福丸跻身2025年中国国货消费品牌500强，斩获“2025年度中国新消费影响力爆品奖”
2026年1月19日，国家统计局发布数据显示，2025年中国国内生产总值（GDP）1401879亿元，首次跃上140万亿元新台阶，按不变价格计算，比上年增长5.0%。面对国内外经济环境的复杂变化，国民经济运行顶压前行、向新向优，高质量发展取得新成效。这为消费市场的复苏与升级筑牢坚实根基，也为国货品牌的成长提供了肥沃土壤。在此背景下，新消费领域标杆企业持续突围，彰显强劲发展韧性。
同日，主题为“逆势而上，破局增长”的艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲在广州圆满落幕。作为新消费领域的年度盛会，本次盛典同步举办了2025年中国国货消费品牌500强颁奖典礼，重磅揭晓九大核心榜单。
行业盛会中，宠物用品国货品牌福丸脱颖而出，成功登上2025年中国国货消费品牌500强，并斩获“2025年度中国新消费影响力爆品奖”，用实力诠释了新消费时代国货的突围路径。
榜单依托艾媒自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统（CMDAS）”（省部级重大科技专项，项目编号：2016B010110001）进行数据监测，对主流电商平台交易数据以及企业财报、消费口碑、媒体评价、产品矩阵、产品创新等数据信息进行采集，结合线下调研、专家评价等数据，采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，在监测期内根据企业基础实力、营收规模、市值/估值、研发实力、品牌知名度，并结合分析师团队评价核算生成，侧重营收、市值/估值等评价因子。指标分数范围为0-100分，分数越高则表示企业以及产品在所在领域综合实力越强。
当下，独居群体扩容、人口老龄化加速与情感消费升级形成共振，推动中国宠物经济进入爆发式增长周期。iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新消费趋势白皮书》显示，2025年中国宠物经济产业规模已达8114亿元，同比增长15.7%，预计2028年将达到11500亿元。随着宠物从“情感寄托”升级为“家庭成员”，刚需品类持续扩容，其中猫砂作为宠物日常高频消耗品，热度持续攀升。
天猫发布的《2025天猫双11宠物消费观察报告》指出，200元以上价格带的猫砂成交占比从2023年的34%跃升至2025年的45%，成为钱包份额增长最快的猫砂品类，反映了养宠人群向“精致养宠”升级的趋势。
消费需求的升级，正倒逼猫砂市场完成产品迭代。消费者对猫砂的除臭性能、安全性能和结团要求都更高，催生了除臭猫砂、木薯猫砂等更为细分的猫砂类目。行业竞争日趋激烈、集中度持续提升的背景下，2017年成立的福丸，凭借独特的品牌内核与极致的产品实力，从一众品牌中突围，以自主研发的自然空气猫砂系列，开辟了全新品类赛道，获得iiMedia Research（艾媒咨询）授予的“除臭猫砂全网销量第一”“自然空气猫砂开创者”的市场地位确认。
品牌的根基永远是品质，而福丸的底气，源于对宠物的热爱与对细节的极致追求。“因为热爱，所以专注”，这句话道出了品牌成长的核心密码。作为拥有20多年资深养猫经验的“极致猫控”，福丸品牌创始人从小与猫为伴，曾收养十几只流浪猫狗，深谙宠物的真实需求，更坚持以“家长心态”做产品，将自然治愈 温暖陪伴”理念融入品牌发展的每一个环节。
这份热爱，更藏在福丸的品牌基因里。品牌名源自一只名叫“福丸”的流浪猫，被奶奶收养后，陪伴田间地头劳作十余年，这份相互救赎的温暖，赋予了福丸“人宠共生”的情感内核。秉持“自然系 猫咪家”的品牌理念，福丸致力于构建更轻松的养猫体验、更舒适的生活环境，产品体系的塑造也是围绕自然元素展开，嗅觉、形态再到色彩，将自然元素深度融入产品设计，打造覆盖猫咪全生活场景的自然系用品品牌。
在生产制造端，福丸在山东临沂、浙江海宁分别自建占地1.6万平方米、10万平方米的工厂，配备全自动生产线，搭载15000平立体智能仓储和太阳能光伏电缆，猫砂年产能合计超过14万吨。 同时，福丸搭建了完善的质检体系，从粉尘、吸水量到除臭表现全程把控，出厂前抽检留样，并定期送检权威机构，确保每批次产品质量稳定。
在产品创新上，福丸始终紧跟消费需求，持续突破。福丸独创“自然空气猫砂”，通过吸附、分解、释香三步立体除臭，携手全球调香师开发17种人宠共悦香气，持续优化居家空气体验。主推产品——福鼎白茶空气豆腐膨润土混合猫砂，定位空气净化型强除臭猫砂，遇水释香，15天长效除臭；雨落栀子空气豆腐木薯混合猫砂，定位清爽洁净型不粘底猫砂，纯净植物猫砂，打造丝滑易铲不粘底的铲屎体验。
2024年，福丸国内销售额达2.5亿元，同比增长30%，用数据印证了产品的市场竞争力。
以猫砂为“流量入口”，福丸正逐步拓宽产品边界，构建“高频刚需+低频高附加值”的产品矩阵。从紧扣宠物玩乐天性的玩具，到采用进口实木材质的猫爬架，再到覆盖场景需求的窝垫、出行系列，以及聚焦日常护理的人宠清洁系列，福丸正一步步实现从“猫砂专家”到“一站式猫咪用品品牌”的跨越。
在市场布局上，福丸坚持“线上线下联动、国内海外并行”的策略，持续拓展市场覆盖。线上深耕主流电商平台与社交媒体，通过内容种草与用户口碑积累品牌认知；线下入驻山姆、沃尔玛等商超渠道，并通过经销网络覆盖多层级城市。目前，福丸产品已服务超过50万养宠家庭。
在海外市场方面，福丸自2019年起推进国际化布局，根据不同市场特点进行本地化优化，产品现已进入全球26个国家和地区，北美市场复购率超过40%，以“平价高质”的产品力持续拓展全球增长空间
在内容营销上，福丸走出“情感共鸣+功能种草”的差异化路径。2024年，在杭州来福士举办猫咪生活展，通过沉浸式体验呈现养猫生活，并同步推出新手养猫指南、领养手册及宠物友好植物手册，从多维度传递科学养宠理念。
福丸也持续在公益行投入，长期支持TNR流浪猫绝育项目，并向救助基地捐赠资金与物资。
2025年，福丸与「暹罗猫小豆泥」IP联名合作，实现品类破圈，并以跨界联动持续放大品牌曝光，强化品牌传播。
行业风口之下，机遇与挑战并存。当前，中国宠物用品行业正加速向数字化、智能化转型，小米、美的、海尔等科技巨头跨界入局，为行业注入新活力的同时，也加剧了市场竞争。面对这一趋势，福丸早已明确了未来的发展方向。
“未来，猫砂产品将从以猫为本的角度出发，打造更多重视宠物体验，同时提升人宠家居生活幸福感的优质猫砂。”创始人表示。福丸将持续加码研发投入，扩建研发中心，聚焦智能猫砂监测、可降解材料等前沿方向，以创新驱动产品迭代；同时加快生态化拓展步伐，开发宠物智能硬件，打造涵盖“基础护理到精神愉悦”的全周期服务链条。
从一袋猫砂起步，到跻身2025年中国国货消费品牌500强，福丸的成长，是中国宠物经济蓬勃发展的缩影，更是国货品牌逆势突围的生动案例。依托国民经济复苏的东风，凭借极致的产品品质、清晰的品牌定位、多元的市场布局，福丸正以强劲的发展韧性，在宠物用品赛道上持续奔跑，既守护着人宠相伴的温暖，也书写着国货崛起的崭新篇章。
