2025年中国小红书用户弃坑小红书的主要原因：“平台虚假信息太多”占比高达63.01%
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2025年中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查》显示，在2025年中国小红书用户弃坑小红书的主要原因中，“平台虚假信息太多（实测后并不理想）”占比最高，达到63.01%，反映出内容真实性与信任危机已成为影响用户留存的核心因素。紧随其后的原因是“平台只兼顾到年轻消费群体”，占比为47.11%，表明平台的内容覆盖与兴趣匹配未能有效服务多元化的用户群体，部分非核心用户感到被边缘化。此外，“平台种草、广告太多”占比为29.19%，显示出商业化内容过度渗透对社区体验的干扰显著。
相比之下，“平台信息对自己帮助不大”的占比为10.40%，而“不再需要此类信息（物质需求下滑）”仅占7.80%。这说明内容实用性不足和用户个人需求变化虽然有一定影响，但并非大多数用户决定离开小红书的核心原因。
用户流失的背后是平台在快速发展中面临的生态平衡挑战。虚假信息问题直接动摇了小红书以“真实分享”建立的社区根基；而内容过度聚焦年轻群体，则可能限制了平台的用户广度与生命周期价值。未来，平台需采取多维度治理与优化策略：一方面应持续强化内容审核机制、推广用户真实体验标识、建立广告内容占比的合理调控机制；另一方面，需通过算法优化与垂类内容建设，覆盖更广泛年龄层与兴趣圈层的需求，推动社区从“年轻化内容热点”向“多元化生活方式平台”演进，从而在维持商业活力的同时，重建并巩固用户信任与归属感。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国小红书用户触媒习惯及消费意愿调查》数据集，完整版共68条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
用户洞察（2025年）
2025年中国小红书用户为国外用户的情况
2025年中国小红书用户近半年内使用小红书的情况
2025年中国小红书用户对近期小红书出海事件的了解情况
2025年中国小红书用户认为小红书出海的主要堵点因素
2025年中国小红书用户使用小红书的频率
2025年中国小红书用户在小红书平台的使用模式
2025年中国小红书用户经常使用的其他社交平台
2025年中国小红书用户使用小红书侧重的功能
2025年中国小红书用户使用小红书的主要目的
2025年中国小红书用户每天使用小红书的时长
2025年中国小红书用户每天使用小红书的过程更关注的主要方面
2025年中国小红书用户与里面喜欢其他用户进行互动的情况
2025年中国小红书用户不喜欢与里面其他用户进行互动的主要原因
2025年中国小红书用户会考虑在小红书上搜索信息的情况
2025年中国小红书用户不考虑在小红书上搜索信息的主要原因
2025年中国小红书用户考虑在小红书上搜索信息的主要原因
2025年中国小红书用户浏览小红书种草产品的图文会增加购买意愿的情况
2025年中国小红书用户在观看小红书种草产品直播内容后会增加购买意愿的情况
2025年中国小红书用户在在小红书被种草的主要原因
2025年中国小红书用户在小红书被种草后被拔草的概率
2025年中国小红书用户可接受种草的产品价格区间
2025年中国小红书用户被种草成功后会在平台内进行拔草行为的情况
2025年中国小红书用户没有在小红书平台进行拔草的主要原因
2025年中国小红书用户在使用被小红书种草的产品时的使用体验
2025年中国小红书用户在平台内拔草过程中对平台的使用体验
2025年中国小红书用户认为平台内的拔草环节可以进行改进的主要内容
2025年中国小红书用户期待在小红书平台内直接完成拔草的情况
2025年中国小红书用户被种草更愿意相信的对象
2025年中国小红书用户偏好的主要种草方式
2025年中国小红书用户认为小红书需要提升的主要功能
2025年中国小红书用户认为小红书需要改进的主要方面
2025年中国小红书用户弃坑小红书的主要原因
2025年中国受访者未使用小红书的主要原因
2025年中国小红书用户使用小红书的主要原因
2025年中国小红书用户除小红书外经常使用小红书的主要原因
2025年中国小红书用户除小红书需要提升的主要功能
2025年中国小红书用户性别分布
2025年中国小红书用户年龄分布
2025年中国小红书用户学历分布
2025年中国小红书用户月收入分布
2025年中国小红书用户职业分布
2025年中国小红书用户常住地区
2025年中国小红书用户所属区域
2025年中国小红书用户使用频率与用户拔草概率的关联性分析
2025年中国小红书用户使用频率与图文种草购买意愿的关联性分析
2025年中国小红书用户月收入分层与种草价格接受区间的关联洞察
2025年中国小红书用户直播种草购买意愿与偏好种草方式的相关性研究
2025年中国小红书用户职业属性使用平台目的的影响差异分析
用户洞察（2023年）
2023年中国小红书用户使用频率
2023年中国小红书用户主要关注的平台信息类型
2023年中国小红书用户平台使用模式
2023年中国小红书用户使用的其他社交平台分布
2023年中国小红书用户信任平台推荐内容的原因
2023年中国小红书用户不会优先考虑平台推荐内容的原因
2023年中国小红书用户在浏览种草产品图文内容后的种草意愿
2023年中国小红书用户在浏览种草产品直播内容后的种草意愿
2023年中国小红书用户被种草后进行拔草的概率
2023年中国小红书用户可接受的种草产品价格区间
2023年中国部分小红书用户没有选择平台进行拔草的原因
2023年中国小红书用户对种草产品的使用感受
2023年中国小红书用户在拔草过程中对平台的使用感受
2023年中国小红书用户认为在拔草过程中平台需优化的环节
2023年中国小红书用户观看董洁“董生活”直播的情况
2023年中国小红书用户偏好的种草对象
2023年中国小红书用户对平台的功能定位
2023年中国部分用户中途弃坑小红书的原因
2023年中国消费者未使用过小红书的原因
2023年中国不同性别小红书用户主要关注的平台信息类型
艾媒咨询|2021年小红书公司研报
2023年中国小红书用户使用行为调研
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