2025年中国消费者使用香水的主要场景：约会/社交聚会占比为59.87%，成为消费者使用香水的主要场合
随着国内消费者对个性化表达与生活品质追求的持续提升，香水已从奢侈品逐渐转变为日常生活方式的一部分。理解消费者在不同场景下的使用习惯，有助于品牌进行产品定位、市场沟通与场景化营销的精准布局。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国香水行业研究及消费者洞察报告》显示，2025年中国消费者使用香水的主要场景中，约会/社交聚会占比最高，达到59.87%，显示香水在社交形象管理与身份表达中扮演重要角色。其次是休闲出游/旅行与重要节日/庆典，分别占比46.37%与43.51%，说明在休闲娱乐与社交仪式场合中，香水同样是提升氛围与个人魅力的重要配饰。
此外，商务洽谈/正式场合占比为35.41%，显示香水在专业场合中也具有一定使用基础；而日常通勤/上班的占比为28.50%、居家放松的占比为21.25%、运动健身后的占比16.69%、面试/重要活动的占比为15.01%，中国消费者在这些场景中使用香水的占比较低，反映出在这些相对私人或功能导向的场景中，香水的使用仍处于培育阶段。
总体来看，香水消费呈现出鲜明的场景驱动与情绪联结特征。高占比场景多与“他者注视”相关，说明香水目前仍以社交属性与形象管理为核心功能。未来，品牌可进一步强化香水在休闲、约会等中度渗透场景中的情感联想，并逐步教育消费者在通勤、居家等自悦场景中的使用习惯，通过开发场景专属香型、推出轻量化产品、结合生活方式内容营销等方式，拓展使用场合，提高用户使用频次与市场渗透深度。
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本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国香水市场发展状况与各细分群体消费调查数据》数据集，完整版共205条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
香水市场核心数据
2020年12月天猫平台类目销售额
2019年12月天猫平台类目销售额
2020年12月与2019年12月天猫平台类目销售额同比
2019年11月-2020年11月中国香氛洗护行业线上销售额
2022年中国Z世代数量预测
2022年3月中国各年龄段男性线上消费能力占比
2001-2021年中国化妆品类商品零售额
2015-2023年中国香氛企业注册量
2017-2021年中国香水进口总额
2017-2021年中国香水出口总额
2013-2021年IFF公司研发投入
2013-2021年IFF公司全球销售收入
2020年国际知名香料香精企业研发经费占比
2020年中国头部香料香精企业研发经费占比
2015-2029年全球香水行业市场规模及预测
2016-2029年全球香水行业市场规模同比增长及预测
2015-2029年中国香水行业市场规模及预测
2016-2025年中国香水行业市场规模同比增长及预测
2014-2020年中国香料香精产量
2015-2020年中国香料香精产量同比增长占比
2020年全球香料香精企业市场份额
2017-2019年全球香料香精行业CR10占比
2015-2021年中国香料香精行业授权专利数
2020年9月-2021年2月祖玛珑淘宝直播交易金额
2020年9月-2021年2月祖玛珑淘宝直播访客数
2023年国内外主要香精香料公司营业额分布
【2025/11/25】2025年香水消费者行为洞察
2025年中国消费者购买香水的频率
2025年中国消费者使用香水的年限
2025年中国消费者香水使用频率
2025年中国消费者香水补货周期
2025年中国消费者当前拥有的香水总量
2025年中国消费者使用香水的主要场景
2025年中国消费者使用香水的核心目的
2025年中国消费者平均每年购买香水类产品的支出
2025年中国消费者购买香水产品的单价
2025年中国消费者偏好的香水类型
2025年中国消费者最常购买的香水容量规格
2025年中国消费者选择该容量规格的主要原因
2025年中国消费者购买小样/试用装的主要目的
2025年中国消费者偏好的香调家族
2025年中国消费者偏好的具体香型
2025年中国消费者对香水原料的偏好
2025年中国消费者对香水前中后调的关注程度
2025年中国消费者偏好的香水前调类型
2025年中国消费者偏好的香水中调类型
2025年中国消费者偏好的香水后调类型
2025年中国消费者常购买的香水品牌类型
2025年中国消费者购买香水产品的主要关注因素
2025年中国消费者获取香水品牌信息的主要渠道
2025年中国消费者最常使用的香水购买渠道
2025年中国消费者选择该购买渠道的主要原因
2025年中国消费者购买香水时关心的安全问题
2025年中国消费者主动关注香水成分表信息的情况
2025年中国消费者使用香水后出现轻微皮肤不适的处理方式
2025年中国消费者对香水新品类的接受意愿
2025年中国消费者尝试香水新品的动力来源
2025年中国消费者认为当前香水产品需改进的方面
2025年中国消费者性别分布
2025年中国消费者年龄分布
2025年中国消费者职业分布
2025年中国消费者月收入分布
2025年中国消费者目前所属区域
2025年中国消费者所在的城市分布
2024年香水消费者行为洞察
2024年中国消费者购买香水的主要渠道分布
2024年中国消费者了解香水的主要渠道分布
2024年中国消费者香水类产品年均支出分布
2024年中国消费者常购买的香水类产品单价分布
2024年消费者最喜欢的香水浓度分布
2024年消费者最喜欢的香水规格分布
2024年中国消费者香水产品类型选择分布
2024年中国消费者香水产品的主要消费场景分布
2024年中国消费者最喜欢的香水香调分布
2024年中国消费者最喜欢的香水原材料TOP7
2024年中国消费者购买香水时最关注的产品因素
2024年中国消费者认为吸引购买香水的因素
2024年中国消费者认为香水产品可改进之处
2023年香水消费者行为洞察
2023年中国消费者购买香水香氛产品占比
2023年中国消费者购买香水的目的
2023年中国消费者使用香水的场景
2023年中国消费者香水类型偏好
2023年中国消费者购买香水关注因素
2023年中国消费者获取香水资讯的渠道
2023年中国消费者购买香水的渠道
2023年中国消费者能接受的单瓶香水价格区间（以30ml为例）
2023年中国消费者平时购买单瓶香水的价格
2023年中国消费者购买香水规格偏好
2023年中国消费者使用香水的频率
2023年中国消费者关于容量30ml香水的使用时长
2023年中国消费者购买新香水的习惯偏好
2023年中国消费者选择香水品牌偏好
2023年中国消费者选购香水的习惯偏好
2023年中国消费者最熟知的香水品牌Top6
2023年中国男性消费者在特殊节日（如生日）赠送女性香水礼物的意愿
2023年中国女性消费者在特殊节日（如生日）期待收到香水礼物的情况
2023年中国消费者对赠送亲朋好友香水产品作为礼物的看法
2023年中国香水受访消费者年龄比例
2023年中国男性消费者年度化妆品支出分布
2023年中国男性对自身形象管理的看法
2022年香水消费者行为洞察
2022年中国消费者购买香水香氛产品占比
2022年中国消费者关于香水香氛产品作用的感知
2022年中国消费者购买香水频率与年龄交叉分析
2022年中国消费者接受的香水价格区间
2022年中国消费者使用香水的频率
2022年中国消费者购买香水的原因
2022年中国消费者香水使用频率与分布城市交叉分析
2022年中国消费者使用香水的场景
2022年中国消费者获取香水信息的渠道
2022年中国消费者购买香水的渠道
2022年中国消费者香水关注因素与性别交叉分析
2022年中国消费者更换香水产品或品牌的原因
2022年中国消费者对主打东方香的香水的看法
2022年中国消费者对勾起国民情怀的香水的看法
2022年中国消费者对宣传国风文化的香水的看法
2022年中国消费者对国内香水香氛品牌的满意度
2021年香水消费者行为洞察及画像
2021年中国网民使用香水频率
2021年中国网民不使用香水原因
2021年中国网民喜欢的的香水香味
2021年中国网民喜欢的的香水香调
2021年中国网民较关注的香水香调层次
2021年中国网民使用香水主要场景
2021年中国网民使用香水的主要意义
2021年中国网民购买香水情况
2021年中国网民购买香水的用途
2021年中国网民香水送礼对象分析
2021年中国网民购买香水频率
2021年中国网民日常购买香水价格
2021年中国网民可接受香水最高价格
2021年中国网民日常购买香水规格
2021年中国网民购买香水关注的因素
2021年中国网民购买香水渠道
2021年中国网民了解香水资讯渠道
2021年中国网民使用香水频率与性别情况交互分析
2021年中国网民喜欢的的香水香味与性别情况交互分析
2021年中国网民喜欢的的香水香调与性别情况交互分析
2021年中国网民使用香水主要场景与性别情况交互分析
2021年中国网民使用香水的主要意义与性别情况交互分析
2021年中国网民购买香水的用途与性别情况交互分析
2021年中国网民日常购买香水价格与性别情况交互分析
2021年中国网民可接受香水最高价格与性别情况交互分析
2021年中国网民日常购买香水规格与性别情况交互分析
2021年中国香水受访者性别分布
2021年中国香水受访者年龄分布
2021年中国香水受访者婚姻状况
2021年中国香水受访者目前所属区域分布
2021年中国香水受访者常住的城市线级分布
2021年香水白领群体消费行为洞察
2021年中国白领群体使用香水频率
2021年中国白领群体喜欢的的香水香味
2021年中国白领群体喜欢的的香水香调
2021年中国白领群体较关注的香水香调层次
2021年中国白领群体使用香水主要场景
2021年中国白领群体使用香水的主要意义
2021年中国白领群体购买香水情况
2021年中国白领群体购买香水的用途
2021年中国白领群体香水送礼对象分析
2021年中国白领群体购买香水频率
2021年中国白领群体日常购买香水价格
2021年中国白领群体可接受香水最高价格
2021年中国白领群体日常购买香水规格
2021年中国白领群体购买香水关注的因素
2021年中国白领群体购买香水渠道
2021年中国白领群体了解香水资讯渠道
2021年香水妈妈群体消费行为洞察
2021年中国妈妈群体使用香水频率
2021年中国妈妈群体喜欢的的香水香味
2021年中国妈妈群体喜欢的的香水香调
2021年中国妈妈群体较关注的香水香调层次
2021年中国妈妈群体使用香水主要场景
2021年中国妈妈群体使用香水的主要意义
2021年中国妈妈群体购买香水情况
2021年中国妈妈群体购买香水的用途
2021年中国妈妈群体香水送礼对象分析
2021年中国妈妈群体购买香水频率
2021年中国妈妈群体日常购买香水价格
2021年中国妈妈群体可接受香水最高价格
2021年中国妈妈群体日常购买香水规格
2021年中国妈妈群体购买香水关注的因素
2021年中国妈妈群体购买香水渠道
2021年中国妈妈群体了解香水资讯渠道
2021年香水“Z世代”群体消费行为洞察
2021年中国“Z世代”群体使用香水频率
2021年中国“Z世代”群体喜欢的的香水香味
2021年中国“Z世代”群体喜欢的的香水香调
2021年中国“Z世代”群体较关注的香水香调层次
2021年中国“Z世代”群体使用香水主要场景
2021年中国“Z世代”群体使用香水的主要意义
2021年中国“Z世代”群体购买香水情况
2021年中国“Z世代”群体购买香水的用途
2021年中国“Z世代”群体送礼对象分析
2021年中国“Z世代”群体购买香水频率
2021年中国“Z世代”群体日常购买香水价格
2021年中国“Z世代”群体可接受香水最高价格
2021年中国“Z世代”群体日常购买香水规格
2021年中国“Z世代”群体购买香水关注的因素
2021年中国“Z世代”群体购买香水渠道
2021年中国“Z世代”群体了解香水资讯渠道
2021年香水学生群体消费行为洞察
2021年中国学生群体使用香水频率
2021年中国学生群体使用香水主要场景
2021年中国学生群体使用香水的主要意义
2021年中国学生群体购买香水情况
2021年中国学生群体购买香水的用途
2021年中国学生群体购买香水频率
2021年中国学生群体日常购买香水价格
2021年中国学生群体可接受香水最高价格
2021年中国学生群体日常购买香水规格
2021年中国学生群体购买香水关注的因素
2021年中国学生群体购买香水渠道
2021年中国学生群体了解香水资讯渠道
2023年中国香水消费者行为洞察
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