南财观察|推动本土文化加速出圈,各地文创产业正与城市“双向奔赴”

艾媒咨询 | 2023年中国文创与礼物经济行业发展研究报告

随着经济的发展和社会的进步,中国文化产业不断提质升级,人们精神需求与文化自信不断增强,对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求也越来越高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者购买文创产品的主要关注因素是产品的纪念意义、美观性、文化内涵与实用性。在数字化和科技创新的推动下,

艾媒咨询 | 2023年中国文创与礼物经济行业发展研究报告 精品决策

  5月26日下午,第二十届文博会上海展馆内人头攒动,前来体验打卡文创产品的观众几乎挤满了整个场馆。以电视剧《繁花》美学为蓝本的上海馆,通过“繁花上海”概念,展现着上海文化产业数字化的转型新理念。

  展馆门口,立体的LED矩阵波浪屏用一组组数据,展现上海在去年取得的文化发展成就:2023年,上海规模以上文化企业营业收入1.25万亿元,同比增长11.2%,连续三年破万亿。展馆内,上海文化产业全貌、数字文化前沿科技体验、文博文创产品开发、文体商旅展联动等内容,尽显着上海文化产业高质量发展的新成就与蓬勃生机。

  良渚文化的明信片、徽章等文创精致典雅,故宫文创、北京工美造办、景德钰青……在文博会现场,主打创意概念的文化创意产品随处可见,几乎每个展馆都展现了不同地区各具特色和风格的文创产品。

  文化产业作为拉动经济增长的重要增长点,近年来不断被写进政府工作报告中。透过“中国文化产业第一展”这扇窗口,近年来我国文化产业发展的新趋势、新方向也被清晰勾勒出来。

  南方财经全媒体记者在现场走访发现,当前,伴随国人文化自信不断增强,各地不断发掘自身母体文化,通过文创产品发力打造优质文化IP,并围绕IP开发更多元化的应用产品。另一方面,文创产业已经深度走向年轻消费群体,并带动文旅、文体融合,为各地文化产业发展带来新动力。

  文创产业加速本土文化出圈上新

  自2021年开始,伴随着河南卫视春晚带来的刷屏效应,河南终于接到了属于自己的“泼天富贵”。

  浩浩黄河、安阳殷墟,多姿多彩的自然景观和丰满厚重的人文遗产,犹如一颗颗璀璨的明珠,散落在中原大地。2023年,河南开始提出文旅文创融合战略,坚持“文化创意+科技创新”双轮驱动,让创意、科技、设计、艺术等元素充分融入文化旅游发展全链条,打造更多高品质文旅文创产品,河南文创产业由此走向新的征程。

  本届文博会现场,河南展馆聚焦“殷墟商文明和文化遗产保护”、黄河文化大遗址保护走廊建设、文旅文创融合发展、文明交流互鉴等领域,共展示了全省150家文化单位的2000多件文化产品。

  此次文博会上,河南漫山文化创意有限公司带来了以百家姓为内容的文创产品,产品将每一个姓氏背后的文化内涵通过图形设计出来,形成原创IP,再授权给其他机构,开发出多种衍生产品。

  作为一家河南企业,漫山文化极为注重开发中原大地上的优秀传统文化。“百家姓里有76个姓起源于河南,人们到了河南会有一种亲切感,这就是文化的情感,是文化母体的魅力,也是IP最大的价值。”漫山文化创意总监金晓星告诉南方财经全媒体记者。

  金晓星此前是一位上海的服装设计师,由于热爱文创产品设计来到河南。在他看来,文创产品能把地方文化传播出去,这是做文创设计师最有意思的地方,“下一步,我们也会把河南本土文化以文创形式带到更多地方,不断挖掘文化背后的价值。”

  在浙江展馆内,良渚文化明信片、将仙居花灯、马面裙等体现浙江地方文化的文创产品琳琅满目。“这一款‘星辰大海’丝巾的设计灵感来自舟山群岛的人文风光。丝巾整体构图由舟山群岛特色岛屿、本岛新城大桥等元素组成,丝巾上的舟山市花寓意和平,岛与岛之间串联的绳索,寓意着舟山群岛人民团结。”舟山市文化体育发展有限公司何蒙兰介绍。

  何蒙兰说,当前,由市文体公司打造的“舟山心意”文旅商品已经在多个线上平台销售。“我们希望通过这些文创产品,对舟山的海岛文化进行广泛传播。”今年年初,“舟山心意”还登上央视《远方的家》栏目,向全国展示了舟山独特的文化旅游资源和地域特色文化。

  走访中,南方财经全媒体记者看到,此次文博会期间,河南、陕西、四川、上海等诸多文旅大省的文创产品、项目受到现场观众的广泛喜爱。观众通过体验、购买文创产品,也能直接了解当地本土文化。通过文博会这扇窗口,各地特色文化不断加速出圈。

  文创产业新价值

  当前,我国各地文创产业不断涌现出新IP,它们不仅具有独特的文化价值,还能产生显著的经济效益,为当地经济增长注入新活力。其中主要体现在文化创意产业与文旅产业融合,打造文旅融合新品牌上。

  以上海为例,此次文博会期间,从成规模的红色文创产品矩阵,到开国内先河的数字文旅新场景,再到全球“圈粉”的网剧、网文、网游——在上海展区,文创产业的新技术、新产品、新业态、新模式自带流量。

  展馆内,科技型文创企业米哈游旗下爆款游戏《原神》吸引了不少“二次元”青年的围观打卡。近年来,米哈游着力探索“游戏+文旅”领域,拓展“场景还原与故事复刻”“重构主题娱乐空间”“历史遗产与自然世界的数字孪生”“电竞品牌助力城市节事营销”等细分场景。今年,作为“徐家汇国漫游戏节”的重磅内容,“星梦偕游”主题活动是“五五购物节”的商旅文体融合的创新体现。

  25日上午,一段《乐动敦煌》的现场表演吸引了大批观众驻足,表演再现了敦煌传统文化的魅力。而敦煌文化的广泛出圈,也离不开甘肃在敦煌这个国之瑰宝的文旅深度融合创新。

  “敦煌文化是一个极为知名的文化IP。作为文创企业,我们希望把敦煌文化经过二次创作,让其与文创产品完美结合,通过文博会带到全国消费者面前,也可以吸引更多人来到敦煌。”甘肃三生万物文化传媒有限公司总经理高升说。

  木版画、骆驼玩偶、夜光杯,曾是游客在敦煌选择的“老三样”旅游纪念品。而今,各类造型各异、创意十足的文创产品让更多的人重新认识敦煌、了解敦煌。近年来,敦煌文旅行业通过丰富多样、富有特色的文创产品,将千年敦煌文化融入到现代人的生活中,让游客们近距离感知敦煌文化、触摸丝路印记。

  “未来,敦煌文旅行业将持续深挖敦煌文化,将人文美学融入文化创意产品设计,有力促进敦煌文化资源的创造性转化、创新性发展,将敦煌文化传播得更远更广。”敦煌市委宣传部相关负责人曾表示。

  用文创产品推广当地文旅资源,激活文旅消费需求,是本届文博会上很多地方展馆呈现出的新趋势。与此同时,随着各地文旅融合的深化,也为文创产业带来了全新发展机遇,城市文旅的“出圈”也带动了当地文创产品的热销。可以说,文创产业正在与各地方展开着一场“双向奔赴”。

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随着经济的发展和社会的进步,中国文化产业不断提质升级,人们精神需求与文化自信不断增强,对于体验式、个性化和具有文化内涵的产品的需求也越来越高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,消费者购买文创产品的主要关注因素是产品的纪念意义、美观性、文化内涵与实用性。在数字化和科技创新的推动下,

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