2025年中国消费者认为男性化妆品/护肤品需要改进的方向数据分析：“提高商品的性价比”以50.80%的占比位列第一，性价比与产品力成男性护肤破局关键
在“他经济”持续升温的背景下，男性化妆品和护肤品市场正迎来前所未有的增长机遇。从基础洁面到精华、防晒，从理容到彩妆，越来越多的男性开始关注个人护理。然而，这一市场的供给端并未完全跟上需求升级的步伐。从定价到产品设计，从质量把控到品类丰富度，消费者对现有男性化妆品和护肤品仍有诸多不满。
根据iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国男性颜值经济市场发展状况与消费行为调查数据》，“提高商品的性价比”以50.80%的占比高居榜首，成为消费者最关注的改进方向。超过半数用户将“性价比”列为首要诉求，说明男性美妆护肤市场当前普遍存在“溢价偏高、价值感知不足”的痛点。很多男性消费者在购买护肤品时，具有更高的价格敏感度，他们更倾向于为“看得见的效果”付费，而非品牌溢价。高性价比并非简单低价，而是价格与功效、成分、使用体验的合理匹配。
“增加产品设计的创意（符合潮流）”以44.93%的占比位列第二，“提高产品的质量”以44.13%紧随其后，两者与榜首共同构成占比超过44%的第一梯队。产品设计创意的高关注度，反映出男性消费者对“审美体验”的期待正在升级。过去，男性护肤品往往被贴上固定标签——黑灰色包装、工业风瓶身、无趣的视觉语言。如今，年轻男性希望产品设计更具潮流感、科技感甚至艺术感，能够彰显个人品味。同时，产品质量依然是核心底线——成分是否有效、是否温和不刺激、是否经过皮肤测试，这些硬指标直接决定了用户是否愿意复购。
“丰富商品种类”以39.33%的占比位列第四，“增加专门的服务人员”以37.20%位列第五。这两项占比均超过37%，构成第二梯队。商品种类的需求缺口，反映出市场当前在细分品类上的供给不足。男性护肤已不再满足于“洗面奶+面霜”的基础组合，而是需要针对不同肤质（油性、干性、敏感肌）、不同场景（抗老、祛痘、修护）、不同部位（眼唇护理）的精细化产品线。增加专门的服务人员，则指向线下渠道的服务短板。男性消费者往往对护肤知识了解较少，在选购时更需要专业导购的指导，而目前很多线下专柜缺乏针对男性的专业服务人员，导致消费者的购买体验不佳。
“其他”选项仅占0.27%，说明消费者的需求高度集中于以上五大方向，行业亟待优化的核心痛点十分明确。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国男性颜值经济市场发展状况与消费行为调查数据》数据集，完整版共129条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
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