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评级应用Oink推出3个星期 下载量突破10万次

2012-01-16 艾媒网 阅读 20663

  Oink是一个基于位置的服务的评级应用,据科技博客TNW报道称,Oink推出不到3个星期了,下载量就突破了10万次,在之后的16天内,它的下载量又增加了5万次。

         Oink目前只有iPhone版本。你可以用它给所有的东西(而不是场所)评级,比如游乐园里的过山车或餐馆里的椅子等等。Oink是Digg创始人凯文·罗斯(Kevin Rose)创办的“Milk”公司推出的第一个产品。

  Oink应用界面

  Oink的业务主管克里斯·哈钦斯(Chris Hutchins)曾是SimpleGeo前业务开发负责人。以下就是科技博客TNW对哈钦斯的采访摘要:

  TNW:你负责Milk的业务,Milk最近推出了 Oink应用。你们能讲讲Oink吗?

  哈钦斯:当然,Milk到现在为止有6个月左右的历史。我们创办该公司的目标是汇集一个非常小而有才华的团队,尝试几个业务概念,我们孵化这些想法与概念,如果效果不好,我们就再试试别的点子。一个月多前,我们推出我们的第一个应用,就是“Oink”。

  Oink是一个给东西评级的应用。在美国有Yelp,在欧洲有Quipe,你可以给不同的地方评级,你可以说:“我喜欢这家餐馆,我喜欢这个酒吧。”但我们发现,你去一家餐馆吃饭时可能会发现他们的食物很糟,但葡萄酒很好,我们觉得好像缺乏这种给东西评级的服务,所以我们开发了Oink,让你可以给任何地方的任何东西评级。你可以给游乐园的过山车,公园的跑步道路,以及食物等等评级。当有人来去那个地方时,打开Oink,他可以会看到一个清单,上面列出的是这个地方最好的东西。

  TNW:为什么我要给过山车评级?你的用户群是什么?发展得怎样呢?

  哈钦斯:我们约一个月前推出了这个应用,到目前为止,它的下载量大约达到了15万次。使用者来自世界各地。我们在欧洲和中东发展得不错,但我们的大多数用户还是在美国。关于过山车,其实我一个月前去洛杉矶游乐园,只有半天时间,我不知道玩什么好,游乐园里可能有25座过山车,我看了看Oink,找到了排名前3的过山车,这样我就可以拥有最好的体验了。

  TNW:这个应用有效吗?会不会那些没有被评级的东西更好一些?

  哈钦斯:我认为在早期阶段,重要的不是试图“对最好的东西是什么”有一个全面的观点,而是试图做到有能力告诉你在一个地方有一些好东西。所以有可能某餐馆的其他菜品也很好,但在Oink上被评为良好的菜,确实是很好的。当然,Oink上的所有东西会有描述。

  TNW:Oink跟其他LBS服务比较如何呢,比如Gowalla、Facebook Places、Foursquare等?在Oink上可以评价场所吗?

  哈钦斯:眼下还不行。我们所有的位置数据实际上是来自Foursquare。我相信Foursquare可能现在已经有世界上最好的的位置数据库了。因此,我们使用它来获得位置信息。我们让像Foursquare 、Yelp和Quipe等服务的用户评价场所。而我们的用户可以评价场所里的东西。最后,如果我们有了所有地方的所有项目的信息,我们将能够提供一种类似于“这个地方有10个令人惊叹的事情,这个地方有1个惊人的事情”的总评分。但我们的目标不是侧重在“这些地方”上,而是“这些地方有什么”上。

  TNW:那么业务方面呢,你考虑过它的商业模式吗?

  哈钦斯: Oink的母公司Milk已经从天使投资者和种子投资者募集了约180万美元资金。谈到Oink的商业模式,我们是有很多想法,比如餐馆经营者希望接触到他们的顾客,嗜酒的人会对酒吧非常感兴趣,可见这里有很多机会。但我们对Milk的想法是,我们真的要测试一个点子,看它是否能够行得通。比如Oink就是一个点子,我们在Oink上投入了时间和精力,但我们还没有把业务模式添加进去,我们更感兴趣的是吸引充满激情的用户,建立一个全球性的社区。

  TNW:你们发展用户群的策略是什么?

  哈钦斯:目前我们使用了很多社交共享工具。比如说我想给这里的椅子评级,我可以把评级推到我的Twitter,我的Facebook上。我可以在Foursquare上用图片签到,让朋友们知道。我们的出发点很小,我们不会说我们有世界上最好的应用,因为我们真正想要做的是发展内容创建者社区。这样Oink最后就会成为一种人们下载它后立刻就可以用它发现新东西的应用。但现在我们的出发点很小,就是建立一个内容创建者社区。

  我们也意识到这不可能很快就完成。如果你现在去Oink的旧金山部分,你可以看到有数千个东西的评级,因此在旧金山使用Oink会有很好的体验。不过我们还有韩国汉城和法国巴黎部分,所以我们希望人们填写这些城市的内容。但是我们知道,在欧洲或非洲的每个国家都有内容之前,还需要一定的时间。目前Oink上的世界几乎所有的主要城市都有一些东西的评级。

  TNW:你如何鼓励用户给他们看到产品和东西评级呢?你如何激发他们给东西评级的内在动力?

  哈钦斯:有两点。第一,拍照和共享评价给你的朋友是非常容易的,无论在Oink,还是在Facebook、Twitter和Foursquare上都很容易。所以,如果我想评价这里的酒,我可以拍照,并把它推到Twitter,但我知道,这张图片和我写的文字,最后都可能会找不到。因此,我们给用户提供了一种方式来创建评论的索引视图。第二,我们让每个用户选择希望建立自己的信誉的类别,最多可以选10个,比如说你选择了鸡尾酒,你给各种鸡尾酒评级,然后你会在鸡尾酒类别升到一定的段位,然后人们看到你的段位,可能会说“哇,你对鸡尾酒好了解啊。”

  看看维基百科,排名最高的用户在社区里是非常有名的,因为他们做了很多编辑工作。我们正在用标签做同样的事情,你可以选标签,说“我想在啤酒方面有点名气,我想在比萨饼或者寿司方面有点名气。”这会激励人们更多地给东西评级,并在这些类别中添加的更多东西,因为这会让他们成为该社区的本地专家。

  TNW:你们什么时候会觉得这个项目是成功的呢?有什么KPI(Key Performance Indicator,关键绩效指标)吗?

  哈钦斯:有人曾说过,“如果你推出一款你感到100%满意的产品,你就推出得太晚了。”我们确实有很多想法,希望在未来几个月中可以添加到Oink中。对我来说,关键指标之一是“一个特定用户某一周的活动与之前一周相比如何。“很多用户会下载应用,尝试一下,但他们会回来吗?我们对这很感兴趣,我们就会给Oink几个月的时间让它自己运行,我们会建立社区。重要的不是Milk的开发人员编写代码,而是我和凯文在帮助用户群增长方面发挥的作用。

  TNW:你是否觉得这个应用有市场调研的作用?因为Oink上有很多关于品牌的意见。营销人员可以在未来使用它吗?

  哈钦斯:当然,这肯定很有趣。人们上传“我喜欢这个品牌的汽水或酒”,人们会顶或踩这些内容,表现出喜恶的情绪,而品牌可以看到这样。比如我生产15种酸奶产品,我可以来Oink看看消费者最喜爱哪种,最不喜欢哪种。因此,品牌可以用它来了解人们对产品的看法。

相关数据

从业人员数:卫星导航与位置服务

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