2025年中国户外市场消费者认为本土户外品牌与国际品牌的核心差异：50.45%的消费者认为本土运动品牌“品牌知名度较低”
随着中国户外运动市场的快速发展与消费者认知的不断深化，中国户外运动品牌与国际品牌在消费者心中形成了多维度、差异化的认知图谱。理解这些具体的差异点，对于品牌优化自身定位、弥补短板、强化长板具有关键的战略意义。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国运动户外市场消费行为调查数据》显示，在2025年中国户外市场消费者认为本土户外品牌与国际品牌的核心差异中，中国户外运动品牌的主要感知短板集中在品牌与科技层面，有50.45%的消费者认为本土运动品牌“品牌知名度较低”，42.88%的消费者认为本土运动品牌“科研研发能力较弱”。同时，“产品耐用性有差距”的占比为10.00%
另一方面，本土品牌在多个维度上展现出鲜明的本土化优势。“售后服务更便捷”占比为37.12%，“更贴合中国消费者需求”占比为36.67%，构成了其核心的服务与市场洞察优势。此外，“文化元素融合更好”和“价格更具优势”也获得了部分消费者的认同。仅0.45%的受访者认为两者“无明显差异”。
当前消费者认知呈现出一幅清晰的对比图景：国际品牌在品牌历史声誉、技术研发深度与产品耐用性方面建立了深厚的护城河；而本土品牌则凭借对本土市场的敏捷响应、更具亲和力的服务体系、文化融合设计以及成本优势，在竞争中占据独特生态位。这种差异认知意味着市场竞争并非单一维度的较量，而是基于不同价值主张的平行发展。
未来，本土品牌在持续发挥本土化运营与成本效率优势的同时，需长期投入于品牌价值构建与核心技术研发，以实现从“市场追随者”到“价值创造者”的跨越。国际品牌则需在保持专业标杆形象的基础上，进一步深化本土化融合，尤其是在消费者洞察与服务体验层面做出针对性优化。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国运动户外市场消费行为调研数据》数据集，完整版共89条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
户外运动消费市场调研（2025年）
2025年中国消费者认为中国户外消费市场的整体热度水平
2025年中国消费者认为身边参与户外活动的人群变化趋势
2025年中国消费者参与过的户外活动
2025年中国消费者参与户外活动的主要驱动力
2025年中国消费者认为推动了户外市场发展的因素
2025年中国消费者对户外消费场景开放化自然化趋势的感知度
2025年中国消费者参与线下社群活动的频率
2025年中国消费者偏好的线下社群活动组织发起方式
2025年中国消费者了解的品牌核心技术
2025年中国户外运动市场消费者购买过运动户外相关产品的情况
2025年中国户外运动市场消费者参加户外运动的频率
2025年中国户外运动市场消费者参与户外活动的类型
2025年中国户外运动市场消费者进行户外运动的时间段
2025年中国户外运动市场消费者户外消费的总金额
2025年中国户外运动市场消费者购买户外装备的主要渠道
2025年中国户外运动市场消费者购买户外装备的关注因素的评分
2025年中国户外运动市场消费者使用户外装备过程中遇到的影响体验的问题
2025年中国户外运动市场消费者认为当前户外装备最需优先突破的方向
2025年中国户外运动市场消费者更倾向选择的户外装备品牌
2025年中国户外运动市场消费者购买户外服饰的关注因素的评分
2025年中国户外运动市场消费者不满的户外服饰的问题
2025年中国户外运动市场消费者认为户外服饰最需优先改进的方向
2025年中国户外运动市场消费者更倾向选择的户外服饰品牌
2025年中国户外运动市场消费者更倾向选择的价格相近的户外服饰品牌类型
2025年中国户外运动市场消费者购买户外防晒品的关注因素的评分
2025年中国户外运动市场消费者使用户外防晒品时遇到的影响体验的问题
2025年中国户外运动市场消费者认为户外防晒产品最需优先突破的方向
2025年中国户外运动市场消费者购买户外防晒产品更倾向选择的品牌
2025年中国户外运动市场消费者更倾向选择价格效果相近的户外防晒品的品牌类型
2025年中国户外运动市场消费者购买的其他户外运动产品
2025年中国户外运动市场消费者购买其他户外产品的关注因素的评分
2025年中国户外运动市场消费者在使用其他户外产品时遇到的影响体验的问题
2025年中国户外运动市场消费者认为其他户外产品需要优先改进的方向
2025年中国户外运动市场消费者购买其他创新产品时更倾向选择的品牌
2025年中国户外运动市场消费者购买价格功能相近的其他户外产品时更倾向选择的品牌类型
2025年中国户外运动市场消费者购买户外服饰的主要渠道
2025年中国户外运动市场消费者购买户外防晒产品的主要渠道
2025年中国户外运动市场消费者选择购买渠道最看重的因素
2025年中国户外运动市场消费者户外消费决策周期
2025年中国户外运动市场消费者加速购买户外产品的因素
2025年中国户外运动市场消费者有过户外产品冲动消费经历的情况
2025年中国户外运动市场消费者冲动消费的主要原因
2025年中国户外运动市场消费者购买功能性日常服饰的情况
2025年中国户外运动市场消费者购买户外帐篷最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买折叠椅最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买户外照明产品最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买冲锋衣最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买骑行服饰最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买防晒服最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买户外防晒化妆品最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者购买降温湿巾最看重的功能
2025年中国户外运动市场消费者对户外鞋履的核心需求
2025年中国户外运动市场消费者认为户外产品智能化所体现的方面
2025年中国户外运动市场消费者对户外产品的需求点
2025年中国户外运动市场消费者在不同场景下的防晒习惯
2025年中国户外运动市场消费者对硬防晒与软防晒的看法
2025年中国户外运动市场消费者对户外炊具模块化设计的接受度
2025年中国户外运动市场消费者对户外产品环保材料的关注度
2025年中国户外运动市场消费者愿意为环保材料支付的溢价
2025年中国户外运动市场消费者认为户外产品最应改进的痛点
2025年中国户外运动市场消费者对城野两栖户外产品的兴趣度
2025年中国户外运动市场消费者希望城野两栖产品具备的特征
2025年中国户外运动市场消费者印象深刻的国际户外品牌
2025年中国户外运动市场消费者印象深刻的中国本土户外品牌
2025年中国户外运动市场消费者购买过的户外运动产品品牌
2025年中国户外运动市场消费者对购买过的户外运动产品品牌的整体满意度评分
2025年中国户外运动市场消费者对购买过的户外运动产品品牌的复购意愿
2025年中国户外运动市场消费者对购买过的户外运动产品品牌的推荐意愿
2025年中国户外运动市场消费者认为户外运动市场竞争的激烈程度
2025年中国户外运动市场消费者认为户外品牌的核心竞争力
2025年中国户外运动市场消费者认为本土户外品牌与国际品牌的核心差异
2025年中国户外运动市场消费者对本土品牌崛起趋势的认同度
2025年中国户外运动市场消费者认为国际品牌的主要特点
2025年中国户外运动市场消费者对品牌可持续发展举措的关注度
2025年中国户外运动市场消费者听说过的可持续发展项目的品牌
2025年中国户外运动市场消费者对品牌参与公益合作的看法
2025年中国户外运动市场消费者印象深刻的品牌营销事件
2025年中国户外运动市场消费者认为本土品牌具竞争力的领域
2025年中国户外运动市场消费者认为国际品牌的核心优势
2025年中国户外运动市场消费者尝试小众户外品牌的意愿度
2025年中国户外运动市场消费者对户外装备创新说法的同意度
2025年中国户外运动市场消费者对户外服饰创新说法的同意度
2025年中国户外运动市场消费者对户外防晒品创新说法的同意度
2025年中国户外运动市场消费者性别分布
2025年中国户外运动市场消费者年龄分布
2025年中国户外运动市场消费者学历分布
2025年中国户外运动市场消费者职业分布
2025年中国户外运动市场消费者月收入分布
2025年中国户外运动市场消费者居住城市
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