2026年中国消费者购买即食板栗的渠道分布数据分析：“品牌零食连锁店”以38.7%的占比位列第一，线下实体仍为即食板栗消费主力

　　在休闲零食消费日常化、渠道多元化的背景下，即食板栗作为传统炒货的升级品类，凭借便捷、营养、口感佳等特点深受消费者喜爱。从品牌连锁店到量贩零食集合店，从综合电商到即时零售，即食板栗的销售渠道不断拓展。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国即食板栗行业发展状况与消费需求研究数据》显示，“品牌零食连锁店（粒上皇、良品铺子等）”以38.7%的占比高居榜首，成为消费者购买即食板栗的第一大渠道。近四成用户首选品牌零食连锁店，说明线下门店的“现炒现卖”体验、就近选址的便利性以及品牌背书，是吸引消费者的核心优势。现炒板栗的香气、温热的口感、可自由称重的灵活购买方式，是线上渠道难以替代的消费体验。

　　“量贩式零食集合店（赵一鸣、零食很忙等）”以35.2%的占比位列第二，与榜首共同构成占比超过35%的第一梯队。量贩零食集合店的快速崛起，正在改写即食板栗的渠道格局。这类门店凭借平价定价、丰富的SKU和密集的社区点位，以高性价比吸引大量价格敏感型消费者。即食板栗作为其热销品类之一，依托量贩店的规模化走货能力，快速抢占市场份额，逐步分流传统连锁和商超的客源。

　　“综合电商平台（淘宝、天猫、京东、拼多多等）”以32.4%的占比位列第三，“大型商超（大润发、永辉、沃尔玛等）”以30.5%位列第四，“内容电商/社交平台（抖音、快手、小红书等）”以25.3%位列第五，“即时零售平台（美团外卖、饿了么、京东到家等）”以20.8%位列最末。综合电商平台是线上囤货的核心渠道，袋装常温即食板栗借助电商完成全国化铺货，适合家庭批量采购。大型商超作为传统线下刚需渠道，熟食区、干货区的即食板栗适配家庭一站式采购需求，仍有稳定的消费群体。内容电商/社交平台占比超过四分之一，靠短视频种草、直播带货拉动新品和特色口味板栗的消费，是线上增量渠道。即时零售平台占比最低，但其“即时到家”场景满足了消费者随时随地解馋的零散采购需求，是线下消费的数字化延伸。

　　从整体渠道格局来看，即食板栗的消费呈现“线下实体为主力，线上渠道分层互补”的结构。品牌连锁店与量贩零食集合店构成线下消费的核心；综合电商、内容电商、即时零售三大线上渠道分别满足囤货、尝鲜和即时需求，形成差异化互补；大型商超作为传统渠道保持稳定份额。对于即食板栗品牌而言，应优先巩固线下连锁门店的体验优势，同时积极拥抱量贩零食店的渠道红利，并针对不同线上渠道的特点制定分层运营策略，实现全渠道覆盖与增长。

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