2017-2024年西欧不同类型广告支出增长率数据分析
艾媒数据中心（data.iimedia.cn）显示，西欧不同类型广告支出在2017至2024年间的增长趋势存在显著差异。从2017年到2021年，互联网广告支出增长率始终高于其他媒介，2017年达到16.4%，2021年虽有所下降，仍保持21.2%的增长率。这表明互联网广告在西欧市场上的吸引力和竞争力持续增强。
相比之下，传统媒体如报纸、杂志和电视的广告支出增长率普遍较低，甚至出现负增长。2017年报纸广告支出下降8.2%，到2020年更是暴跌23.5%。杂志和电视广告支出在2017至2021年间也多次出现负增长。这反映出数字化转型对传统广告媒介的冲击。
值得注意的是，2022年电影广告支出增长率达到116.2%，远高于其他媒介，显示出电影广告在疫情后复苏的强劲势头。然而，从长期趋势看，电影广告支出增长率预计将逐年下降，到2024年降至5.8%。
总体而言，西欧广告市场正经历数字化转型，互联网广告支出持续增长，而传统媒体广告支出则面临较大压力。未来几年，广告支出的增长动力将更多依赖于互联网和其他新兴媒介。
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责任编辑：兰殊
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