2023-2027年美国数字零售媒体广告洞察：2027年支出预计达1094亿美元，第一方数据驱动预算转移

　　艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，2023年美国数字零售媒体广告支出为463.8亿美元，随后呈现上升趋势。预计2027年达到1094亿美元。这一预测表明，该市场的规模将实现显著增长，显示出零售商利用自有流量变现的潜力和广告主预算转移的趋势。

　　从数据增长的驱动因素分析，零售媒体广告的增长与“第一方数据”价值重估有关。随着隐私法规的收紧和第三方Cookie的逐步淘汰，广告主面临着精准投放的挑战。而亚马逊、沃尔玛等零售巨头拥有海量的真实交易数据，能够提供从“曝光”到“购买”的全链路闭环验证。

　　2023年至2024年从463.8亿美元到596.1亿美元的增长，反映了品牌商在不确定性环境中对“确定性转化”的追求。而2025年后的增长则标志着零售媒体已从单纯的促销工具演变为品牌建设的重要阵地，视频广告、展示广告等非搜索类广告形式占比正在提升。

　　深入观察这一市场结构的变化，可以发现广告主的预算分配逻辑正在发生调整。传统的“品牌广告”与“效果广告”界限在零售媒体平台上有所淡化。消费者在购物APP上的停留时间增加，使得零售平台具备了类似社交媒体的高频触达能力。

　　对于零售商而言，广告业务已成为抵消低毛利零售业务风险的重要组成部分；对于广告主而言，虽然面临流量成本上升的压力，但相比传统数字渠道，零售媒体提供的转化率优势依然具有吸引力。

　　美国数字零售媒体广告市场正处于发展阶段。2027年达到1094亿美元的预测值，确认了零售媒体作为数字广告重要组成部分的地位，预示着未来营销生态将更加侧重于“品效合一”与“数据闭环”。

　　在这一趋势下，拥有独家场景和高质量数据的零售平台有望获得竞争优势，而广告主则需要建立更精细化的零售媒体运营体系，以适应这一高增长的新环境。

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