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联想集团:平板电脑5年内将占18% PC市场份额

2011-04-08 艾媒网 阅读 21638

  如果跟联想总裁兼首席运营官洛里李德(Rory Lead)讨论业务,你会发现他总是保持着一种洛奇式的拳击姿态,双拳举起,随时准备迎战。

李德的这种姿态也是联想“保护和攻击”战略的写照。其中保护指的是联想打算保护它的传统业务如中国市场和企业电脑ThinkPad品牌;攻击则代表着联想希望抓住的新机遇,包括新兴市场和移动产品。

联想发出的第一波攻击是它的第一款平板电脑“乐Pad”。这款平板电脑配备10寸显示屏,采用了谷歌Android系统,今年3月份在中国市场推出。联想计划在6月份的时候将乐Pad推广到美国市场。虽然平板电脑市场还不太成熟,但李德预计平板电脑在整个PC市场上的份额将在5年后达到15%至18%之间。

李德对比了平板电脑和曾经辉煌无比的上网本电脑。他说:“上网本电脑可为昙花一现,现在消费者们又回到笔记本电脑市场了。”

联想对乐Pad寄予了厚望,之所以选择在6月份的时候将乐Pad推广到美国,是因为到时候它就可以配送一款专门针对平板电脑打屏幕而定制的Android系统。实际上,联想一直在等待Android 3.0即Honeycomb(蜂巢)的发布。李德之前曾公开评论说,在Honeycomb发布之前,Android系统并不适用于平板电脑。

李德解释说:“Android系统是由3.5寸手机显示屏发展而来的,最早一批将Android系统应用于平板电脑的厂商并没有选准时机,它们不得不将Android操作系统拉伸,与相对更大的平板电脑显示屏相匹配。”

Honeycomb标志着Android系统的一次转变。李德说:“乐Pad在今年夏季推出的时候,Android操作系统差不多就应该为平板电脑做好准备了。”

乐Pad的全球发行是一个漫长的过程。联想在2010年1月举行的CES消费电子产品展上首次展出了乐Pad。李德称,联想一直坚持着一个原则,那就是决不提前发布不成熟的产品。

联想在智能手机业务上似乎也秉承着同样的原则。虽然它已经在中国市场推出了一款基于Android系统的畅销产品乐Phone,但李德称联想并不打算马上进入美国智能手机市场。联想一般先在中国市场发布最新产品,随后再推广至亚洲其他国家,之后再在新兴市场推出。象美国那样的成熟市场一般会放在最后,因为那些市场厂商云集,竞争异常激烈,而且广告宣传的成本也相对更高一些。

联想正耐性地测试新产品,比如智能本。联想在2010年1月份的CES展会首次展出了第一批智能本产品。虽然乐Phone现在的销售业绩非常不错,但李德认为今后肯定还会出现类似的产品。Android平板电脑可以被制成翻盖式手机的样式,但这样的产品实际上就是一款智能本,因为它们的基本特征是一样的。

联想在个人电脑领域的竞争对手主要是宏碁。李德称,联想在这个地盘应该可以坚持“保护与攻击”的战略计划,他说:“我们在战略和具体产品规划上是一致的。”

为了推动移动产品业务的发展,联想打算在去年新加盟联想的首席营销官大卫罗曼(David Roman)的领导下进行一次全球性宣传营销活动。这项营销计划将把乐Phone定位为一款生产力软件,重点强调满足高效率人士需求的特点。这项宣传活动将于今年晚些时候开始。

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