2025年中国小红书用户的使用目的数据分析：“获取信息”以55.10%的占比位列第一，信息与学习成平台核心价值
从最初的海淘购物分享社区，到如今覆盖生活、消费、知识、社交的综合内容平台，小红书的用户使用行为也在持续演变。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查》显示，“获取信息”以55.10%的占比高居榜首，成为用户使用小红书最主要的目的。超过半数用户将小红书作为信息获取的入口。无论是美妆测评、旅游攻略、美食探店，还是装修参考、职场经验、育儿知识，小红书的“社区+搜索”生态已深入人心。用户通过主动搜索和算法推荐，快速找到各类场景化、可操作的实用信息，信息获取需求已超越社交和娱乐，成为平台的第一属性。
“学习新知”以42.35%的占比位列第二，“购物消费”以41.78%紧随其后，两者构成占比超过40%的第二梯队。学习新知的高占比，说明用户将小红书当作轻量化的知识学习工具——从技能教程到语言学习，从读书笔记到行业洞察，平台承载了用户的自我提升需求。购物消费同样超过四成，反映了小红书“内容种草到消费决策”链路的成熟。用户浏览笔记、观看测评后，直接在平台或跳转电商完成购买，消费场景已深度嵌入内容流。
“社交互动”以39.09%的占比位列第四，“记录生活”以35.27%位列第五，两者构成占比超过35%的第三梯队。社交互动体现在用户之间的评论、点赞、私信等交流行为，是社区氛围的重要支撑。记录生活则是小红书的内容生产基础——用户通过发布笔记分享日常、表达观点、展示作品，构成了平台的内容生态。
“娱乐消遣”以27.90%的占比位列第六，“参与社群”以23.65%位列第七，“获取本地信息”以23.23%位列第八，“追踪热点”以17.00%位列最末。娱乐消遣虽有一定占比，但远低于信息获取和学习，说明用户对小红书的期待更偏向实用性而非纯娱乐。参与社群对应兴趣圈层（如健身打卡、考研互助），获取本地信息指向本地生活服务（如餐厅推荐、景点攻略），追踪热点则是追随时事话题和流行趋势。这四项占比均低于30%，属于辅助性使用场景。
从整体使用格局来看，小红书用户的核心目的高度集中于信息获取、学习新知和购物消费，而社交互动与记录生活则是社区持续扩大的基石，娱乐，社群、本地信息、热点等效用则处于长尾位置。对于内容创作者和品牌而言，围绕实用信息、知识内容和消费场景进行深耕，才是触达用户、提升粘性的关键路径。
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查》数据集，完整版共68条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
用户洞察（2025年）
2025年中国小红书用户为国外用户的情况
2025年中国小红书用户近半年内使用小红书的情况
2025年中国小红书用户对近期小红书出海事件的了解情况
2025年中国小红书用户认为小红书出海的主要堵点因素
2025年中国小红书用户使用小红书的频率
2025年中国小红书用户在小红书平台的使用模式
2025年中国小红书用户经常使用的其他社交平台
2025年中国小红书用户使用小红书侧重的功能
2025年中国小红书用户使用小红书的主要目的
2025年中国小红书用户每天使用小红书的时长
2025年中国小红书用户每天使用小红书的过程更关注的主要方面
2025年中国小红书用户与里面喜欢其他用户进行互动的情况
2025年中国小红书用户不喜欢与里面其他用户进行互动的主要原因
2025年中国小红书用户会考虑在小红书上搜索信息的情况
2025年中国小红书用户不考虑在小红书上搜索信息的主要原因
2025年中国小红书用户考虑在小红书上搜索信息的主要原因
2025年中国小红书用户浏览小红书种草产品的图文会增加购买意愿的情况
2025年中国小红书用户在观看小红书种草产品直播内容后会增加购买意愿的情况
2025年中国小红书用户在在小红书被种草的主要原因
2025年中国小红书用户在小红书被种草后被拔草的概率
2025年中国小红书用户可接受种草的产品价格区间
2025年中国小红书用户被种草成功后会在平台内进行拔草行为的情况
2025年中国小红书用户没有在小红书平台进行拔草的主要原因
2025年中国小红书用户在使用被小红书种草的产品时的使用体验
2025年中国小红书用户在平台内拔草过程中对平台的使用体验
2025年中国小红书用户认为平台内的拔草环节可以进行改进的主要内容
2025年中国小红书用户期待在小红书平台内直接完成拔草的情况
2025年中国小红书用户被种草更愿意相信的对象
2025年中国小红书用户偏好的主要种草方式
2025年中国小红书用户认为小红书需要提升的主要功能
2025年中国小红书用户认为小红书需要改进的主要方面
2025年中国小红书用户弃坑小红书的主要原因
2025年中国受访者未使用小红书的主要原因
2025年中国小红书用户使用小红书的主要原因
2025年中国小红书用户除小红书外经常使用小红书的主要原因
2025年中国小红书用户除小红书需要提升的主要功能
2025年中国小红书用户性别分布
2025年中国小红书用户年龄分布
2025年中国小红书用户学历分布
2025年中国小红书用户月收入分布
2025年中国小红书用户职业分布
2025年中国小红书用户常住地区
2025年中国小红书用户所属区域
2025年中国小红书用户使用频率与用户拔草概率的关联性分析
2025年中国小红书用户使用频率与图文种草购买意愿的关联性分析
2025年中国小红书用户月收入分层与种草价格接受区间的关联洞察
2025年中国小红书用户直播种草购买意愿与偏好种草方式的相关性研究
2025年中国小红书用户职业属性使用平台目的的影响差异分析
用户洞察（2023年）
2023年中国小红书用户使用频率
2023年中国小红书用户主要关注的平台信息类型
2023年中国小红书用户平台使用模式
2023年中国小红书用户使用的其他社交平台分布
2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的原因
2023年中国小红书用户不会优先考虑平台推荐内容的原因
2023年中国小红书用户在浏览种草产品图文内容后的种草意愿
2023年中国小红书用户在浏览种草产品直播内容后的种草意愿
2023年中国小红书用户被种草后进行拔草的概率
2023年中国小红书用户可接受的种草产品价格区间
2023年中国部分小红书用户没有选择平台进行拔草的原因
2023年中国小红书用户对种草产品的使用感受
2023年中国小红书用户在拔草过程中对平台的使用感受
2023年中国小红书用户认为在拔草过程中平台需优化的环节
2023年中国小红书用户观看董洁“董生活”直播的情况
2023年中国小红书用户偏好的种草对象
2023年中国小红书用户对平台的功能定位
2023年中国部分用户中途弃坑小红书的原因
2023年中国消费者未使用过小红书的原因
2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型
艾媒咨询|2021年小红书公司研报
2023年中国小红书用户使用行为调研
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