长三角求解文创产业化：国产IP持续发力，城市与文创产业加速奔赴

近年来，文创产业成为点亮城市经济的新增长点。

当宛平南路600号的月饼成为上海打工人的“精神饼”，美罗城裸眼3D球幕“美罗球”装点着城市的夜空，各种文创空间成为人们的“打卡点”……这是城市与文创产业的一场双向奔赴：文创产业既是展现城市文化的一张明信片，又是以创意推动城市文化更新的助推器。

11月16日至19日，第四届长三角国际文化产业博览会（简称“文博会”）在国家会展中心（上海）举办，本届展会的展览面积10万平米，成为全国规模最大、内容最丰富的文化产业博览会之一。21世纪经济报道记者在现场观察到，一些新的趋势也在此次展会上诞生，一方面，一些文创企业正在发力打造优质国产IP，围绕此开发多元化应用产品；另一方面，地方政府对于文创产业的扶植力度也在逐步加深，城市与文创产业也在双向奔赴。

国产IP发力

一个展台内，围绕一只喙似勺子、形象可爱的鸟儿所设计出的一系列玩偶、餐盘、咖啡杯、手绘书、帆布袋等产品吸引了参展者的目光。这是黄海湿地文化发展公司开发的盐城首个城市级IP“盐小勺”，设计灵感来自盐城黄海湿地濒危候鸟勺嘴鹬，IP将城市文化与生态理念融入其中打造出系列产品。

该公司展台人员告诉21世纪经济报道记者，除了文创产品本身，公司希望通过融合多元化的业态来拓展市场。比如公司的实体店将咖啡与文创结合，公司也出品了一部制作精良的盐小勺4D动画展片，还与中国黄海湿地博物馆展开合作等。

“做文创产业这块，可能大家会比较倾向于所谓的国际IP，如迪士尼，但是最近确实能感受到国产IP也在发力了，我们国产IP也开始拥有许多受众。”上海智间网络科技展台人员向21世纪经济报道记者表示，“我们自己的萌芽熊得到了很多粉丝的认可，在全网大概有3,500万的粉丝，在海外也有将近300万的粉丝。”

除此之外，一些游戏企业也尝试将传统文化元素、艺术元素融入到IP开发中，赋予产品更厚重的文化底色。米哈游在此次文博会上展示了动作游戏作品《绝区零》，该项目负责人陈志鹏介绍道，该款游戏“将潮流艺术融入游戏美学”，他希望“人们能持开放的态度，正视并欣赏游戏的艺术价值观念”。

此次会展上，科技类、沉浸式文创产品也颇为火热。由飞来飞去公司打造的互动展区“梦”展吸引了众多参展者。该展区带来两个科幻IP“AI之梦”和“来日梦”，分别为人工智能沉浸式电影和硬科幻科技馆产品。未来，“来日梦”硬科幻体验馆将落地包括徐汇西岸。飞来飞去创意设计总监飞苹果表示，目前中国的科幻IP只有刘慈欣，飞来飞去希望能成长出一个中国的出口产品。来日梦·硬科技馆希望将艺术与人工智结合，打造出兼具商业性与科学教育性的产品，真正地“寓教于乐”，与基础教育形成补充。

另外值得一提的是参展商上影集团所带来的沉浸式产品《新世界》。该IP近年来以其高质量的剧本及精心设计的沉浸式体验吸引了众多观众。展台人员向记者介绍道，公司开发了许多周边产品来带动IP。比如会进行主题月活动，通过每月主推一个角色，使人物形象更加立体丰满，来带动粉丝经济。公司还开发了研学项目、户外的沉浸式任务打卡等，受到年轻人、团建公司和企业客户的喜爱。

城市与文创双向奔赴

在国产IP起跑之际，如何能够在城市与企业之间形成良好联动，带动文创产业更好发展呢？

对此，徐汇区这个全国文创产业地标或可提供一些样本效应。

21世纪经济报道记者在展会现场了解到，近年来，徐汇区文创产业始终保持两位数增长，年度营收始终名列全市第一。预计2023年度全区文化及相关产业规模以上企业总营收将达到3000亿元。发布会公布了今年获得徐汇区文创产业扶持项目的名单，共91个项目，带动产业社会投资超过50亿元。徐汇区着力打造文创产业高地，形成了“徐家汇源、魅力衡复、古韵龙华、艺术西岸”四大文化C圈品牌，及以游戏动漫、传媒影视、艺术演艺和数字创新为核心的四大文创产业战略集群。

据悉，未来徐汇区将落地芒果广场、光明之城主题乐园、《绝区零》、“来日梦”科技馆等项目。此外，徐汇区本次又与扶持项目企业代表以及葩趣（泡泡玛特）、巍美、特赞、榕智、永璞、寰跳等一批新引进企业代表进行了合作签约。

上海巍美文化发展有限公司相关人士向21世纪经济报道记者表示，该公司过去业务更多集中在体育领域，如今也想往文化领域有所拓展，徐汇就是一个很好的合作伙伴。“徐汇对文创和体育都挺支持的，近年在文体这块加大投资，并落地了一批新项目，这对我们来说是非常有吸引力的。”

与此同时，徐汇区所形成的文化产业集聚效应，也吸引着企业落户这里。“徐汇是一个文化产业特别集中的地方，文化氛围很足，有美术观、许多艺术博览会，带动艺术、时尚、美食。这里吸引了很多公司的入驻，包括腾讯、阿里，还有很多广告公司，西岸的活力会越来越好。我们希望能与这里的其他公司产生合作，更多地拓展业务。”

另外，让企业们颇为倾心的是徐汇区独特的“文化气质”。

飞来飞去创意设计总监飞苹果告诉记者，来日梦·硬科幻体验馆之所以选择落地西岸，人流量并不是主要原因，他最看重的是西岸的文化气质。“这里的文化气质是我觉得是最好的，它是一个对科技有好奇心的、开放性的城市。别的地方可能人比这里多，但不像这里一样有一个有文化追求的群体，想来到这样艺术、科技的场所学习、获得成长。”

上述人士也表达了类似的观点，西岸这里的年轻人文化吸引着公司，也给公司带来一些想法，他们也想参与其中，比如考虑可以引入一些小众的滑板、轮滑类赛事等。“这里能感受到朝气蓬勃的年轻人文化，而且滨江这一块也很好，就是上海自己的塞纳河。”

正如塞纳河流过巴黎日日夜夜的生活与梦境，成为汇聚着城市的一切，又将万千崭新气象吞纳其间的精神坐标。

城市与文创产业之间也是一种双向奔赴，城市环境与文化吸引着与之“气质相投”的文创企业到来，为企业提供支持与灵感，而企业的创意、产品与效应，也更新和丰富了城市文化与城市生活。“我们会落地我们觉得合适于上海的项目，同时又可以创造出更多的品牌价值，为上海赋能。”上述人士对记者说道。