2025年中国鲜花消费者购买鲜花目的分析：装点生活环境（56.11%）是核心动因
在消费升级持续深化、悦己经济与生活美学浪潮兴起的大背景下，中国鲜花消费正经历从“节日礼品”到“日常刚需”的结构性转型，鲜花消费场景不断拓宽，加速向日常化、多元化、个性化转型，从特殊场合的 “奢侈品”，变成当代人提升生活幸福感、满足多元需求的“日常消费品”。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国鲜花市场细分消费者群体行为洞察调研数据》显示，2025年中国鲜花消费者购买鲜花目的中，装点生活环境以56.11%的绝对占比，成为消费者购买鲜花的核心动因。当代消费者不再将鲜花视为特殊场合的奢侈品，而是将其融入家居、办公等日常空间，用鲜花打造治愈感满满的生活场景，实现居住环境的美学升级。鲜花从“礼品”回归“生活美学载体”的本质，成为其市场规模持续扩容的核心基础，也推动了鲜切花、盆栽、永生花等多品类产品的需求增长。
表达感情以45.44%的占比位列第二，是鲜花消费的传统核心支柱，同时也在新时代焕发出新的生命力。鲜花作为情感传递的经典符号，始终承载着亲情、爱情、友情等多元情感需求，无论是情侣间的浪漫告白、亲友间的节日问候，还是对长辈的感恩祝福，鲜花都是传递心意的优选载体。更重要的是，随着消费场景的细化，情感表达不再局限于重大节日，日常问候、惊喜仪式感等场景的鲜花需求持续增长，让这一传统动机成为市场的稳定基本盘。
愉悦自己以42.35%的占比紧随其后，成为鲜花消费增长的核心增量引擎，深刻体现了悦己经济对消费市场的重塑。当代消费者越来越注重自我情绪的满足与精神世界的丰盈，购买鲜花犒劳自己、享受鲜花带来的审美愉悦与情绪疗愈，成为缓解生活压力、提升生活质感的重要方式。这一动机彻底扭转了鲜花消费“为他人买单”的传统逻辑，让“为自己买花”成为常态，为鲜花市场打开了广阔的增量空间，也推动了单束花、周花、包月花等适配日常消费的产品形态快速发展。
此外，节日庆祝（29.98%）、商务馈赠（24.88%）、礼仪需求（14.37%）是鲜花消费的重要补充场景。节日场景依然是鲜花消费的传统旺季，情人节、母亲节、春节等节点的集中需求，持续为市场带来阶段性增长；而商务馈赠、礼仪需求的占比，则体现了鲜花消费的场景化延伸，从个人消费向商务活动、社交礼仪等B端场景渗透，进一步体现了鲜花行业应用边界拓展的广泛空间，推动行业从C端零售向全场景服务升级。
从整体数据来看，2025年中国鲜花消费的购买动机中，以装点生活、愉悦自己为代表的日常消费动机占据绝对主导，标志着鲜花消费正式完成了从“可选消费”到“必需消费”的跨越，成为当代人生活的刚需品；而传统的情感、节日、商务需求持续发力，共同构建了鲜花市场的多元增长曲线。
未来，随着消费者对生活品质、情绪价值的追求持续提升，鲜花消费的日常化、悦己化趋势将进一步深化，行业规模将持续扩容，同时也将催生更多细分赛道与创新模式，推动中国鲜花行业向高质量、多元化、品牌化方向发展，或将成为消费升级浪潮中最具活力的赛道之一。
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国鲜花市场细分消费者群体行为洞察调研数据》数据集，完整版共196条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
中国鲜花消费者行为洞察及画像（2026年）
2026年中国消费者购买鲜花的情况
2026年中国消费者不购买鲜花的原因
2026年中国消费者平均一年购买鲜花的次数
2026年中国消费者购买鲜花最常买的支数
2026年中国消费者平均每次购买鲜花大概花费
2026年中国消费者购买鲜花的频次的强相关因素
2026年中国消费者喜欢的包装形式
2026年中国消费者喜欢的鲜花包装风格
2026年中国消费者购买鲜花的考虑因素
2026年中国消费者认为鲜花带来的感觉
2026年中国消费者喜欢的鲜花颜色
2026年中国消费者偏好的鲜花品类类型
2026年中国消费者愿意尝试的鲜花衍生产品
2026年中国消费者给他人赠送鲜花的经历
2026年中国消费者赠送鲜花时最常买的支数
2026年中国消费者买花的目的
2026年中国消费者鲜花花语的了解程度
2026年中国消费者买到/收到鲜花后的处理方式
2026年中国消费者购买鲜花的相关因素
2026年中国消费者愿意支付更高价格的因素
2026年中国消费者认为包装材料的环保程度对于鲜花包装设计的重要性
2026年中国消费者希望鲜花包装实现的功能
2026年中国消费者偏爱的鲜花购买渠道类型
2026年中国消费者购买鲜花的线上渠道
2026年中国消费者购买鲜花的线下渠道
2026年中国消费者认为鲜花电商存在的优点
2026年中国消费者认为鲜花电商存在的问题
2026年中国消费者认为现在鲜花市场存在的问题
2026年中国消费者希望鲜花商家提供的增值服务
2026年中国消费者在企业/组织有鲜花采购需求时更关注的方面
2026年中国消费者对中国鲜花行业未来发展的期望
2026年中国消费者的性别分布
2026年中国消费者的年龄分布
2026年中国消费者的学历分布
2026年中国消费者的月收入分布
2026年中国消费者的婚姻状况
2026年中国消费者的所属区域分布
2026年中国消费者的常住地区分布
2026年中国消费者的职业分布
中国鲜花消费者行为洞察及画像（2025年）
2025年中国消费者购买鲜花情况
2025年中国消费者不购买鲜花原因
2025年中国鲜花消费者平均一年购买鲜花次数分布
2025年中国鲜花消费者购买一束鲜花支数分布
2025年中国鲜花消费者购买鲜花单次平均消费分布
2025年中国鲜花消费者购买鲜花包装偏好分布
2025年中国鲜花消费者购买鲜花包装风格偏好分布
2025年中国鲜花消费者购买鲜花考虑因素分布
2025年中国鲜花消费者认为购买鲜花带来的感受
2025年中国鲜花消费者喜爱鲜花颜色类型分布
2025年中国鲜花消费者赠送鲜花情况
2025年中国鲜花消费者购买鲜花送人的支数偏好
2025年中国鲜花消费者购买鲜花目的
2025年中国鲜花消费者对鲜花花语了解情况分布
2025年中国鲜花消费者收到/买到鲜花后处理方式
2025年中国鲜花消费者因包装设计而购买鲜花情况分布
2025年中国鲜花消费者为环保包装支付更高价格意愿分布
2025年中国鲜花消费者认为包装材料环保程度的重要性
2025年中国鲜花消费者购买鲜花渠道偏好分布
2025年中国鲜花消费者购买鲜花渠道类型分布
2025年中国鲜花消费者认为鲜花电商优势区间
2025年中国鲜花消费者认为鲜花电商存在的问题
2025年中国鲜花消费者认为鲜花市场存在的问题
2025年中国鲜花消费者性别分布
2025年中国鲜花消费者年龄分布
2025年中国鲜花消费者学历分布
2025年中国鲜花消费者收入分布
2025年中国鲜花消费者婚姻状况分布
2025年中国鲜花消费者目前所属区域分布
2025年中国鲜花消费者目前常住地区分布
2025年中国鲜花消费者职业分布
中国鲜花消费者行为洞察及画像（2024年）
2024年中国消费者购买鲜花情况
2024年中国消费者不购买鲜花的原因
2024年中国鲜花消费者平均一年内购买鲜花次数
2024年中国鲜花消费者购买一束鲜花支数
2024年中国鲜花消费者购买鲜花单次平均花费
2024年中国鲜花消费者鲜花包装偏好
2024年中国鲜花消费者鲜花包装风格偏好
2024年中国鲜花消费者购买鲜花时考虑因素
2024年中国鲜花消费者认为鲜花带来的感受
2024年中国鲜花消费者鲜花颜色偏好
2024年中国鲜花消费者赠送鲜花情况
2024年中国鲜花消费者购买鲜花送人的支数偏好
2024年中国鲜花消费者买花目的
2024年中国鲜花消费者对鲜花花语了解情况
2024年中国鲜花消费者收到/买到鲜花后处理方式
2024年中国鲜花消费者因包装设计而购买鲜花情况
2024年中国鲜花消费者为环保包装支付更高价格意愿
2024年中国鲜花消费者认为包装材料环保程度的重要性
2024年中国鲜花消费者购买鲜花渠道
2024年中国鲜花消费者认为鲜花电商存在的优点
2024年中国鲜花消费者认为鲜花电商存在的问题
2024年中国鲜花消费者认为鲜花市场存在的问题
中国鲜花消费者行为洞察及画像（2023年）
2023年中国消费者购买鲜花情况
2023年中国消费者不购买鲜花原因
2023年中国鲜花消费者平均一年内购买鲜花次数
2023年中国鲜花消费者购买一束鲜花支数
2023年中国鲜花消费者购买鲜花单词平均花费
2023年中国鲜花消费者鲜花包装偏好
2023年中国鲜花消费者鲜花包装风格偏好
2023年中国鲜花消费者购买鲜花时考虑因素
2023年中国鲜花消费者认为鲜花带来的感受
2023年中国鲜花消费者鲜花颜色偏好
2023年中国鲜花消费者赠送鲜花情况
2023年中国鲜花消费者购买鲜花送人的支数偏好
2023年中国鲜花消费者买花目的
2023年中国鲜花消费者对鲜花花语了解情况
2023年中国鲜花消费者收到/买到鲜花后处理方式
2023年中国鲜花消费者因包装设计而购买鲜花情况
2023年中国鲜花消费者为环保包装支付更高价格意愿
2023年中国鲜花消费者认为包装材料的环保程度对于鲜花包装设计的重要性
2023年中国鲜花消费者购买鲜花渠道偏好
2023年中国鲜花消费者购买鲜花渠道
2023年中国鲜花消费者认为鲜花电商存在的优点
2023年中国鲜花消费者认为鲜花电商存在的问题
2023年中国鲜花消费者认为鲜花市场存在的问题
中国鲜花消费者行为洞察及画像（2022年）
2022年中国网民购买鲜花情况
2022年中国网民年均购买鲜花次数
2022年中国网民日常购买鲜花的数量
2022年中国网民次均购买鲜花花费金额
2022年中国网民偏好的鲜花包装
2022年中国网民偏好的鲜花包装风格
2022年中国网民购买鲜花时考虑因素
2022年中国网民对鲜花的感受
2022年中国网民偏好的鲜花颜色
2022年中国网民给他人赠送鲜花情况
2022年中国网民日常赠送他人的鲜花数量
2022年中国网民购买鲜花的目的
2022年中国网民更偏爱的购花渠道
2022年中国网民购花渠道
2022年中国网民对鲜花电商优点感知
2022年中国网民认为鲜花电商存在的问题
2022年中国网民认为鲜花市场存在的问题
2022年中国网民不购买鲜花原因
2022年中国网民年均购买鲜花次数与性别情况交互分析
2022年中国网民偏好的鲜花包装与性别情况交互分析
2022年中国网民偏好的鲜花包装风格与性别情况交互分析
2022年中国网民对鲜花的感受与性别情况交互分析
2022年中国网民偏好的鲜花颜色与性别情况交互分析
2022年中国网民年均购买鲜花次数与年龄情况交互分析
2022年中国网民年均购买鲜花次数与城市线级交互分析
2022年中国鲜花消费受访者性别分布
2022年中国鲜花消费受访者年龄分布
2022年中国鲜花消费受访者婚姻状况
2022年中国鲜花消费受访者常住的城市线级分布
2022年中国鲜花消费受访者目前所属区域分布
中国白领群体鲜花消费行为洞察（2022年）
2022年中国白领群体购买鲜花情况
2022年中国白领群体年均购买鲜花次数
2022年中国白领群体日常购买鲜花的数量
2022年中国白领群体次均购买鲜花花费金额
2022年中国白领群体偏好的鲜花包装
2022年中国白领群体偏好的鲜花包装风格
2022年中国白领群体购买鲜花时考虑因素
2022年中国白领群体对鲜花的感受
2022年中国白领群体偏好的鲜花颜色
2022年中国白领群体给他人赠送鲜花情况
2022年中国白领群体日常赠送他人的鲜花数量
2022年中国白领群体购买鲜花的目的
2022年中国白领群体更偏爱的购花渠道
2022年中国白领群体购花渠道
2022年中国白领群体对鲜花电商优点感知
2022年中国白领群体认为鲜花电商存在的问题
2022年中国白领群体认为鲜花市场存在的问题
中国妈妈群体鲜花消费行为洞察（2022年）
2022年中国妈妈群体购买鲜花情况
2022年中国妈妈群体年均购买鲜花次数
2022年中国妈妈群体日常购买鲜花的数量
2022年中国妈妈群体次均购买鲜花花费金额
2022年中国妈妈群体偏好的鲜花包装
2022年中国妈妈群体偏好的鲜花包装风格
2022年中国妈妈群体购买鲜花时考虑因素
2022年中国妈妈群体对鲜花的感受
2022年中国妈妈群体偏好的鲜花颜色
2022年中国妈妈群体给他人赠送鲜花情况
2022年中国妈妈群体日常赠送他人的鲜花数量
2022年中国妈妈群体购买鲜花的目的
2022年中国妈妈群体更偏爱的购花渠道
2022年中国妈妈群体购花渠道
2022年中国妈妈群体对鲜花电商优点感知
2022年中国妈妈群体认为鲜花电商存在的问题
2022年中国妈妈群体认为鲜花市场存在的问题
中国“Z世代”群体鲜花消费行为洞察（2022年）
2022年中国“Z世代”群体购买鲜花情况
2022年中国“Z世代”群体年均购买鲜花次数
2022年中国“Z世代”群体日常购买鲜花的数量
2022年中国“Z世代”群体次均购买鲜花花费金额
2022年中国“Z世代”群体偏好的鲜花包装
2022年中国“Z世代”群体偏好的鲜花包装风格
2022年中国“Z世代”群体购买鲜花时考虑因素
2022年中国“Z世代”群体对鲜花的感受
2022年中国“Z世代”群体偏好的鲜花颜色
2022年中国“Z世代”群体给他人赠送鲜花情况
2022年中国“Z世代”群体日常赠送他人的鲜花数量
2022年中国“Z世代”群体购买鲜花的目的
2022年中国“Z世代”群体更偏爱的购花渠道
2022年中国“Z世代”群体购花渠道
2022年中国“Z世代”群体对鲜花电商优点感知
2022年中国“Z世代”群体认为鲜花电商存在的问题
2022年中国“Z世代”群体认为鲜花市场存在的问题
2022年中国鲜花消费者行为洞察
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
