以近似免费获得苹果应用软件时,国内iOS游戏开发商坏账率从8月的20%,猛升至45%,甚至88%。

  数字的变化,也说明了中国应用软件市场的巨大商机。

  于是,传统移动互联网巨头腾讯、盛大等快速涉足移动应用商店领域。与此同时,已经在该领域奋斗两三年的机锋网、手机应用汇等国内移动应用商店却开始普遍面临生存问题。

  记者从多家移动互联网公司了解到,目前国内移动应用商店数量已超过50家,真正拿到风险投资的还不到20家,而平均融资额度普遍仅有几百万美元。但随着腾讯、盛大等传统互联网巨头进入该领域,让风险投资商对第三方移动应用商店的投资变得谨慎起来,导致大多数移动应用商店出现资金紧张运营困难状况。

  目前,国内还没有一家移动应用商店实现盈利,相反为网罗更多手机用户,不仅需要大量的推广费用,还要不断增加服务器和购买宽带资源,以满足不断增加的应用软件和用户快速下载的需要。

  “最近我从风险投资商那里看了一些第三方移动应用商店的报价,相比年初,报价下降幅度已超过50%。”腾讯无线总经理丁珂最近在深圳举办的开发者、广告主合作巡回沙龙上表示,腾讯应用中心有充盈的资金支持,为的是打造最适合开发者生存的生态环境,共走移动应用开发成功之道。

  “移动应用开发者本来就穷,而且国内移动应用软件可以实现盈利还没有先例。”艾媒咨询CEO张毅表示,现在大部分移动应用商店基于生存压力,开始向移动应用开发者收取移动应用上架排名费。还有移动互联网公司高层透露,甚至有些移动应用商店和应用开发者又打起“暗扣”话费的算盘。

  艾媒咨询的数据显示,目前手机QQ的占有率高达60%。以此推算,手机QQ用户量已超过2亿,这也意味着,腾讯应用中心至少拥有2亿潜在用户群。“目前腾讯应用中心的规模在国内移动应用商店的排名,可能还只是第四或第五,希望到明年底,做到国内第一。”祝涛透露,目前腾讯应用中心已有2万多款移动应用,有合作的开发者已超过2万名,目前累计应用下载量已超过40亿次。

  “正因为有海量的用户群,所以腾讯与应用开发者分成条件比较苛刻,一般是七三分成,有些甚至是九一分成。”肖永泉透露,而大部分移动应用商店的分成比例还是六四分成,通用做法是,在所有应用软件中嵌入自身的SDK插件,该插件决定移动应用播放内嵌广告内容,以及成为应用内收费项目的统一收费平台,通过分成模式让移动应用生态链良性循环起来。不过,其中的成败关键点在于,能否网罗和留住海量用户,并取得广告主支持。

  张毅表示,目前对所有移动应用商店来说,最急切还是网罗更多开发者,从而真正在广告主心里树立自己的广告价值。“今天的局面是,谁的速度更快,谁就有可能跑更久,成功的盈利模式自然会随着用户增加,而浮出水面,与传统互联网当年的情况基本同样。”

  肖永泉也透露,接下来当乐网也将会收购一些小型移动应用商店,以实现快速增长的目标。

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