中央台经济之声《天天3·15》|艾媒咨询首席分析师张毅谈母婴用品消费陷阱

艾媒咨询 | 2023年中国备孕人群互联网行为与消费洞察报告

中国“三孩”政策以及各类辅助生殖技术的快速发展,为中国备孕产业带来了良好的市场环境和发展机遇。基于人们对优生优育的重视,适育男女备孕已经成为一个新常态。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,备孕人群高度重视全面健康管理,其在备孕阶段普遍关注营养补充、作息调理及孕产知识等相关知识;在备

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  中央台经济之声《天天3·15》介绍

  《天天3·15》是经济之声开办的民生类舆论监督节目。在广义的百姓经济消费生活与狭义的投诉维权两方面的结合点上,寻求“3·15”主题的拓展,将“3·15”的概念延展为保护目标听众在所有经济活动中的权益。选题不但涉及衣食住行,更涵盖投资理财、文化活动等方面。释疑解惑,让目标听众感受到真真切切的细致服务。

  消费没有小事,维护消费者权益更是大事,守护消费安全,享受品质生活。每天12: 00-13:00,晚上19:00-20:00,经济之声天天3·15温暖陪伴每一天。

  1月14日,《天天3·15》栏目聚焦母婴行业,讨论母婴用品定价是否合理,是技术加持还是红粉母婴税。栏目特邀中央广播电视总台观察员、广东互联网协会副会长、艾媒咨询首席分析师张毅提出相关看法及建议。

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  50 元一斤的宝宝挂面,100 元一把的婴儿饭勺,300 元的婴儿澡盆。近日,关于母婴用品消费陷阱的话题受到广泛关注。母婴商品这么贵,是技术含量高还是收割智商税?


  记者:您觉得在目前和过去相比,消费者的购物体验有哪些变化?另外,艾媒有没有进行过类似的调查?您认为消费者在购买母婴专用产品时,哪些品类最舍得花钱?

  张毅:作为一位家长来说,我深感母婴市场的消费变化。从我的亲身经历来看,我发现日常花费中,母婴用品的花费明显比我们大人要贵很多。尤其是在月底或月初需要支付奶粉、衣物等费用时,这种感觉尤为明显。

  在我们的市场调查中,我们也发现了类似的问题。母婴消费的构成非常多样化,包括孕期保健、服饰、化妆品、营养品,以及婴幼儿食品、用品、保健品、玩具、服饰等。除此之外,还有一些周边的服务,比如月子中心、早教等也是母婴消费的重要组成部分。根据我们之前的调查,育儿家庭的月均消费支出占家庭支出10%- 20%的家庭在36.65%,占20%-40%的家庭比例在42.8%。总体来说,母婴消费在家庭支出中占据了较大的比例,这也反映出消费者对母婴专用产品的品质要求和期望很高。

  记者:母婴用品市场近两年的发展,从市场规模、产品价格等维度来说,整体发展怎么样呢?

  张毅:母婴市场在近十年得到了快速发展,市场规模不断扩大。2022年整个母婴市场达到了5.7万亿,预计今年将突破7.6万亿,平均每年以10%-15%的增幅增长。另外一个方面是市场细分越来越细,从备孕期、孕期到婴儿的各个阶段,都有各种丰富的产品提供,这使得市场更加专业化,为市场繁荣提供了机会。

  那另一个也是我们今天的话题,提及母婴用品的价格普遍较高。尤其是首胎家庭对此感受更深,所有的物品购买都希望是最好的。当然这个是还没有太多经验的缘故。事实上,在二孩甚至三孩家庭中,爸爸妈妈们在准备相关物品上会更有经验。艾媒数据统计,纸尿裤、喂养用品和穿戴用品、用具等是家庭高频重复消费的主要产品,如纸尿裤支出在200-500元之间的家庭占比达到了45.7%。对于喂养用品上,虽然大家感知其价格较高,但因为不是高频使用,所以整体来说,大家对这方面感知比较明显。尤其首胎家庭这种会相对盲目一些,但是如果能够多听取身边朋友的经验和建议,其实完全可以在母婴用品方面找到适合自己的养育路线和幸福感。可以说信息的透明度越来越强,大家能够更容易的找到自己需要的信息。

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责任编辑:许长河

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