微博财报出炉，称未来加强垂直领域内容发展助力企业品牌营销

　　3月14日，微博（0Nasdaq：9898.HK）公布2023年第四季度及全年财报。报告显示，2023年第四季度，微博总营收4.637亿美元，约合33.18亿元人民币；广告营收达到4.037亿美元，约合28.86亿元人民币。四季度调整后营业利润达到1.459亿美元，约合10.34亿元人民币，调整后营业利润率31%。2023年全年，微博总营收17.6亿美元，约合125.15亿元人民币，同比下降4%。2023年全年调整后营业利润5.921亿美元，约合42.29亿元人民币。其中，广告及营销收入15.3亿美元，同比下降4%；增值服务收入225.8百万美元，同比下降6%。

（图源于微博财报）

　　微博首席执行官王高飞表示，2023年产品竞争力及运营效率得到提升，用户规模扩张。广告业务逐步恢复，经营现金流稳健增长。公司董事会批准向股东派发约2亿美元的特别现金股息。在用户方面，截至四季度末，微博月活跃用户达到5.98亿，同比净增约1100万，日活跃用户达到2.57亿，同比净增约500万。王高飞在财报中表示：“我们的用户规模进一步拓展，主要得益于我们不断加强内容生态建设，提升产品的核心竞争力。”

　　不久前发布的《微博垂直领域生态白皮书》显示，一方面，微博在不断强化其在热点、文娱、赛事IP生态核心竞争力；四季度，文娱领域通过持续提升明星活跃和互动，加强作品讨论，巩固星粉生态和作品生态竞争力，2023年文娱领域的流量和互动规模较2022年得到提升，头部明星微博发博和互动及星粉互动规模同比提升30%以上。剧集流量和讨论创历史新高。

　　另一方面，微博也持续将重点转向对垂直领域流量的扶持，加强垂直领域内容生态发展，提升微博整体生态的竞争力和健康度。过去一年中微博的垂类领域生态进一步完善，垂类兴趣博主与用户双双迎来爆发，垂类热点话题频出，公域流量加速增长，垂类领域内容已经成为整个微博内容生态里不可忽视的“中坚力量”，优质品牌案例频出，商业潜力不断释放。这些变化不仅提升了微博的商业价值，更为品牌营销带来了更多的可能性。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2023年中国移动广告市场规模为4646.6亿元，同比增长2.7%，2025年有望突破4800亿元。随着流量红利逐渐减弱与移动互联网用户规模逐渐饱和，中国移动广告市场已进入平稳发展期，广告商需要更多地关注广告内容的质量、定位精准度以及用户体验，助力市场实现进一步突破和增长。

　　随着微博不断优化生态布局，提升内容质量，期待微博将能够更好地满足品牌与用户的双向需求，解锁更多创新的营销玩法。