2025年中国新青年产生过的兴趣消费类型：42.45%消费者会选择网红美食（例如：新式茶饮/甜品/火锅/日料）
随着物质生活的丰裕，年轻一代的消费需求从满足基本生存转向追求精神共鸣与个性化生活。同时，数字技术则彻底重塑了消费生态，社交媒体的“种草”机制和便捷的电商渠道让小众爱好迅速破圈，而年轻人更通过社群互动和二次创作，从被动消费者转变为与品牌共创的积极参与者。
与此同时，社会成功学的标准被逐渐解构，兴趣消费不再是“不务正业”，而是新青年用以“定义自我”、寻求圈层认同的重要方式，国潮的兴起正是文化自信在这一领域的鲜明体现。最终，这股浪潮标志着消费意义的深刻变革：兴趣消费不再是单纯的物质获取，更是年轻人探索身份、连接社群、实现个人价值的生活方式。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国新青年产生过的兴趣消费类型中，网红美食（如新式茶饮、甜品、火锅等）占比高达42.45%，成为最主流的消费方向，反映出年轻群体对社交属性强、易传播的餐饮体验需求显著。电影等演出活动（38.27%）和电子数码产品（30.19%）分列第二、三位，说明精神文化消费和科技产品仍是重要支出领域。而潮玩/盲盒（26.31%）、剧本杀/密室逃脱（26.16%）等新兴娱乐形式占比相对较高，体现年轻人对沉浸式、互动性活动的兴趣。值得注意的是，“没有以上消费行为”的群体占比仅2.84%，表明兴趣消费在新青年中渗透率较高。
整体来看，新青年的兴趣消费行为呈现多元化与社交化特征：一方面，消费类型覆盖美食、娱乐、科技、潮流玩具等多领域；另一方面，高占比的网红美食和文化活动凸显了兴趣消费的社交属性，即新青年倾向于通过消费参与群体互动、分享体验。此外，电子数码产品的稳定需求反映了技术对生活方式的深度嵌入。未来，兴趣消费行业可围绕社交场景、个性化体验及科技融合方向深化布局，以精准触达新青年的消费动机。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》数据集，完整版共114条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
发展背景及核心数据
1952-2021年中国人均国内生产总值
2017-2021年中国居民人均可支配收入
2017-2021年中国居民人均可支配收入增长速度
2021年中国居民人均消费支出占比及其构成
2021年中国居民人均消费支出及其构成
2022年抖音618好物节不同年龄段购买量同比增速
2017-2025年中国积木行业市场规模及预测
2017-2025年中国积木行业市场规模同比增速及预测
2017-2025年中国香薰行业市场规模及预测
2017-2025年中国香薰行业市场同比增速及预测
2020年3月-2021年12月中国直播电商用户规模
2020年3月-2021年12月中国直播电商用户规模变化率及占网民比例
新青年消费者行为调研（2025年）
2025年中国新青年出生年份分布
2025年中国新青年性别分布
2025年中国新青年的身份
2025年中国新青年每月可支配收入
2025年中国新青年所属的消费者类型
2025年中国新青年的日常消费诉求
2025年中国新青年的日常消费诉求
2025年中国新青年认为兴趣消费的意义
2025年中国新青年在吃喝玩乐方面的消费行为
2025年中国新青年在形象打扮方面的消费行为
2025年中国新青年在小众格调方面的消费行为
2025年中国新青年购买兴趣消费产品的原因
2025年中国新青年未购买兴趣消费产品的原因
2025年中国新青年每月进行兴趣消费频率
2025年中国新青年每月进行兴趣消费支出占总体消费的比例
2025年中国新青年开始兴趣消费后购物习惯发生的变化
2025年中国新青年开始兴趣消费后购物习惯发生的变化
2025年中国新青年获取心仪产品信息的渠道
2025年中国新青年购买喜欢的产品的渠道
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的鞋服品牌
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的生活日用品牌
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的新式茶饮品牌
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的潮玩品牌
2025年中国新青年认为属于兴趣消费范畴的美妆护肤品牌
2025年中国新青年购买生活必需品最关注的因素
2025年中国新青年购买非生活必需品最关注的因素
2025年中国新青年认为生活日用品的颜值外观重要的情况
2025年中国新青年倾向购买高颜值生活用品的原因
2025年中国新青年更感兴趣的日用品风格
2025年中国新青年更七娘购买的生活日用品款式
2025年中国新青年选择购买IP联名款生活日用品的原因
2025年中国新青年购买的联名产品中包含的IP类型
2025年中国新青年对喜欢的产品溢价消费的态度
2025年中国新青年对生活用品溢价比例的感受
2025年中国受访新青年年龄分布
2025年中国受访新青年婚姻状况
2025年中国受访新青年所属区域
2025年中国受访新青年常住地区
2025年中国受访新青年职业分布
新青年消费行为调研（2024年）
2024年中国新青年消费原因
2024年中国新青年消费需求类型
2024年中国新青年消费类型占有率
2024年中国新青年对“兴趣消费”的理解
2024年中国新青年日常消费诉求
2024年中国新青年消费者每月兴趣消费频率
2024年中国新青年消费者中不同群体每月兴趣消费支出占比
2024年新青年消费者获取心仪产品信息的主要渠道
2024年新青年消费者购买兴趣产品的主要渠道
2024年中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因
2024年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型
2024年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
2024年中国新青年消费者对生活必需品消费最关注因素 TOP 10
2024年中国新青年消费者对非生活必需品消费最关注因素 TOP 10
2024年中国新青年消费者对生活日用品的风格偏好
2024年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
2024年中国新青年消费者对百元以下的产品溢价比例的接受度
新青年消费者画像（2022年）
2022年新青年样本年龄构成
2022年新青年样本身份构成
2022年新青年样本所在地构成
新青年消费行为调研（2023年）
2023年中国名创优品消费者群体占比情况
2023年中国消费者兴趣消费认知
2023年中国消费者关于吃喝玩乐的消费
2023年中国消费者关于形象打扮的消费
2023年中国消费者关于小众/格调的消费
2023年中国消费者购买所选产品的原因
2023年中国消费者没有购买其他产品的原因
2023年中国消费者购买所选产品每月消费频率
2023年中国消费者购买所选产品占总体消费比例
2023年中国消费者自有兴趣消费后的消费心理变化
2023年中国消费者自有兴趣消费后的购买习惯变化
2023年中国消费者获取心仪产品信息渠道
2023年中国消费者购买心仪产品渠道
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的鞋服品牌
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的生活日用品牌
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的新式茶饮/饮品品牌
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的潮玩品牌
2023年中国消费者认为属于兴趣消费的美妆护肤品牌
2023年中国消费者对生活必需品消费的关注因素
2023年中国消费者对生活非必需品消费的关注因素
2023年中国消费者认为生活用品颜值外观的重要性
2023年中国消费者倾向购买高颜值生活用品的原因
2023年中国消费者感兴趣的日用品风格
2023年中国消费者选择购买IP联名款生活用品的原因
2023年中国消费者购买过的IP联名类型产品
2023年中国消费者对于喜欢产品的溢价消费态度
2023年中国消费者对于百元以下溢价消费品的接受度
新青年消费行为调研（2022年）
2022年中国新青年消费者主要日常消费诉求
2022年中国新青年消费者的兴趣消费类型分布
2022年中国新青年消费者购买兴趣消费产品的原因
2022年中国新青年消费者每月兴趣消费频率
2022年中国新青年消费者中不同城市线群体每月兴趣消费支出占比
2022年中国新青年消费者中不同收入群体每月兴趣消费支出占比
2022年新青年消费者获取心仪产品信息的渠道
2022年新青年消费者购买喜欢产品的主要渠道
2022年中国新青年喜欢的品牌线下展示形式
2022年中国z世代购买高颜值产品销量同比增长
2022年中国新青年消费者更倾向于购买生活日用品类型
2022年中国新青年消费者选择购买IP联名款的生活日用品的原因
2022年中国新青年消费者对生活必需品最关注因素TOP5
2022年中国新青年消费者对非生活必需品最关注因素TOP5
2022年中国新青年消费者对产品溢价消费的态度
2022年中国新青年对百元以下的产品溢价比例的接受度
艾媒咨询｜2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书
关于定制数据调研
草莓派问卷平台（survey.iimedia.cn）是艾媒旗下自主开发的在线调研平台，面向千万级样本用户，支持设置丰富问卷模板，多终端+多渠道问卷分发，自动数据统计分析，功能强大，四大属性分类，80+细分维度筛选目标人群，多重AI质量控制，确保样本有效、答卷有效，多种调研结果交付形式，一站式全案研究服务流程，成为覆盖食品、餐饮、宠物、美妆、汽车、家政、家装、鞋服、文旅、教育、家电、医疗、游戏、媒体、金融、零售、电商、AI、消费电子等多个行业用户的信赖之选。
