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小白APP运营:产品运营之物料及其细节规范

2012-10-18 APP营 阅读 14411

摘要: APP运营

  如何在初始阶段熟悉运营的几个入口?渠道是什么?物料如何规范?提高运营效率的八点建议。

  要点一:产品运营之物料及其细节规范

  不论是广告方面还是资源互换,确定在合作方投放的位置、时间、素材,文案以及着陆页面的设计和用户引导这些环节都非常重要,直接影响了投放的数据效果,但大部分情况下,这些细节都没有受到特别的重视,或者把整个的通道做好。一条通道下来到处都是漏洞,用户流失严重。

  因此,细节决定成败在这个方面就体现的淋漓尽致。高手一看就知道在什么地方要什么样的素材,整什么样的文案。当然,环节较多,细节很细,容易顾此失彼,但是能够结构性的来分析这个通道,将整个事情做成模块,有流程,有程度评估,以及风险方面的预测,那么基本就能够较好的把握这块内容,把事情做到位。做到一定的程度,自然而然的会形成一套程序和规范。这方面无形中提升了合作的效果,比花更多的时间去谈资源、客户实在的多。

  举个例子,在情趣类的产品中做banner位推荐,同一个位置,素材上的匹配程度,文案上的同质化对于点击效果都会产生较大的差别。在点击量上差个3~5倍也算正常。

  小结:同一类型的产品,在同一个位置,轮播展现,所达到的效果都有区别。所以,在物料规范和流程上做一些思考,所能够达到的效果也许比谈更多的合作效果更明显,效率更高。当然,在开始阶段需要积累一些素材和文案,也可参考业内大型厂商活动及合作的材料,更具参考价值。

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