2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素数据分析：广告少/用户体验好以62.32%占比居首位
在信息时代持续深化的背景下，搜索引擎是中国网民日常获取信息的核心入口，其产品体验与功能表现长期影响着用户选择与使用粘性。当前中国用户选择搜索引擎时最关注的因素分布，既体现了用户对基础体验与核心功能的核心诉求，也暴露了产品在隐私保护、界面设计等方面的优化空间，为行业迭代升级提供了清晰方向。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《中国搜索引擎使用行为调研数据 》显示，在2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素中，“广告少/用户体验好”占比最高（62.32%），成为用户核心决策因素，体现了用户对无干扰、高效信息获取环境的强烈需求，也反映出广告过载已成为影响搜索引擎体验的关键痛点。紧随其后的是“搜索结果的相关性”（60.06%）与“信息准确性”（59.21%），这两项功能指标体现了用户对信息质量的核心诉求，是搜索引擎的最主要的竞争力。
此外，“搜索速度”以56.94%的占比位列第四，说明用户对信息获取的时效性要求较高，流畅的响应速度是维持用户使用体验的基础保障。“界面设计美观”与“个人隐私保护”分别以43.63%和28.61%的占比位居其后，界面美观反映了用户对产品视觉体验的进阶需求，而隐私保护则体现出用户数据安全意识的逐步提升，成为影响用户选择的重要附加因素。
总的来说，2025年中国用户选择搜索引擎时的关注因素体现为“基础体验与信息质量为核心，附加体验与安全需求逐步凸显”。企业应以用户核心关注的广告体验、信息相关性与准确性为基础，重点针对搜索速度优化、界面交互升级、隐私保护强化等未被完全满足的需求进行深耕，进一步提升产品竞争力，巩固用户粘性。
更多行业数据请查看全球新经济商业情报数据平台——艾媒数据中心（data.iimedia.cn）。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国搜索引擎使用行为调研数据》数据集，完整版共67条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
2025年中国搜索引擎使用行为调研数据
2025年中国用户进行信息检索和答案收集经常使用的软件
2025年中国用户使用搜索引擎的场景
2025年中国用户常用的搜索引擎
2025年中国用户常使用搜索引擎的原因
2025年中国用户选择搜索引擎时最关注的因素
2025年中国用户使用搜索引擎的用途
2025年中国用户使用搜索引擎的方式
2025年中国用户除了网络搜索外使用过的搜索方式
2025年中国用户经常使用搜索引擎浏览的内容
2025年中国用户在选用搜索引擎时对各因素的关注度
2025年中国用户搜索得到结果或者实用信息后下意识的处理方式
2025年中国用户当搜索引擎返回结果不能满足要求时的做法
2025年中国用户对于搜索结果页看重的方面
2025年中国用户认为搜索引擎带来的便利性
2025年中国用户对搜索结果各方面的满意度
2025年中国用户对搜索结果右下角“推广”字样的注意情况
2025年中国用户对带“推广”字样的结果是商业广告的知晓情况
2025年中国用户使用搜索引擎时经常遇到广告干扰搜索结果的情况
2025年中国用户碰到过的广告类型
2025年中国用户对搜索引擎显示的广告的看法
2025年中国用户避免搜索信息时碰到虚假信息的方法
2025年中国用户对基于人工智能（AI）或语音识别的新型搜索引擎的使用意愿
2025年中国用户对基于人工智能（AI）或语音识别的新型搜索引擎的尝试使用情况
2025年中国用户认为相比传统搜索引擎AI新型搜索引擎更具优势的方面
2025年中国用户对搜索引擎检索结果的总体满意度
2025年中国用户不满意搜索引擎的方面
2025年中国用户认为现在搜索引擎的突出问题
2025年中国用户认为搜索引擎需要改进的方面
2025年中国用户选择某网站检索信息的原因
2025年中国用户对搜索引擎未来发展的看法
2025年中国搜索引擎用户性别分布
2025年中国搜索引擎用户年龄分布
2025年中国搜索引擎用户学历分布
2025年中国搜索引擎用户月收入分布
2025年中国搜索引擎用户婚姻状况
2025年中国搜索引擎用户常住地区分布
2025年中国搜索引擎用户职业分布
2024年中国搜索引擎使用行为调研数据
2024年中国消费者常用的信息检索软件
2024年中国消费者使用网站检索信息的原因
2024年中国消费者使用搜索引擎的场景分布
2024年中国消费者常用的搜索引擎
2024年中国消费者使用搜索引擎的原因
2024年中国消费者选择搜索引擎的考虑因素
2024年中国消费者使用搜索引擎的用途
2024年中国消费者使用搜索引擎的方式
2024年中国消费者除了网络搜索还会使用的搜索方式
2024年中国消费者使用搜索引擎浏览的内容
2024年中国消费者选择搜索引擎的关注度
2024年中国消费者搜索得到结果或实用信息后的处理方式
2024年中国消费者没有搜索得到结果或实用信息后的处理方式
2024年中国消费者看重搜索页的方面
2024年中国消费者认为搜索引擎带来的便利
2024年中国消费者对搜索引擎各方面的满意度
2024年中国消费者搜索时对结果页“推广”字样的注意情况
2024年中国消费者对结果页“推广”字样是商业广告的了解情况
2024年中国消费者检索信息时遇到广告干扰的情况
2024年中国消费者检索信息时碰到的广告类型
2024年中国消费者对搜索引擎显示广告的态度
2024年中国消费者认为搜索信息时可避免虚假信息的方式
2024年中国消费者对人工智能（AI）或语音识别新型搜索引擎的尝试意愿
2024年中国消费者使用人工智能（AI）或语音识别新型搜索引擎的情况调查
2024年中国消费者认为AI新型搜索引擎相比传统搜索引擎更具优势的方面
2024年中国消费者对搜索引擎检索结果的总体满意度
2024年中国消费者不满意搜索引擎的方面
2024年中国消费者认为搜索引擎存在的突出问题
2024年中国消费者认为搜索引擎需要改进的方面
2024年中国消费者对搜索引擎未来发展的看法
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
