2025年中国户外运动市场消费者购买户外服饰的主要渠道：天猫/京东官方旗舰店以38.33%的占比成为消费者首选
随着户外运动逐渐融入日常生活，消费者对户外服饰的需求日益增长，其购买渠道也呈现出多元化与数字化的特征。理解当前消费者的渠道偏好，有助于品牌优化零售布局、提升渠道效率，并更好地触达与服务目标客群。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国运动户外市场消费行为调查数据》显示，在2025年中国户外运动市场消费者购买户外服饰的主要渠道中，天猫/京东官方旗舰店以38.33%的占比成为消费者首选，这得益于其丰富的品牌矩阵、可靠的正品保障与便捷的物流服务。品牌线下专卖店与商场专柜的占比分别为33.79%与25.00%，合计占比近六成，这表明实物体验、专业咨询以及即时满足在户外服饰消费决策中至关重要。值得注意的是，品牌官网的占比达到30.00%，反映出品牌自营渠道在维护核心用户、传递品牌理念方面发挥着独特作用。
以内容驱动的新型线上渠道增长明显，小红书/抖音直播间获得了26.97%消费者的选择，体现了“内容种草”到“即时购买”闭环的强大转化力。此外，占比为22.73%的运动集合店与占比为22.27%的奥特莱斯折扣店共同为消费者提供了跨品牌比较与高性价比选择。而社群团购（17.58%）与海外代购（17.12%）则满足了特定圈层对独家优惠或海外稀缺商品的需求。
当前户外服饰的消费渠道结构呈现出“线上主导、线下体验、渠道融合” 的典型特征。线上渠道的便利性、丰富性与内容吸引力驱动了大部分消费决策的发起与完成；而线下渠道则在建立信任、促成高价或复杂产品交易方面发挥着关键作用。未来，渠道的界限将趋于模糊，品牌需着力构建线上线下一体化的运营体系，例如通过线下活动为线上引流，或利用线上内容预热赋能门店体验，最终实现全渠道服务能力的提升与消费者体验的无缝衔接。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国运动户外市场消费行为调研数据》数据集，完整版共89条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
户外运动消费市场调研（2025年）
2025年中国消费者认为中国户外消费市场的整体热度水平
2025年中国消费者认为身边参与户外活动的人群变化趋势
2025年中国消费者参与过的户外活动
2025年中国消费者参与户外活动的主要驱动力
2025年中国消费者认为推动了户外市场发展的因素
2025年中国消费者对户外消费场景开放化自然化趋势的感知度
2025年中国消费者参与线下社群活动的频率
2025年中国消费者偏好的线下社群活动组织发起方式
2025年中国消费者了解的品牌核心技术
2025年中国户外运动市场消费者购买过运动户外相关产品的情况
2025年中国户外运动市场消费者参加户外运动的频率
2025年中国户外运动市场消费者参与户外活动的类型
2025年中国户外运动市场消费者进行户外运动的时间段
2025年中国户外运动市场消费者户外消费的总金额
2025年中国户外运动市场消费者购买户外装备的主要渠道
2025年中国户外运动市场消费者购买户外装备的关注因素的评分
2025年中国户外运动市场消费者使用户外装备过程中遇到的影响体验的问题
2025年中国户外运动市场消费者认为当前户外装备最需优先突破的方向
2025年中国户外运动市场消费者更倾向选择的户外装备品牌
2025年中国户外运动市场消费者购买户外服饰的关注因素的评分
2025年中国户外运动市场消费者不满的户外服饰的问题
2025年中国户外运动市场消费者认为户外服饰最需优先改进的方向
2025年中国户外运动市场消费者更倾向选择的户外服饰品牌
2025年中国户外运动市场消费者更倾向选择的价格相近的户外服饰品牌类型
2025年中国户外运动市场消费者购买户外防晒品的关注因素的评分
2025年中国户外运动市场消费者使用户外防晒品时遇到的影响体验的问题
2025年中国户外运动市场消费者认为户外防晒产品最需优先突破的方向
2025年中国户外运动市场消费者购买户外防晒产品更倾向选择的品牌
2025年中国户外运动市场消费者更倾向选择价格效果相近的户外防晒品的品牌类型
2025年中国户外运动市场消费者购买的其他户外运动产品
2025年中国户外运动市场消费者购买其他户外产品的关注因素的评分
2025年中国户外运动市场消费者在使用其他户外产品时遇到的影响体验的问题
2025年中国户外运动市场消费者认为其他户外产品需要优先改进的方向
2025年中国户外运动市场消费者购买其他创新产品时更倾向选择的品牌
2025年中国户外运动市场消费者购买价格功能相近的其他户外产品时更倾向选择的品牌类型
2025年中国户外运动市场消费者购买户外服饰的主要渠道
2025年中国户外运动市场消费者购买户外防晒产品的主要渠道
2025年中国户外运动市场消费者选择购买渠道最看重的因素
2025年中国户外运动市场消费者户外消费决策周期
2025年中国户外运动市场消费者加速购买户外产品的因素
2025年中国户外运动市场消费者有过户外产品冲动消费经历的情况
2025年中国户外运动市场消费者冲动消费的主要原因
2025年中国户外运动市场消费者购买功能性日常服饰的情况
2025年中国户外运动市场消费者购买户外帐篷最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买折叠椅最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买户外照明产品最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买冲锋衣最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买骑行服饰最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买防晒服最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买户外防晒化妆品最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买降温湿巾最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者对户外鞋履的核心需求
2025年中国户外运动市场消费者认为户外产品智能化所体现的方面
2025年中国户外运动市场消费者对户外产品的需求点
2025年中国户外运动市场消费者在不同场景下的防晒习惯
2025年中国户外运动市场消费者对硬防晒与软防晒的看法
2025年中国户外运动市场消费者对户外炊具模块化设计的接受度
2025年中国户外运动市场消费者对户外产品环保材料的关注度
2025年中国户外运动市场消费者愿意为环保材料支付的溢价
2025年中国户外运动市场消费者认为户外产品最应改进的痛点
2025年中国户外运动市场消费者对城野两栖户外产品的兴趣度
2025年中国户外运动市场消费者希望城野两栖产品具备的特征
2025年中国户外运动市场消费者印象深刻的国际户外品牌
2025年中国户外运动市场消费者印象深刻的中国本土户外品牌
2025年中国户外运动市场消费者购买过的户外运动产品品牌
2025年中国户外运动市场消费者对购买过的户外运动产品品牌的整体满意度评分
2025年中国户外运动市场消费者对购买过的户外运动产品品牌的复购意愿
2025年中国户外运动市场消费者对购买过的户外运动产品品牌的推荐意愿
2025年中国户外运动市场消费者认为户外运动市场竞争的激烈程度
2025年中国户外运动市场消费者认为户外品牌的核心竞争力
2025年中国户外运动市场消费者认为本土户外品牌与国际品牌的核心差异
2025年中国户外运动市场消费者对本土品牌崛起趋势的认同度
2025年中国户外运动市场消费者认为国际品牌的主要特点
2025年中国户外运动市场消费者对品牌可持续发展举措的关注度
2025年中国户外运动市场消费者听说过的可持续发展项目的品牌
2025年中国户外运动市场消费者对品牌参与公益合作的看法
2025年中国户外运动市场消费者印象深刻的品牌营销事件
2025年中国户外运动市场消费者认为本土品牌具竞争力的领域
2025年中国户外运动市场消费者认为国际品牌的核心优势
2025年中国户外运动市场消费者尝试小众户外品牌的意愿度
2025年中国户外运动市场消费者对户外装备创新说法的同意度
2025年中国户外运动市场消费者对户外服饰创新说法的同意度
2025年中国户外运动市场消费者对户外防晒品创新说法的同意度
2025年中国户外运动市场消费者性别分布
2025年中国户外运动市场消费者年龄分布
2025年中国户外运动市场消费者学历分布
2025年中国户外运动市场消费者职业分布
2025年中国户外运动市场消费者月收入分布
2025年中国户外运动市场消费者居住城市
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