欧洲杯带动当地酒店订单、价格暴涨,中国品牌能否分杯羹?|欧洲杯生意经

中国品牌杂志社X艾媒咨询|2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告

2024年5月7日,备受瞩目的第八届中国品牌发展论坛系列活动在北京盛大举行。本次活动由《中国品牌》杂志社与中国品牌网共同主办,聚焦中国品牌在新时代下的创新与发展,探讨中国品牌在转型升级、中国品牌及品牌国际化等方面的新经验和新做法。艾媒咨询分析师受邀出席本次活动,并与《中国品牌》杂志社携手发布了备受瞩

中国品牌杂志社X艾媒咨询|2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告 精品决策
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  21世纪经济报道记者 张赛男 实习生黄宏韬 上海报道

  盛夏来临,足坛盛事——2024年欧洲杯即将启幕,世界各地的球迷跃跃欲试,不惜万里赶赴现场。

  欧洲杯这类重大赛事的举办,意味着所在地酒店房间的紧张以及价格的暴涨。

  一位微博网友近日发文称,“最近两次来法兰都碰到酒店大涨价,这次是欧洲杯,平时50欧元的酒店直接飙到三四百欧元,只能住在隔壁的小镇Hanau,就这也要100多欧元。”

  携程相关负责人也告诉21世纪经济报道记者,“近一周,平台上,欧洲相关搜索量环比前一周热度增长4成,德国相关搜索量环比前一周增长3成。”

  从欧洲酒店市场的竞争格局来看,有许多国际知名酒店品牌在此角逐。其中,不乏中国酒店身影,虽然在欧洲市场的份额相对较小,但近年来呈现出增长趋势,给中国游客带来更多选择。

  欧洲杯带动酒店预订热

  2024年欧洲杯将于当地时间6月14日-7月14日期间举办,在德国柏林、慕尼黑等10个城市举办,这吸引着全世界的球迷前往德国观赛。各大OTA平台显示,欧洲旅游产品预订量大幅增长。

  同程旅游表示,6月中旬至6月底,中国主要城市飞往柏林、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫、科隆、斯图加特等欧洲杯赛事举办城市的机票预订快速升温,其中,飞往杜塞尔多夫的航班机票预订热度同比增加近2倍,飞往柏林的航班机票预订热度同比增幅超130%,飞往慕尼黑的航班机票预订热度同比增幅超100%,飞往科隆、法兰克福等地的航班机票预订热度同比增幅也均在50%以上。

  来自携程的数据显示,截至目前,6月15日至7月15日欧洲杯比赛期间,国内游客赴欧洲旅游预订订单同比去年增长8成,赴德国旅游预订订单同比增长9成。

  “以目前数据看,欧洲杯比赛期间,国内游客赴瑞士、法国、德国的定制游线路订单量较高,跟团游线路中,奥地利+瑞士+德国13日跟团游、德国+法国+瑞士+意大利12日跟团游、瑞士+德国13日跟团游等线路订单量较高。”携程相关负责人说。

  在各种出行需求的带动下,当地酒店价格飙涨。

  据北京商报报道,携程旅行App显示,以当地时间6月14日举行的欧洲杯揭幕战为例,距安联球场约10公里的慕尼黑威斯汀大酒店豪华特大床房售价为3534元 / 晚(含税/费),而5月24日(同为周五)该房型售价为1532元/ 晚(含税/费),涨幅超130%。同时,距离安联球场约7公里的慕尼黑万豪酒店,5月24日豪华两张双人床房售价为2488元/ 晚(含税/费),6月14日同房型售价为4237元 / 晚(含税/费),涨幅约70%。

  除了带动当地酒店的热度,欧洲杯也成为中国酒店的营销话题,以满足无法亲临现场的国内球迷需求。

  例如,柳州富力万达嘉华酒店推出了“2024欧洲杯狂欢礼遇”多款啤酒美味小食套餐,活动亮点包括球赛有奖竞猜、现场电视大屏观赛等。海口美兰绿地铂骊Q酒店推出欧洲杯欢聚套餐,主打烧烤啤酒配足球。深圳佳兆业万豪酒店推出专属球赛套餐,主打海景大堂吧冰啤套餐+客房套餐。

  中国酒店出海

  以欧洲杯举办开幕式的城市慕尼黑为例,如果在携程上按照欢迎度搜索酒店,排在前列的有不少耳熟能详的品牌,如威斯丁大酒店、万豪酒店、假日酒店、温德姆酒店、福朋喜来登酒店等,清一色的国际酒店品牌。

  在一众酒店品牌中,中国消费者或许会关注到有宜必思、宜必思尚品。不过,值得注意的是,宜必思隶属法国雅高酒店集团,只是在2014年底,华住与雅高酒店集团达成战略合作,通过交叉持股的方式,获得了美爵、诺富特、美居、宜必思尚品和宜必思的在华经营权。

  事实上,华住集团在海外已有布局,恰就在今年欧洲杯举办地德国。

  2020年1月,华住集团完成对总部位于法兰克福的德意志酒店集团(DH)的收购,帮助华住集团拓展以欧洲为主的海外市场。据华住集团2023年报,德意志酒店经营84家租赁酒店以及47家管理加盟及特许经营酒店。基于此,华住的海外业务遍布欧洲、中东、印非以及亚太地区。

  不过,在迈向海外市场的过程中,中国企业仍然面临挑战。2023年,Legacy-Huazhu分部(国内业务)归属华住集团净利润为44亿元,而华住集团的净利润为40.85亿元。依此推算,2023年Legacy-DH分部的净亏损约为3亿元。这意味着华住集团的国际业务还没完全走上正轨。

  在欧洲杯期间,中国的游客还是有机会在异国他乡住上更多中国品牌酒店。

  例如,国产老牌酒店开元在2013年首战欧洲,收购德国法兰克福原金郁金香饭店,将其改名为法兰克福开元名都大酒店。2015年,锦江国际集团收购了法国卢浮酒店集团,并在欧洲推出了锦江之星等品牌,成功将业务触手伸向了欧洲市场,尤其是法国境内。

  不过,锦江面临和华住相同的问题。从2020年-2022年,卢浮集团陷入亏损。2023年,全球酒店行业回暖,但是卢浮集团依然深陷亏损,当年录得净亏损3468万欧元。

  从酒店数量来看,截至2023年末,卢浮集团旗下运营酒店共计1185家。按区域划分, 欧洲地区酒店933家,欧洲以外地区酒店252家;按经营模式划分,直营酒店284家,加盟酒店901家。

  锦江酒店在年报中表示,卢浮集团通过继续控制成本及实现资金优化,积极推进复苏计划的各项措施;财务资金方面,通过优化债务结构、债务重组以降低流动性风险及财务费用;在经营方面,卢浮将继续深化数字化转型,拓展酒店布局,推动人才培养,优化运营模式,争取提升盈利能力。

  总体来看,随着出境游回暖,旅游业加速发展,未来中国酒店企业海外拓展,在欧洲市场的布局或将更进一步。

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