艾媒2009年中国移动互联网大盘点专题新年出炉

　　2009是中国的3G元年，这一年，中国3G发牌，全球目光聚集中国。2009年12月11日，中国（广州）3G产业博览会落户广州，2009中国（广州）国际移动互联网高峰论坛暨2009年度中国移动互联网杰出成就奖在广州揭晓。中国移动互联网在各领域出现了排头兵，2009年中国移动互联网产业销售规模442亿，中国移动互联网网民总数接近2亿，WAP域名有50万个，WAP网页已经超过15.6亿个；广东手机网民保持全国第一，用户数达到4500万，而广州、深圳已经超过1000万，是中国手机上网最普及的地区。在过去的一年，发生了什么？本专题正在积极关注。
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　　手机游戏
　　3G，绝对是一个非常诱惑的字眼。3G时代中国手机游戏厂商想要生存发展，必须整合大量的有益资源。凡是可以合作的公司就尽量争取合作。因为3G时代是一个速度更 快，信息量需求更大的时代，所以只要手中握有大量的有用的信息资源，将手机变成互动、交流、休闲的重要方式之一，3G时代生存与发展的必要手段是创新。这 个时代的复制性已经变得很弱，自然，成本回收周期也会相应变得较长。但相信这个时期的会为玩家接受，并且发展会变得很稳定。
　　3G时代的手机游戏将不再限于下载后玩的JAVA游戏，而是与pc网络游戏一样，可以实现更多用户的多方参与，实现用户在线游戏。从而更加刺激用户对手机游戏业务的需求。
　　3G是手机游戏产业发展的重要契机。3G应用早已悄然在设备供应商、电信运营商、终端制造商和内容提供商之间掀起新一轮的竞争。随着手机游戏的技术发展和3G商用市场的启动，中国手机游戏市场将逐步走上轨道。

　　手机阅读
　　艾媒市场咨询研究结果显示，中国手机阅读市场规模2009年为30亿元，并且保持快速递增的过程，到2014年将达到161亿元。从增长率来看，2010年、2011年将是未来几年发展最快的，平均超过了50%，分别达到了46亿元和70亿元。
　　研究结果显示，随着我国经济的发展，中国人对于阅读的狂热并没有减退。2009年4月19日，新闻出版总署署长柳斌杰做客CCTV-2经济频道《对话》栏目时透露：2008年新闻出版产业总产值预计超过8500亿元。中国数字出版行业产业规模不断扩大，数字出版整体规模从2000年的15.9亿人民币发展到2008年超过300亿人民币。 中国社会科学院发布的“2008年文化蓝皮书”指出：未来五年，将有超过30%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报，由手机用户带动的电子书、数字内容销售将达到50亿人民币。预测显示：2020年，我国数字出版销售额将占到整个出版产业的50%；2030年，90%的图书都将出版网络版本。事实证明，数字出版已是一个不折不扣的朝阳产业。

　　 无线广告
　　艾媒市场咨询报告研究表明，2009年全球无线互 联网广告市场规模达到12.6亿美元，至2011年，全球无线互联网广告市场规模将达到35.9亿美元。对于中国市场而言，预计2009年中国无线互联网 广告市场规模达到13.5亿元人民币。
　　随着我国经济的发展，中国无线互联网广告市场也正在逐步增长。由于中国无线广告市场诞生在移动 运营商相对单一的无线市场环境，政策导向性非常明显，以及不规范市场而引发的过多不透明行为，也造成多年来中国无线广告市场运作模式的不确定性。但是总体 上来看，中国无线广告市场行业经历过多次洗礼和长期培育以后，在2009-2011年已经具备了快速发展的条件。
　　总的来说，2009年仍然是品牌广告主对无线互联网广告的投放尚处于尝试阶段，运营商和广告代理 商对市场宣传教育力度的加大是刺激广告主投放的主要驱动力。未来，无线互联网广告形式的多元化以及用户对无线互联网广告认知度的提升将促使众多活跃于互联 网广告中的中小广告主向无线互联网领域转移。

　　手机搜索
　　依靠PC开展传统互联网搜索业务，成就了百度、谷歌等知名企业。国内3G的发牌使有别于传统互联网的移动互联网变得灸手可热，这也顺势催热了把类似传统互联网的搜索业务放到手机上的移动搜索市场。
　　相对于传统搜索引擎的成熟，手机搜索正处于成长应用阶段，世界范围内尚无成熟的赢利模式借鉴，也就是说在无线互联网方面，中国和其他国家站在同一起跑线上，这意味着，在手机搜索领域，中国企业将拥有更多的机会。不过如果中国移动手机搜索市场发展类似中国网络搜索的模式，势必会对在中国网络搜索市场处于劣势的谷歌造成威胁。
　　艾媒统计数据显示，到今年6月底以前，中国已有1.55亿手机网络使用者，其中有超过4000万人已使用过手机搜索服务。摩根大通报告显示，目前中国手机网络市场使用者数量已远超过美国，至今年美国大约只有4000万个手机网络使用者。

　　 移动商务
　　   随着手机网民数量的进一步增加，移动电子商务急速发展。这些定制手机植入了最新版的手机客户端程序随身购、7天便利网、淘掌柜、数字商城、移动支付宝、移动旺旺。随着移动互联网的不断发展，移动电子商务创造了移动增值市场的新拐点。
　　无论是运营商还是手机设备商，变的根缘在于移动电子商务带来的影响。中国移动董事长王建宙在不同场合指出：“中国移动如果不创新，不进入Google的地盘，迟早会被对方干掉的。”“中移动可以学习苹果，提供平台，内容商可以利用平台销售自己的产品与服务。”今年开始，中国移动就宣布开通移动MM商城，作为摆脱下游手机设备商、其他虚拟运营商日渐增强的压力的一种策略，以避免中国移动最终仅仅成为SP\CP们的电信通道。

　　移动SNS
　　2009年开始的中国3G征程终于为SNS打通了最后一道屏障，面对着日益强大的的手机硬件和高速的3G网络，SNS终于开始涉足手机行业。随着索尼爱立信四款内置开心网功能的3G手机上市，很多偷菜一族终于实现了梦寐以求的移动偷菜功能，无需使用电脑，手机上轻轻一点就可以完成。这个成功的举措立刻让手机SNS功能成为了热捧的对象，手机上人人、手机回帖都是SNS的一种表现。不过当用户使用的时候却发现开心、人人、Facebook、twitter等一大批SNS功能每次都要进不同的界面非常的麻烦。SNS功能从原来的无人问津进入到信息爆炸的时代。

　　手机应用软件
　　对于在残酷竞争中寻求喘息机会的手机软件企业而言，它们立足的支点在于一个好的赢利模式、领先的技术以及潜在的市场地位，唯有这样，才能在敲开风险投资大佬们大门的同时取得主动进攻的机会。每天，都有成千上百万的新应用程序被添加至Apple Store，苹果迷们习惯在Apple Store下载自己喜爱的应用程序，不管是游戏、社交、体育、新闻、商务，找到需要的点击买下它的使用权，通过无线网络下载软件。
　　在被放大的需求效应下，手机炒股、手机支付、手机教育、手机防盗、来电防火墙、手机导航……名目繁多的软件应用跃跃欲试，2009年中国市场迎来电信业重组以及3G牌照的发放，众多手机应用软件开发商争夺无线互联网应用领地的擂台已经摆开，觊觎着面前万亿元规模级的市场蛋糕。

　　无线娱乐
　　对于好音乐的追求，中国流行音乐人从来就没有停止过脚步，尤其对于身处变革时期的中国流行音乐来说，拨开笼罩在上空的薄云，找寻属于自己的方向才能让中国流行音乐回归追求好音乐的道路上来。
　　目前全国有3亿以上的人都在用彩铃，无线音乐具体业务分成彩铃、振铃，以及全曲下载几个基础业务，与前些年单靠提供某个歌手的彩铃不同，数字音乐将成为未来的主流方式，并会全方位发展，“随着3G时代的到来，无线音乐领域会有更多的拓展空间。

　　移动增值
　　 由于3G应用的爆发，运营商积极向内容方向延伸，原本主要作为通道的SP地位尴尬。其实不仅运营商，就连苹果、三星、索爱、微软、谷歌等厂商都在搭建平台，CP也会向价值链中间挤压，SP将在中国产业链中消失。
　　长期以来，尽管全国扫黄打非办、公安部、工业和信息化部等有关部门持续开展针对手机网站淫秽色情的治理活动，但是，手机“黄祸”却屡禁不止。“黄祸”现象难以根治的根本原因，正是附着于产业链的受益群体。其中，一直不为业界关注和忽视的SP（手机增值业务提供商）产业，正是关键环节。华友世纪(Nasdaq：HRAY)不久前发布了截至9月30日的2009财年第三季度未经审计财报。财报显示，华友世纪第三季度总营收为690万美元，比上一季度减少290万美元，比去年同期减少660万美元；净亏损为510万美元。

　　扫黄风暴
　　2009年11月初，中国中央电视台开始大篇幅曝光和揭露了中国手机涉黄新闻和背后的产业链条；公安部：组织开展了为期1个月的手机网站集中清理整治行动；“扫黄打非”办公室：11月16日下发《关于严厉打击手机网站制作、传播淫秽色情信息活动的紧急通知》，要求就手机网站制作、传播淫秽色情等有害信息活动进行专项治理；
　　工业和信息化部：加强对中国移动、中国电信、中国联通等电信业务经营者开办手机网站业务的管理；加强基础企业为手机网站提供代收费服务的管理；加强互联网接入市场管理；
　　2009年12月16日上午，工业和信息化部在北京召开了全国域名注册管理暨落实依法打击手机淫秽色情专项行动工作会议，对贯彻落实依法打击手机淫秽色情专项行动方案中强力治理网站域名变换工作进行了全面部署。