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移动互联网巨浪袭来 数字音乐或迎来一场新改革

2012-09-06 Jodie 艾媒网综合稿 阅读 12901

  现在还有多少人去买唱片、CD呢?用户的行为习惯虽然转到了互联网、移动互联网上,但是付费习惯却没有跟上。音乐出版业,也面临着不得不寻找新出路的局面。

  酷狗联合了百度音乐、QQ音乐、多米音乐、酷我音乐等数家在数字音乐行业处于领先地位的服务商组成联盟,将在2012年的12月31日推行音乐付费制度,但主要是针对用户下载及高品质的在线播放服务。

  互联网女皇Mary Meeker在2012 KPCB中提到移动互联网使人们的一些生活习惯,行为正在发生改变,无线音乐也如此,而且目前已经成为移动互联网行业使用用户最多的应用之一。

  多米音乐总裁石建平在接受媒体采访时曾表示,大体上,音乐付费制度的商业模式是“免费+收费”模式。在移动互联网领域,国内用户通过付费来享受音乐服务还是一个初级阶段。届时将会对中等品质的在线试听进行免费,高品质的在线播及下载进行收费。这主要还是强调增值服务及差异化服务的高品质。

  在这个模式下面,服务商们还有很多产品上的准备工作,比如五家服务商需要更多细化的讨论,和国际和国内品牌的唱片公司进行谈判合作,关于歌曲的版权授权问题,以及收费的模式,分成的方式等等。

  目前国内的数字音乐播放平台的盈利方式可以说相对单一,主要依靠平台中的各种广告,少部分平台加入了会员特色增值服务,比如会员能享受高速下载、收听高品质无损音乐等。但数字音乐平台作为整个数字音乐产业链中最终面向用户的重要环节,如何保障整个产业链的最终利益,起了至关重要的作用。

  据千龙网报道,在移动互联市场,目前占支付比例较大部分的应用仍为手机购物、手机游戏及相关移动增值服务,至于数字音乐平台如何尝试收费,或者如何从目前的免费模式转为部分增值服务的出现,以及如何整合上下游产业链的资源,国内的数字音乐平台可以学习下苹果iTunes上的音乐下载收费模式,同时可以参照国内已经开始逐渐成熟的视频播放平台的收费模式,目前国内的视频播放平台已经开始尝试对部分影片收费,部分影片收取3~5元不等的费用,在规定时间内可以观看。

  业内人士认为,如果一切顺利,中国的数字音乐产业将迎来大地震,无论是产业构成还是商业模式都将进入新的时代。

相关数据

2004-2018年美国数字音乐专辑零售额

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2004-2018年美国数字音乐单曲下载销售额

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2017-2023年美国数字音乐市场每用户平均收入及预测

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