2025年中国消费者对情绪消费的感知数据分析：有六成的消费者认为购买决策更冲动
在物质供给极大丰富、社交媒体深度渗透的当下，消费者的购买行为正越来越多地受情绪驱动而非纯粹的功能需求驱动。这种被称为“情绪消费”的现象，正在重塑从产品设计到营销沟通的全链路逻辑。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025-2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》数据显示，在2025年中国消费者对情绪消费的感知中，有六成的消费者认为购买决策更冲动，超过半数（52.71%）的消费者认为自己对价格敏感度更低，愿意为心动的产品支付溢价。此外，38.29%的消费者更注重情感体验，35.57%的消费者认为产品的象征意义更强，更注重悦己属性的消费者占比为23.14%。
总体来看，情绪消费已从边缘现象跃升为影响主流市场的关键力量。冲动决策比例上升和价格敏感度下降，共同反映出当代消费者在购买瞬间更依赖直觉感受，而非理性权衡；而情感体验、象征意义与悦己属性的高占比，则说明消费本身正成为情绪管理与自我表达的重要载体。这种转变意味着，未来市场的竞争将不再只是功能与性价比的较量，更是一场关于情绪价值创造能力的比拼。品牌亟需从提供“好用”的产品，转向提供“让我心动”的体验，在情感共鸣中重塑与消费者的深层连接。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国情绪经济消费趋势洞察数据》数据集，完整版共85条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
情绪经济核心数据
2022-2029年中国情绪经济市场规模及预测
2017-2029年中国谷子经济市场规模及预测
2018-2025年中国剧本杀行业市场规模及预测
2015-2028年中国宠物经济产业规模及预测
1978-2024年中国居民人均可支配收入
1978-2024年中国居民人均可支配收入增长率
中国城镇居民心理健康状态
中国城市青年群体情绪状态
2010年与2021年老人空巢率对比
1990-2024年中国65岁及以上居民人口变化
1990-2024年中国65岁及以上居民人口增长率
2017-2025年中国虚拟人带动市场规模
2017-2025年中国虚拟人核心市场规模
2010-2027年中国休闲食品行业规模及预测
2015-2029年中国香水行业市场规模及预测
2024年张裕总营收产品占比
2020-2024年张裕总营收
2020-2024年张裕总营收同比
2025年中国消费者谷子经济消费行为调查数据
2025年中国消费者对谷子店的关注度
2025年中国消费者关注谷子店的信息渠道
2025年中国消费者认为谷子店火爆出圈的原因
2025年中国消费者了解的谷子店品牌
2025年中国消费者对谷子店IP授权合作信息的关注度
2025年中国消费者入坑动漫/漫画的时长
2025年中国消费者主要看的动漫番剧
2025年中国消费者主要看的动漫番剧类型
2025年中国消费者为自己喜欢的番剧购买周边/谷子的意愿
2025年中国消费者关注的二次元IP中付费意愿最高的类型
2025年中国消费者因IP跨界合作增加购买的意愿度
2025年中国消费者购买谷子的原因
2025年中国消费者购买谷子的渠道
2025年中国消费者购买谷子的频率
2025年中国消费者每次购买谷子的平均消费金额
2025年中国消费者购买过的谷子类型
2025年中国消费者购买谷子的核心使用场景
2025年中国消费者复购同一家谷子店的驱动因素
2025年中国消费者选择谷子店时优先考虑线下实体体验的倾向
2025年中国消费者偏好的谷子种类
2025年中国消费者挑选谷子最看重的因素
2025年中国消费者购买谷子担忧的问题
2025年中国消费者购买谷子集齐整个系列的需求度
2025年中国消费者支付溢价购买限量限定谷子的意愿度
2025年中国消费者能接受的谷子正版溢价比例
2025年中国消费者偏好的谷子产品迭代频率
2025年中国消费者为定制化谷子支付溢价的意愿
2025年中国消费者为定制谷子支付可接受的溢价区间
2025年中国消费者认为市面二次元产品的需求满足度
2025年中国消费者认为最缺乏市场的谷子
2025年中国消费者认为当前谷子市场存在的最大供应链问题
2025年中国消费者希望谷子店增加的增值服务
2025年中国消费者对谷子店的满意度
2025年中国消费者对二次元产品市场发展前景的看法
2025年中国消费者认为谷子店需要改进的地方
2025年中国消费者认为未来谷子店的发展方向
2025年中国消费者参与谷子店IP共创活动的意愿度
2025年中国消费者认为谷子店未来最具潜力的盈利模式
2025年中国消费者希望谷子店跨界合作的行业
2025年中国消费者性别分布
2025年中国消费者情绪经济消费行为调查数据
2025年中国消费者生活压力情况
2025年中国消费者对消费缓解情绪压力的认同感
2025年中国消费者引发情绪消费欲望的情绪偏好
2025年中国消费者情绪消费时主要关注的产品因素
2025年中国消费者对情绪消费的感知
2025年中国消费者情绪消费的目的
2025年中国消费者情绪消费的决策偏好
2025年中国消费者情绪消费的类型偏好
2025年中国消费者每月情绪消费频率
2025年中国消费者平均每次情绪消费金额支出
2025年中国消费者情绪消费的渠道偏好
2025年中国消费者情绪消费信息接收渠道偏好
2025年社交媒体驱动中国消费者情绪消费的占比
2025年中国消费者情绪消费后的心理反馈
2025年中国情绪消费市场存在的问题短板
2025年中国消费者情绪消费领域偏好
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2025年中国消费者对宠物的消费偏好
2025年中国消费者对宠物平均每月的消费额度
2025年中国消费者对虚拟陪伴方式的偏好
2025年中国消费者对虚拟陪伴的关注因素
2025年中国消费者休闲食品购买原因分析
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2024年张裕总营收产品占比
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