中国品牌转型期,广东赋能本土企业抓牢升级红利

中国品牌杂志社X艾媒咨询|2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告

2024年5月7日,备受瞩目的第八届中国品牌发展论坛系列活动在北京盛大举行。本次活动由《中国品牌》杂志社与中国品牌网共同主办,聚焦中国品牌在新时代下的创新与发展,探讨中国品牌在转型升级、中国品牌及品牌国际化等方面的新经验和新做法。艾媒咨询分析师受邀出席本次活动,并与《中国品牌》杂志社携手发布了备受瞩

中国品牌杂志社X艾媒咨询|2024年中国品牌营销创新与消费趋势洞察报告 精品决策

  近年来,随着国内市场消费趋势的转变与中国企业出海规模质量的提升,中国品牌升级转型的步伐进一步加快,这既是“中国制造”到“中国技术”再到“中国品牌”的转变,亦蕴藏着进一步提升企业品牌价值,拓展品牌影响力的发展机遇。

  作为制造业大省,广东省既是诸多著名中国品牌的发源地,亦是引领消费潮流的重要市场,推动本土企业打响中国品牌,既有利于促进企业自身的革新与发展,也有利于加强上下游产业链联系,形成整体性的品牌效应,最终提升地方经济活力与创新力。

  5月10日,“广东省招商洽谈暨消费新场景对接会”(以下简称对接会)在上海世博展览馆顺利召开。这是广东以中国品牌日活动为交流合作平台,向来自全国的投资者递上的又一个“广东新名片”。

  本次对接会以“消费新场景”为亮点,以场景推介带动新产品消费、新技术应用,广州、深圳、珠江口西岸三大都市圈共同招商推介,更邀请广东11家消费领域品牌企业代表现场分享其在各自领域的消费新场景和全套解决方案,助力广东招商引资,打造广东经济高质量发展的新动力源、新增长极。

  广东品牌覆盖新消费场景

  场景化,是当前消费领域的关键词。一个新消费场景的诞生,往往会牵引出新的商业模式、新的配套设施、新的产业需求,品牌与消费场景的连接也有助于进一步强化消费者认知,在场景中丰富品牌的内涵。

  以当前“Z世代”年轻人的消费情况为例,个性化、实用性、颜值偏好是其显著的消费偏好,他们的消费习惯和需求正创造新的消费场景。

  作为本次对接会的广东代表企业之一,小熊电器就聚焦于各类新场景下对电器产品的需求变化,并在此过程中建立自身实用、高颜值的品牌特征。

  “我们的愿景是做出年轻人喜欢的小家电。”小熊电器线下渠道营销经理梁健庭在对接会上介绍道。“近年来我们加大研发力度、创新场景模式,推出厨房智能和面机、智能宠物投喂机等产品,希望能为小家电行业提供创新范本。”

  去年12月,广东省市场监督管理局、省发改委等部门联合印发《广东省全面提升制造业质量品牌水平的若干政策措施》,其中提到支持企业打造卓越质量品牌,建设粤商品牌建设服务平台,举办广东质量品牌博览会系列活动,交流广东企业品牌建设经验,宣传企业品牌价值理念,讲好广东企业质量品牌故事。

  今年,据本届中国品牌日广东展馆相关人员介绍,展馆最大的特点就是突出“新质生产力”,好看又好玩。广东展馆通过向空天探索、向深海挺进、向数字拓展、向前沿进军、向绿色前行等五大展区,展示广东商业航天、低空经济、深海开发、生命科学、人工智能等领域培育的知名品牌企业和核心产品,产品也是聚焦未来产业和新兴产业领域,多数是广东工业端的高科技型产品及民用端的高附加值产品。

  “消费的对接,就是推动企业创新各种新产品、新技术、新业态和新模式,这需要应用场景的开放和迁移。”广东省发改委党组成员、副主任郭跃华在对接会致辞中表示,将通过一系列信息技术、低碳技术、绿色发展技术,赋能广大中小企业,形成对中国产业园区品牌的牵引。

  围绕场景打通产业链

  在当前各类新兴的消费场景中,能够获得市场和消费者认可的产品不仅需要自身的品牌塑造,也离不开产业链上下游的共同支撑。

  例如近期收到广泛关注的低空经济领域,其产业链涵盖消费类设备、工业作业设备、基础设施建设、运输工具等多个种类,产业链的凝聚有助于激发集群效应,进一步加强生产效率和创新能力。

  广东很早便开始布局低空赛道,省内集聚全国30%以上的无人机企业,并逐步完善产业链上下游布局,打造低空经济产业集群。

  例如亿航智能作为国内eVTOL头部企业,也是本次对接会的受邀企业之一。“低空经济需要产业链协同,规模化经济的带动,以经济增长作为产业发展的核心引擎,既有天上的飞行产品,也需要地面的技术设施建设等支撑。” 亿航智能技术有限公司副总裁贺天星在对接会发言中表示。

  近年来,广东持续开展应用场景供需对接等工作,通过需求来牵引、应用促迭代、迭代成示范,推动应用场景创新工作落实见效。2023年,面向民间资本重点推介101个示范项目,总投资2394亿元。同时聚焦智能制造、新型消费、智慧能源等13个领域推介56个应用场景机会,通过需求牵引、场景开放、示范带动,加快新技术新产品新模式推广应用。

  据悉,接下来广东还将围绕北斗规模应用、氢能和新型储能等新兴产业举行相应的场景对接会,不断拓展品牌发展新空间。

  广东丰富的消费新场景不仅吸引众多本土企业,更有上海、江苏、浙江、安徽等其他省市企业慕名而来,参加对接会的外省企业达39家,占比近七成。

  “之前我们在广东做过多次调研,今天的对接会又给了我们新启发。”前来参加对接会的朗新科技集团股份有限公司副总裁周世江在接受记者采访时表示,“很多企业与我们的产业有极大黏合度,希望之后能与他们共同携手融合发展。”

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2024年5月7日,备受瞩目的第八届中国品牌发展论坛系列活动在北京盛大举行。本次活动由《中国品牌》杂志社与中国品牌网共同主办,聚焦中国品牌在新时代下的创新与发展,探讨中国品牌在转型升级、中国品牌及品牌国际化等方面的新经验和新做法。艾媒咨询分析师受邀出席本次活动,并与《中国品牌》杂志社携手发布了备受瞩

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