2025年中国新青年倾向购买高颜值生活用品的原因分析：“提高生活品质”（49.38%）位列第一
在消费市场不断迭代升级的背景下，新青年群体的消费观念正从单纯的功能性需求，转向兼具审美、情感与价值认同的复合型需求。“颜值经济”也随之渗透到日用品消费等日常场景中，成为驱动消费决策的重要力量。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》显示，2025年中国新青年倾向购买高颜值生活用品的原因中，“提高生活品质”以49.38%的占比位居首位，是新青年群体认可度最高的动因。这一数据反映出当下年轻人对日用品的需求早已超越基础使用功能，成为构建精致生活场景、传递个人生活态度的载体。设计感十足的餐具、简约大气的收纳用品、外观精致的小物件，都被视为提升生活幸福感与仪式感的重要方式，体现出青年群体对“生活美学”的深度认同。
紧随其后的是“心情愉悦”，占比46.91%，与首位差距极小，凸显了颜值消费背后的情感价值。对新青年而言，高颜值日用品自带“情绪治愈”属性，通过视觉上的舒适与美感，为琐碎的日常注入积极情绪，缓解快节奏生活带来的压力与焦虑。这种消费本质上是自我关怀的表达，借外在物品的审美体验实现内在情绪的调节与满足，也反映了青年群体对情绪价值消费的重视。
“装饰生活”以40.04%的占比位列第三，展现了高颜值用品在场景营造中的作用。在租房、独居等生活场景中，年轻人更倾向于用高颜值的日用品改造空间，打造具有个人风格的生活环境。这些物品不仅是实用工具，更是空间美学的组成部分，承载着他们对理想生活场景的想象与构建。“说不出为什么，喜欢了就买”也以34.92%的占比进入前列，体现了新青年消费决策中感性因素的重要影响。这种“随心消费”背后，是年轻人消费自主权的提升和对自我喜好的直接回应，不被传统观念束缚，更注重当下的心动体验。
新青年对高颜值生活用品的消费，是功能需求、审美追求与情感表达的多重叠加。这种消费逻辑也意味着，颜值已成为与使用体验深度交织的价值维度，回应着新青年对“生活本该如此”的期待。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》数据集，完整版共114条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
发展背景及核心数据
1952-2021年中国人均国内生产总值
2017-2021年中国居民人均可支配收入
2017-2021年中国居民人均可支配收入增长速度
2021年中国居民人均消费支出占比及其构成
2021年中国居民人均消费支出及其构成
2022年抖音618好物节不同年龄段购买量同比增速
2017-2025年中国积木行业市场规模及预测
2017-2025年中国积木行业市场规模同比增速及预测
2017-2025年中国香薰行业市场规模及预测
2017-2025年中国香薰行业市场同比增速及预测
2020年3月-2021年12月中国直播电商用户规模
2020年3月-2021年12月中国直播电商用户规模变化率及占网民比例
新青年消费者行为调研（2025年）
2025年中国新青年出生年份分布
2025年中国新青年性别分布
2025年中国新青年的身份
2025年中国新青年每月可支配收入
2025年中国新青年所属的消费者类型
2025年中国新青年的日常消费诉求
2025年中国新青年的日常消费诉求
2025年中国新青年认为兴趣消费的意义
2025年中国新青年在吃喝玩乐方面的消费行为
2025年中国新青年在形象打扮方面的消费行为
2025年中国新青年在小众格调方面的消费行为
2025年中国新青年购买兴趣消费产品的原因
2025年中国新青年未购买兴趣消费产品的原因
2025年中国新青年每月进行兴趣消费频率
2025年中国新青年每月进行兴趣消费支出占总体消费的比例
2025年中国新青年开始兴趣消费后购物习惯发生的变化
2025年中国新青年开始兴趣消费后购物习惯发生的变化
2025年中国新青年获取心仪产品信息的渠道
2025年中国新青年购买喜欢的产品的渠道
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的鞋服品牌
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的生活日用品牌
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的新式茶饮品牌
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的潮玩品牌
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的美妆护肤品牌
2025年中国新青年购买生活必需品最关注的因素
2025年中国新青年购买非生活必需品最关注的因素
2025年中国新青年认为生活日用品的颜值外观重要的情况
2025年中国新青年倾向购买高颜值生活用品的原因
2025年中国新青年更感兴趣的日用品风格
2025年中国新青年更青睐购买的生活日用品款式
2025年中国新青年选择购买IP联名款生活日用品的原因
2025年中国新青年购买的联名产品中包含的IP类型
2025年中国新青年对喜欢的产品溢价消费的态度
2025年中国新青年对生活用品溢价比例的感受
2025年中国受访新青年年龄分布
2025年中国受访新青年婚姻状况
2025年中国受访新青年所属区域
2025年中国受访新青年常住地区
2025年中国受访新青年职业分布
新青年消费行为调研（2024年）
2024年中国新青年消费原因
2024年中国新青年消费需求类型
2024年中国新青年消费类型占有率
2024年中国新青年对“兴趣消费”的理解
2024年中国新青年日常消费诉求
2024年中国新青年消费者每月兴趣消费频率
2024年中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比
2024年新青年消费者获取心仪产品信息的主要渠道
2024年新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道
2024年中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因
2024年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型
2024年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
2024年中国新青年消费者对生活必需品消费最关注因素 TOP 10
2024年中国新青年消费者对非生活必需品消费最关注因素 TOP 10
2024年中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好
2024年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
2024年中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度
新青年消费者画像（2022年）
2022年新青年样本年龄构成
2022年新青年样本身份构成
2022年新青年样本所在地构成
新青年消费行为调研（2023年）
2023年中国名创优品消费者群体占比情况
2023年中国消费者兴趣消费认知
2023年中国消费者关于吃喝玩乐的消费
2023年中国消费者关于形象打扮的消费
2023年中国消费者关于小众/格调的消费
2023年中国消费者购买所选产品的原因
2023年中国消费者没有购买其他产品的原因
2023年中国消费者购买所选产品每月消费频率
2023年中国消费者购买所选产品占总体消费比例
2023年中国消费者自有兴趣消费后的消费心理变化
2023年中国消费者自有兴趣消费后的购买习惯变化
2023年中国消费者获取心仪产品信息渠道
2023年中国消费者购买心仪产品渠道
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的鞋服品牌
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的生活日用品牌
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的新式茶饮/饮品品牌
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的潮玩品牌
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的美妆护肤品牌
2023年中国消费者对生活必需品消费的关注因素
2023年中国消费者对生活非必需品消费的关注因素
2023年中国消费者认为生活用品颜值外观的重要性
2023年中国消费者倾向购买高颜值生活用品的原因
2023年中国消费者感兴趣的日用品风格
2023年中国消费者选择购买IP联名款生活用品的原因
2023年中国消费者购买过的IP联名类型产品
2023年中国消费者对于喜欢产品的溢价消费态度
2023年中国消费者对于百元以下溢价消费品的接受度
新青年消费行为调研（2022年）
2022年中国新青年消费者主要日常消费诉求
2022年中国新青年消费者的兴趣消费类型分布
2022年中国新青年消费者购买兴趣消费产品的原因
2022年中国新青年消费者每月兴趣消费频率
2022年中国新青年消费者中不同城市线群体每月兴趣消费支出占比
2022年中国新青年消费者中不同收入群体每月兴趣消费支出占比
2022年新青年消费者获取心仪产品信息的渠道
2022年新青年消费者购买喜欢产品的主要渠道
2022年中国新青年喜欢的品牌线下展示形式
2022年中国z世代购买高颜值产品销量同比增长
2022年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型
2022年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
2022年中国新青年消费者对生活必需品最关注因素TOP5
2022年中国新青年消费者对非生活必需品最关注因素TOP5
2022年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
2022年中国新青年对百元以下的产品溢价比例的接受度
艾媒咨询｜2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书
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