2025年中国消费者购买沐浴露时关注的因素：56.96%消费者会选择适用肤质
沐浴露行业在中国市场的发展，经历了从基础清洁到个性化护理的深刻演变。早期阶段，产品功能单一，以清洁去污为核心诉求，品牌影响力是消费者决策的关键。随着市场日渐成熟和消费升级，沐浴露不再仅仅是个人清洁用品，而是逐渐融入日常护肤与生活品质的范畴。近年来，随着成分党的兴起和“悦己经济”的蓬勃发展，沐浴露行业转向更加精细化的市场细分，产品创新聚焦于肤质专属、香氛体验和成分安全，标志着行业进入以消费者个体需求为中心的新阶段。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者购买沐浴露时关注的因素中，“适用肤质”（56.96%）和“香味”（54.60%） 以绝对优势成为两大核心决策因素，这反映了消费者不仅追求沐浴带来的嗅觉享受，也重视产品与自身肌肤需求的精准匹配；而“功效”（43.31%）、“价格”（39.55%）以及“品牌”（32.17%），则构成了消费者的次级考量层面，也在很大程度上影响着消费者的购买决策。艾媒咨询分析师认为，当下的沐浴露产品对消费者而言，已超越基础清洁功能，成为一种兼具健康护理与感官愉悦的日常个性化护理仪式。
在竞争激烈的沐浴露市场中确立核心优势，品牌必须构建一套以“深度悦己”体验为中心的战略体系。其关键在于将“肤质细分” 与 “高级调香” 打造为不可分割的产品双翼：一方面深入开发针对特定肌肤问题的专业产品线，彰显护肤科技实力；另一方面携手调香师打造具有品牌印记的独特香型，强化情感共鸣。在市场沟通中，则应始终围绕这两大支柱，通过讲述肤质适配的科学逻辑与香氛带来的情绪升华，将沐浴露品牌定位为既专业又日常的产品，为消费者提供一种每日可享的、量身定制的高品质生活仪式。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国沐浴露行业各细分群体消费调查数据》数据集，完整版共172条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
2025年中国网民沐浴露消费调研数据
2025年中国消费者平时洗澡常用的清洁用品
2025年中国消费者使用磨砂膏的频率
2025年中国消费者购买过的磨砂膏品牌
2025年中国消费者选择磨砂膏的原因
2025年中国消费者更注重的磨砂膏功效
2025年中国消费者一般购买的沐浴露规格
2025年中国消费者购买沐浴露能接受的价格
2025年中国消费者购买沐浴露时关注的因素
2025年中国消费者的肤质
2025年中国消费者偏好购买的功效沐浴露
2025年中国消费者更换沐浴露的频率
2025年中国消费者对沐浴露的选择
2025年中国消费者喜欢的沐浴露包装风格
2025年中国消费者更喜欢的沐浴露获取方式
2025年中国消费者偏好购买的沐浴露颜色
2025年中国消费者偏好购买的沐浴露气味
2025年中国消费者对沐浴露的起泡要求
2025年中国消费者对沐浴露的清洗需求
2025年中国消费者购买沐浴露的偏好渠道
2025年中国消费者购买沐浴露的途径
2025年中国消费者了解沐浴露资讯的渠道
2025年中国消费者购买沐浴露喜欢的促销活动
2025年中国消费者使用的沐浴露品牌
2025年中国消费者对正在使用的沐浴露的满意情况
2025年中国消费者性别分布
2025年中国消费者年龄分布
2025年中国消费者学历分布
2025年中国消费者月收入分布
2025年中国消费者婚姻状况
2025年中国消费者所属区域分布
2025年中国消费者所属城市分布
2025年中国消费者职业分布
2024年中国网民消费沐浴露情况调查
2024年中国消费者清洁时使用身体磨砂膏情况
2024年中国消费者清洁时使用身体磨砂膏频率
2024年中国消费者购买过的身体磨砂膏品牌
2024年中国消费者选择磨砂膏原因
2024年中国消费者注重的磨砂膏功效
2024年中国消费者购买的沐浴露规格
2024年中国消费者可接受的沐浴露价格
2024年中国消费者购买沐浴露时关注的因素
2024年中国沐浴露受访消费者肤质调查
2024年中国消费者购买沐浴露的功效偏好
2024年中国消费者更换沐浴露频率
2024年中国消费者购买沐浴露品牌产地偏好
2024年中国消费者沐浴露包装风格偏好
2024年中国消费者沐浴露取液方式偏好
2024年中国消费者沐浴露颜色偏好
2024年中国消费者沐浴露气味偏好
2024年中国消费者对沐浴露起泡要求
2024年中国消费者对沐浴露清洗需求
2024年中国消费者购买沐浴露渠道
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2024年中国消费者了解沐浴露资讯渠道
2024年中国消费者对沐浴露促销活动偏好
2024年中国消费者沐浴露品牌使用率TOP10
2024年中国消费者对现用沐浴露满意程度
2023年中国网民消费沐浴露情况调查
2023年中国消费者常用洗澡清洁用品
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2023年中国消费者对沐浴露促销活动偏好
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2022年中国网民偏好的沐浴露功效
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2022年中国男女网民肤质情况
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2022年中国网民偏好的沐浴露气味与性别情况交互分析
2022年中国网民偏好的沐浴露颜色与性别情况交互分析
2022年中国网民喜欢的沐浴露促销活动与性别情况交互分析
2022年中国沐浴露受访者性别分布
2022年中国沐浴露受访者年龄分布
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2022年中国沐浴露受访者目前所属区域分布
2022年中国沐浴露受访者常住的城市线级分布
2022年中国白领群体消费沐浴露情况调查
2022年中国白领群体日常购买的沐浴露规格
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2022年中国白领群体购买沐浴露关注因素
2022年中国白领群体偏好的沐浴露功效
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2022年中国白领群体偏好的沐浴露包装风格
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2022年中国“Z世代”群体购买沐浴露关注因素
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2022年中国妈妈群体消费沐浴露情况调查
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2022年中国奶爸群体消费沐浴露情况调查
2022年中国奶爸群体日常购买的沐浴露规格
2022年中国奶爸群体购买沐浴露可接受价格
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2022年中国奶爸群体偏好的沐浴露功效
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