二姨看时尚丨王一博成为罗意威全球品牌大使;Golden Goose推迟IPO;耐克股价还要跌20%?

艾媒咨询|2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告

国家统计局数据显示,2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元,疫情期间,国家出台促进服装行业发展的政策和促进消费政策,行业得到明显改善。中国服饰企业逐渐向高端化、品牌化方向发展,预计2025年达11071.8亿元。

艾媒咨询|2022-2023年中国服饰行业发展与消费趋势调查分析报告 精品决策
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  上周好消息不多,坏消息不少。

  618成绩单披露,宝尊电商21家店铺销售过亿元;罗意威官宣王一博为全球品牌大使,贾玲则出任Lululemon的品牌大使。另一方面,即使有奥运大年的加持,分析师对耐克业绩的信心仍旧不足,预测其股价还要跌20%;奢侈品巨头们的好日子不再,Golden Goose因欧洲股市前景不佳推迟IPO;瑞士手表行业5月份出口额下滑,中国内地和香港市场跌幅明显;十余家奢侈品公司因意大利外包工厂的劳工问题遭遇法律风波。

  在这形势不明之际,拥有奢侈品牌的老钱家族做出的选择值得细细揣摩。香奈儿控股家族第四代成立私募基金,拟投资时尚、珠宝、美容和生活方式领域的创新公司;LVMH旗下的酩悦轩尼诗则收购巴黎传奇酒馆Chez L'Ami Louis,如果联系上周LVMH与雅高集团投资东方快车的举动,它的商业版图和用意倒是越来越清晰。

  老钱家族在巩固旧势力、拓展新版图,新贵们也像春笋一下一茬一茬地冒出来。无论争议有多大,卡戴珊品牌Skims被评为全球最具知名度的名人服饰品牌,其Google搜索量每月超过340万次。歌手蕾哈娜紧随其后。目前已经出现越来越多将流量转化成生意的网络名人,这一趋势或将愈演愈烈。

  上周还有一起引人关注的人事调整,开云集团任命了新全球传播总监,这是继任命首席品牌官后的又一起人事动作。开云未来品牌形象或许会有较大变化。

  1.  耐克股价还要跌20%?

  有消息称,Williams Trading分析师Sam Poser将Nike目标股价下调至75美元,比周二收盘价还要低20%。Sam Poser指出,Nike现任高管团队经验不足,并且裁员造成大量人才流失,因此他不认为耐克能够像过去一样摆脱困境。同时,耐克将于6月27日公布第四季度业绩。

  Citi分析师在一份报告中表示,如今阿迪达斯正在北美、中国和欧洲瓜分耐克的市场份额,与复兴经典鞋型的阿迪达斯不同,耐克正在缩减核心经典产品,并且在新产品开发方面没有太多突破。On昂跑和Hoka等运动品牌也正在对其形成威胁。

  点评:运动巨头大战早已开打,经典和创新两项任务都不能丢。

  2.  瑞士手表行业5月出口额下滑

  瑞士钟表工业联合会最新数据显示,2024年5月瑞士手表出口额为23亿瑞士法郎,同比下滑2.2%。今年前五个月出口总额超过100亿瑞士法郎,同比下降2.5%。5月对主要市场的出口表现喜忧参半:中国内地和香港市场分别大跌18%和22.7%,日本和法国市场分别增长5.8%和17.9%。

  另外,贵金属和其他金属手表出口额有所增长,但钢制手表和其他材料手表出口额下降。按价位区分,200瑞士法郎以下手表和200-500瑞士法郎手表出口额略有增长,500-3000瑞士法郎手表出口额下降16.1%,3000瑞士法郎以上手表出口额微增0.7%。

  点评:去年以来,瑞表成绩起起落落,中国市场的变化是重要原因。对全球表业巨头来说,如何重返稳定增长,研究中国消费者的情况格外重要。

  3.  618宝尊电商21家店铺销售过亿元

  近日,宝尊电商公布今年618销售数据。自5月20日至6月20日,宝尊全网销售额超10亿元的店铺有3家,销售过亿元的店铺有21家,销售额超千万元的店铺共有132家。今年618,宝尊电商与249个品牌进行合作,通过京东、天猫和小红书等平台布局,实现广泛覆盖和深入合作。

  值得关注的是,宝尊电商于去年2月以3亿元的价格收购GAP,前者在财报会上表示,GAP运营亏损较去年同期减少一半,综合毛利率达到52%,主要得益于线下盈利不佳的门店关闭以及对折扣活动的限制。

  点评:和传统的时尚及奢侈品电商相比,无论是优惠活动,还是更多更全面的品牌覆盖,新兴电商平台都更胜一筹。

  4.  罗意威官宣新全球品牌大使

  6月21日,罗意威宣布王一博成为全球品牌代言人。同时,他以新任全球品牌代言人身份出席了在巴黎举行的罗意威2025春夏系列男装秀。

  该品牌创意总监Jonathan Anderson表示: “我很高兴王一博加入代言人阵容。他不仅作为歌手和舞者获得了全球瞩目, 更在不断探索新的领域,包括表演、职业摩托车赛和时装。我们热爱身份多面的创意工作者, 他与罗意威自身的多元美学高度共鸣。”

  据悉,王一博还与香奈儿、植村秀和安踏等品牌拥有广泛合作。

  点评:在中国通过明星影响力继续扩大市场,已经成为很多品牌习惯打出的一副好牌。

  5.  贾玲出任Lululemon品牌大使

  6月20日,Lululemon正式宣布,中国导演、演员、编剧贾玲出任Lululemon品牌大使。同时,该品牌还携手发起品牌年度社区活动“夏日乐挑战”。这是“夏日乐挑战”连续第四年举办,该活动主要邀请广大消费者参与夏季运动,增强社群联结,体验运动乐趣。活动贯穿整个夏季,分为门店/城市挑战赛、区域决赛和全国总决赛三个阶段。据悉,每支参赛队伍需由两男两女组成,以团队形式报名参赛。

  点评:目前,贾玲是全球独立执导单片票房最高的女性导演,并在不久前刚刚官宣就任Prada品牌大使,是Lululemon绝佳的代言选择。同时,在《热辣滚烫》和公众见面之后,健康的减脂健身方式、追求生活质量的瘦身计划都与贾玲的个人经历密不可分,Lululemon和贾玲的双向选择,并不令人意外。

  6.  LVMH收购巴黎传奇酒馆Chez L'Ami Louis

  近日,LVMH旗下酩悦轩尼诗宣布收购巴黎酒馆Chez L'Ami Louis,但未透露具体财务条款。Chez L'Ami Louis拥有众多名人客户,包括德国演员Marlene Dietrich、比尔克林顿、布拉德皮特、约翰尼德普等,LVMH董事长Bernard Arnault和开云集团创始人 François Pinault也是该酒馆的常客。

  LVMH近日还宣布与法国酒店Accor雅高建立战略合作伙伴关系,投资打造后者在2022年收购的Orient Express东方快车。2019年,LVMH还以26亿美元现金收购了豪华旅游运营商Belmond,拓展该集团在酒店领域的版图。

  点评:保持稀缺性,是目前所有奢侈品品牌努力达成的一项任务。就像不少富裕阶层流行的会员制俱乐部一样,年费、背调、名人加持和会员引荐等高准入门槛,恰恰是Chez L'Ami Louis的与众不同之处——装潢破旧又怎样?顶级体验和文化价值才是其精髓所在。

  7.  Golden Goose因欧洲股市前景不佳推迟IPO

  意大利奢侈运动鞋制造商Golden Goose因欧洲政局动荡推迟首次公开募股(IPO),原计划发行1050万股股票,私募基金Permira计划出售4360万股,目标发行价格区间为9.50至10.50欧元。尽管投资者需求旺盛,Golden Goose将发行价定为9.75欧元每股,处于低端。据悉,Golden Goose IPO账簿在要约期开始不久后已被认购完毕,Invesco Advisers作为基石投资者认购1亿欧元股票。此次IPO股票占总股本30%,主要由现有股东出售,预计总值可达5.58亿欧元,资金用于加强资本结构和减少债务。

  目前,花旗集团将欧洲股市评级下调至中性,警告新上市企业风险增加。另外,Golden Goose财报显示,截至2023年12月31日财年销售额增长18%至5.87亿欧元,EBITDA增长19%至2亿欧元,2024年第一季度净销售额增长11%至1.48亿欧元。

  点评:Golden Goose上市正值欧洲股市动荡,同时,法国总统马克龙宣布提前大选,引发市场震荡,品牌们的生意都要当心。

  8.  开云集团任命新全球传播总监

  开云集团旗下意大利奢侈品牌葆蝶家宣布晋升37岁的 Thierry Conrad Reutenauer 为全球传播总监,任命自6月20日生效。在新的职位上,他将向于2023年6月被任命为品牌首席营销官的 Samuel Diep 汇报工作。

  据悉,Thierry Conrad Reutenauer毕业于荷兰乌得勒支应用科学大学,2020年4月加入葆蝶家,最初担任高级公关经理,后负责全球公关事务。此前,他在蔻依担任公关、活动和名人关系主管,并曾在巴黎的Karla Otto广告公司工作。

  点评:不久前,开云刚刚任命了集团内新的首席品牌官。看来自去年以来的高层更新还未结束。

  9. 卡戴珊品牌Skims被评为全球最具知名度名人服饰品牌

  根据QR Code Generator报告,卡戴珊个人内衣品牌Skims被评为全球最具知名度的名人服饰品牌。该报告利用多个指标对品牌进行排名,包括Instagram粉丝量、关键词搜索数据等,Skims以79.93的得分位居榜首,该品牌每月在Google上的搜索量超340万次,在Instagram上拥有600万粉丝。

  歌手蕾哈娜的个人内衣品牌Savage X Fenty以66.34的得分排名第二,该品牌每月Google搜索量超38万次,Instagram粉丝量为510万。演员Kate Hudson的Fabletics、Ye的Yeezy和Khloe Kardashian的Good American紧随其后,得分分别为52.11、51.98和47.45。

  点评:在全媒体流量时代,何为时尚、何为流行、何为风格与态度,主要由时尚KOL定义,明星品牌席卷全球,对奢侈品牌的影响也不容小觑。

  10. 十余家时尚奢侈品公司因意大利外包工厂的劳工问题遭遇法律风波

  日前,意大利米兰正在调查十几个时尚品牌的供应链,米兰法院任命了一名专员监督LVMH集团生产Dior手袋的工厂,因发现供应商存在工人被迫加班、工作条件不符合法律规定及非法移民问题。此外,调查还揭露了迪奥支付给供应商的生产费用与手袋零售价之间的巨大差距,对此,LVMH拒绝评论。

  此次调查是米兰检察官针对多个品牌供应链的广泛审查的一部分。今年早些时候,Giorgio Armani集团旗下子公司也接受了类似调查。根据意大利法律,品牌有责任彻底检查其供应商。另外,自2014年以来,米兰检察官一直在调查非法雇佣和逃税等问题,现已扩展至时尚行业。

  点评:品牌外包工厂的劳工问题关乎道德标准,也关乎为商品价值买单时的“值得与否”——加工费和零售价之间的巨大差距是在挑战所有消费者对品牌的信任和忠诚度。

  11. 香奈儿控股家族第四代成立私募基金

  法国奢侈品牌香奈儿背后的Wertheimer家族第四代成员David Wertheimer近期成立私募股权投资公司1686 Partners,募集资金超过1.1亿美元,投资时尚、珠宝、美容和生活方式领域的创新公司。

  据悉,37岁的David是Gerard Wertheimer的儿子,他于去年在卢森堡创立1686 Partners,强调可持续材料、生态责任、可追溯性和原材料获取。目前,公司在欧洲和亚洲设有投资团队,主要成员包括合伙人Andreas Ernst、PE投资总监Jonathan Farrugia、运营经理Julien Erbrech和合作与战略主管Jeremie Lotti。

  David透露,1686 Partners的前三笔投资分别投向一家欧洲滑雪服装品牌、一家奢侈手表销售商及一家专注库存管理和需求预测的公司,他还协助管理Mirabaud Asset Management的生活方式影响与创新基金。

  点评:虽然并非上市公司,但香奈儿在资产上的一举一动都吸引着业内的注意。目前来看,在宏观经济环境动荡的当下,香奈儿控股家族内部的资产分配还在有序进行。

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