喜茶被约谈，“我佛持杯”联动叫停

奶茶界的联名大户喜茶在最近的“梦幻联动”中碰上了钉子。

一周前，喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”和3款联名杯和冰箱贴。联名款以景德镇博物馆藏品《釉下加彩十八罗汉塑像》为灵感，推出以其中3尊佛像为主题的周边，在各大门店、线上平台销售。此前相关藏品图片曾被网友配文改成一系列表情包，风靡网络。 

日前，据媒体报道，深圳宗教事务管理局于12月1日约谈喜茶公司，公司于12月3日将相关产品下架，同时就相关情况作出检查。今早，“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”登上热搜，目前阅读量突破3亿。

2018年2月1日施行的《宗教事务条例》第五十三条提到，任何组织或者个人禁止以宗教名义进行商业宣传。2017年发布的《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》则强调宗教必须正确认识和处理商业化问题，任何组织和个人不得假借佛教道教名义开展活动、谋取利益。

21记者在后台询问喜茶客服了解到，“我佛持杯”系列产品已全部下架，客服表示暂时没有相关的上架通知。喜茶官方微博目前也已将相关宣传内容删除。

（图说：21世纪经济报道记者向喜茶客服询问系列冰箱贴是否会再上架）

虽然喜茶此次与景德镇中国陶瓷博物馆的联动草草结束，但品牌联名已经成为当下企业营销的重要手段。第三方数据机构SocialBeta发布的《2023跨界联名营销趋势报告》显示，在4428个品牌营销案例中，跨界联名占比将近15%。

以喜茶为例，其就曾推出过与梦华录、甄嬛传、芬迪（FENDI）等品牌IP的联名，收效甚佳。比如，喜茶与《原神》推出“喜遇原神2.0”联名饮品，三日累计售出近300万杯，单店日销最高超3600杯，多家门店出现排长队、爆单现象。 

据21记者不完全统计，仅2023年一年，喜茶就已公布超过10次IP联名活动。2017年至今的六年间更是完成了100次以上的联名。

《饮品品牌联名营销观察报告2023》中显示，2023年饮品市场规模有望达到2613亿元，同比增长22.8%。在厮杀激烈的饮品战场中，品牌发力“卷”向联名营销赛道，统计发现，2023年前三季度，18个样本饮品品牌的联名营销事件总次数达到了236次。