2025年中国消费者购买服饰的渠道：51.10%选择综合电商平台
随着消费渠道的数字化与多元化发展，服饰消费的场景已从单一线下门店延伸至“线上+线下”多渠道融合的模式，其核心特点在于“选择丰富性与体验便捷性兼顾”，既满足了消费者对款式、价格的多元比对需求，也适配了不同人群的消费习惯，成为服饰消费市场的主流趋势。
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2025年中国消费者购买服饰的渠道中，综合电商平台（如淘宝、京东等）以51.10%的占比位居首位，是消费者最常用的服饰购买渠道；紧随其后的是线上垂直平台（如唯品会、蘑菇街等）（36.00%）与短视频平台（抖音等）（35.42%），二者体现了垂直化与内容化渠道的崛起。而品牌线下店（32.64%）、品牌自营网店（30.66%）等渠道也占据较高比例，内容分享平台（小红书等）（27.41%）的占比相对靠后。
中国消费者购买服饰的渠道呈现“线上为主、多渠道协同”的特征，综合电商平台仍是核心选择，同时垂直电商平台、内容/短视频平台等线上新渠道快速渗透，线下及品牌自营渠道也保持一定竞争力。服饰品牌在渠道布局上可优先强化综合电商平台的运营，同时加大对短视频、垂直平台的内容与商品适配，结合线下门店的体验优势，构建全渠道覆盖的消费触达网络。
本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国服饰产品消费行为洞察数据》数据集，完整版共55条数据，点击数据集名称查看完整版数据。
目录列表
2025年服饰产品消费者行为洞察及画像
2025年中国消费者购买服饰参考来源
2025年中国消费者日常购买服饰种类
2025年中国消费者服饰类型偏好
2025年中国消费者选择服饰颜色搭配
2025年中国消费者了解服饰搭配技巧途径
2025年中国消费者偏好服饰材质
2025年中国消费者选购服饰时间
2025年中国消费者购买服饰的渠道
2025年中国消费者选择购买渠道的考量因素
2025年中国消费者购买服饰考虑的因素
2025年中国消费者购买服饰的月均花费
2025年中国消费者购买服饰的月均次数
2025年中国消费者较去年购买服饰的次数变化
2025年中国消费者较去年购买服饰的消费金额变化
2025年中国消费者在服饰实体店消费时间
2025年中国消费者在网店消费时间
2025年中国消费者了解服饰品牌的渠道
2025年中国消费者对中国服饰市场的满意度
2025年中国消费者购买服饰遇到的问题
2025年中国消费者偏好促销方式
2025年中国消费者偏好服装配件
2025年中国消费者对服饰最新潮流趋势的关心情况
2025年中国服饰消费者性别分布
2025年中国服饰消费者学历情况
2025年中国服饰消费者出生年份情况
2025年中国服饰消费者婚育情况
2025年中国服饰消费者月收入情况
2025年中国服饰消费者职业分布
2025年中国服饰消费者常住地分布
2024年服饰产品消费者行为洞察及画像
2024年中国消费者购买服饰参考来源
2024年中国消费者日常购买服饰种类
2024年中国消费者服饰类型偏好
2024年中国消费者选购服饰的时间
2024年中国消费者购买服饰的渠道
2024年中国消费者选择购买渠道的考量因素
2024年中国消费者购买服饰考虑的因素
2024年中国消费者购买服饰的月均花费
2024年中国消费者购买服饰的月均次数
2024年中国消费者较去年购买服饰的次数变化
2024年中国消费者较去年购买服饰的消费金额变化
2024年中国消费者在服饰实体店消费时间
2024年中国消费者在网店消费时间
2024年中国消费者了解服饰品牌的渠道
2024年中国消费者对中国服饰市场的满意度
2024年中国消费者购买服饰遇到的问题
2024年中国消费者服装配件偏好
2024年中国消费者认为产生服饰消费欲望的促销方式
2024年中国消费者对服饰最新潮流趋势的关心情况
2024年中国服饰消费受访者的性别分布
2024年中国服饰消费受访者的出生年份分布
2024年中国服饰消费受访者的婚姻状况
2024年中国服饰消费受访者的月收入分布
2024年中国服饰消费受访者的学历分布
2024年中国服饰消费受访者的地区分布
2024年中国服饰消费受访者的职业分布
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