2025年中国消费者认为目前洗面奶市场存在的主要问题：42.49%的消费者选择“假冒伪劣的产品多”
随着消费者健康意识的提升和消费升级，中国个人面部清洁用品的市场规模不断扩大，洗面奶已成为中国消费者日常清洁的必需品。然而，当前市场在满足需求的同时，也暴露出一系列亟待解决的问题。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者认为目前洗面奶市场存在的主要问题中，假冒伪劣的产品多问题最为突出，占比高达42.49%。产品成分刺激性大和价格过高问题紧随其后，分别占比40.60%和38.97%。售后服务不到位和虚假宣传问题也较为严重，占比分别为33.96%和33.42%。其他问题占比最低，仅为0.54%。
当前，假冒伪劣、成分刺激与价格过高是当前洗面奶市场的三大核心痛点。品牌方唯有正视这些痛点，在产品质量把控、成分信息公开透明以及制定更具竞争力的价格体系上持续发力，才能有效修复消费者信任，推动市场向更规范、更健康的方向发展。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《全球及中国个人洗护行业发展状况及消费者行为洞察数据》数据集，完整版共121条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
全球行业概况
2017-2023年全球个人洗护电商市场销售额及预测
2018-2023年全球个人洗护电商市场规模同比增长率及预测
2017-2023年亚洲个人洗护电商市场销售额及预测
2018-2023年亚洲个人洗护电商市场规模同比增长率及预测
2017-2023年欧洲个人洗护电商市场规模及预测
2018-2023年欧洲个人洗护电商市场规模同比增长率及预测
2017-2023年美洲个人洗护电商市场规模及预测
2018-2023年美洲个人洗护电商市场规模同比增长率及预测
2022-2026年美国健康、个人护理和美容电商市场规模增长率及预测
个人洗护行业核心数据
2013-2021年中国个人卫生现金支出
2013-2021年中国个人卫生现金支出占GDP比例
2013-2021年中国防脱洗发水市场规模
2017-2025年中国护肤品市场规模及预测
2013-2025年中国护发快消品市场规模及预测
2012-2021年中国个人护理品消费占全球市场规模
2012-2019年中国化妆品消费零售额统计
2013-2019年中国口腔护理用品市场规模
2023年1-6月中国主要个人洗护电商平台月活跃用户数量
2023年6月中国护肤品网络关注人数按性别分布
2023年6月中国洗发护发产品网络关注人数按年龄分布
2023年6月中国洗发护发产品网络关注人数按性别分布
2023年6月中国沐浴洗护用品网络关注人数按年龄分布
2023年6月中国不同功效牙膏网络关注人数按年龄分布
2023年6月中国不同功效牙膏网络关注人数按性别分布
个人洗护行业进出口宏观数据
口腔及牙齿清洁剂:出口数量:当月值
出口金额(美元):口腔及牙齿清洁剂:当月值
美容化妆品及护肤品:进口数量:当月值
进口金额(美元):美容化妆品及护肤品:当月值
美容化妆品及护肤品:出口数量:当月值
出口金额(美元):美容化妆品及护肤品:当月值
2017-2022年中国化妆品及洗护用品进出口金额贸易逆差
个人脸部清洁用品调查（2025年）
2025年中国消费者常用面部清洁用品类型
2025年中国消费者使用洗面奶时长调查
2025年中国消费者使用洗面奶频率调查
2025年中国消费者使用洗面奶时间段
2025年中国消费者购买洗面奶常选规格分布
2025年中国消费者购买洗面奶可接受的价格区间
2025年中国消费者购买洗面奶时关注的主要因素
2025年中国消费者面部肤质调查
2025年中国消费者倾向购买的功效洗面奶类型
2025年中国消费者更换洗面奶品牌的频率
2025年中国消费者喜欢的洗面奶类型
2025年中国消费者更倾向购买的洗面奶颜色类型
2025年中国消费者更倾向购买的洗面奶气味类型
2025年中国消费者对洗面奶的起泡要求高低
2025年中国消费者购买洗面奶时对化学成分或包装文字说明留意程度
2025年中国消费者更常选择的购买洗面奶渠道
2025年中国消费者购买洗面奶的途径
2025年中国消费者了解洗面奶资讯的渠道
2025年中国消费者喜爱的洗面奶促销活动
2025年中国消费者对目前使用的洗面奶满意程度
2025年中国消费者认为目前使用的洗面奶不能满足个人需求的原因
2025年中国消费者目前使用的洗面奶品牌类型
2025年中国消费者下次准备购买使用的洗面奶品牌类型
2025年中国消费者对使用的洗面奶产品满意之处
2025年中国消费者认为目前洗面奶市场存在的最主要问题
2025年中国洗面奶消费者性别分布
2025年中国洗面奶消费者年龄分布
2025年中国洗面奶消费者学历分布
2025年中国洗面奶消费者月收入分布
2025年中国洗面奶消费者婚姻情况
2025年中国洗面奶消费者目前所属区域
2025年中国洗面奶消费者目前常住地区
2025年中国洗面奶消费者职业分布
个人洗发水消费洞察（2023年）
2023年中国洗发水消费者洗头发频率
2023年中国洗发水消费者日常购买的洗发水规格
2023年中国洗发水消费者可接受洗发水价格
2023年中国洗发水消费者购买洗发水关注因素
2023年中国洗发水消费者发质情况
2023年中国洗发水消费者头皮敏感问题
2023年中国洗发水消费者洗发水功效偏好
2023年中国洗发水消费者更换洗发水品牌频率
2023年中国洗发水消费者洗发水包装风格偏好
2023年中国洗发水消费者洗发水颜色偏好
2023年中国洗发水消费者洗发水气味偏好
2023年中国洗发水消费者对洗发水起泡要求
2023年中国洗发水消费者对洗发水清洗需求
2023年中国洗发水消费者购买洗发水渠道
2023年中国洗发水消费者购买洗发水途径
2023年中国洗发水消费者获取洗发水资讯渠道
2023年中国洗发水消费者洗发水促销活动偏好
2023年中国洗发水消费者对无硅油洗发水了解情况
2023年中国洗发水消费者对洗发水新品态度
2023年中国洗发水消费者购买过的洗发水品牌
2023年中国洗发水消费者现使用的洗发水品牌
2023年中国洗发水消费者现使用的洗发水品牌泡沫量情况
2023年中国洗发水消费者现使用的洗发水冲洗容易度情况
2023年中国洗发水消费者现使用的洗发水涩感情况
2023年中国洗发水消费者使用产品后头屑变化情况
2023年中国洗发水消费者使用产品后头油分泌情况
2023年中国洗发水消费者除洗发水外使用洗发护发产品类型
2023年中国洗发水消费者使用发膜频率
2023年中国洗发水消费者购买的发膜品牌
2023年中国洗发水消费者认为发膜冲洗难易程度
2023年中国洗发水消费者一周内使用护发素次数
2023年中国洗发水消费者常用的护发素品牌
个人洗澡清洁用品调查（2023年）
2023年中国消费者常用洗澡清洁用品
2023年中国消费者使用身体磨砂膏情况
2023年中国消费者使用身体磨砂膏频率
2023年中国消费者购买过的身体磨砂膏品牌
2023年中国消费者选择磨砂膏的原因
2023年中国消费者注重的磨砂膏功效
2023年中国消费者购买的沐浴露规格
2023年中国消费者可接受的沐浴露价格
2023年中国消费者购买沐浴露的关注因素
2023年中国沐浴露受访消费者肤质调查
2023年中国消费者购买沐浴露的功效偏好
2023年中国消费者更换沐浴露频率
2023年中国消费者购买沐浴露品牌产地偏好
2023年中国消费者沐浴露包装风格偏好
2023年中国消费者沐浴露取液方式偏好
2023年中国消费者沐浴露颜色偏好
2023年中国消费者沐浴露气味偏好
2023年中国消费者对沐浴露起泡要求
2023年中国消费者对沐浴露清洗需求
2023年中国消费者购买沐浴露渠道
2023年中国消费者购买沐浴露途径
2023年中国消费者了解沐浴露资讯渠道
2023年中国消费者对沐浴露促销活动偏好
2023年中国消费者沐浴露品牌使用率TOP10
2023年中国消费者对现用沐浴露满意程度
艾媒咨询 | 2023-2024年全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告
艾媒报告 |2019全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告
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