丝芙兰“不吃香了”？LV财报显示中国所在的亚太市场表现最为强劲

　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日全球最大奢侈品集团LVMH公布2023年上半年业绩：营收422.40亿欧元（约合人民币3340.97亿元），同比增长15%；净利润84.81亿欧元，同比增长30%。集团营业利润率达到收入的27.4%；净利润增长30%，达到84.81亿欧元。

　　从地区市场来看，中国所在的亚太市场表现最为强劲，同比大涨34%。在今年上半年录得营收约143.62亿欧元（约合1131.31亿人民币），同比增长23%。可以看出，以中国市场为主的亚洲（除日本）仍为LVMH集团的第一大市场。

　　财报中透露，LVMH在亚洲市场接近23%的增长其实主要来源于时装、皮革制品、腕表和珠宝，而非香化部门和精选零售部旗下的品牌。即LV集团旗下的香水、化妆品和高端零售连锁丝芙兰，在中国似乎“不吃香了”？

　　事实上，疫情三年，国内外线上线下消费市场承压，丝芙兰自然不能幸免，业绩增速放缓成必然结果。与此同时，随着本土品牌的崛起，近年来各美妆品牌也越发注重自主创新，从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新，本土美妆行业逐步转向高质量发展。调色师、话梅等本土美妆集合店不断出现，消费者的选择愈加多元。随着中国美妆市场不断发展，国货品牌崛起，线上渗透率提升，丝芙兰不再属于“唯一选择”。

　　此外，线上购物兴起，越来越多国际大牌入驻电商平台开通官方旗舰店，还有许多像天猫国际那样集合多种大牌美妆的线上集合店出现。各式的电商购物节与直播间优惠活动频频，主营线下、价格并无明显优势的丝芙兰自然不是消费者首选。

　　据悉，继退出俄罗斯市场后，丝芙兰再度宣布，将于5月11日起停止对中国台湾地区官方网站及APP的运营。

　　当然，截至目前，丝芙兰仍是中国市场规模最大的高端化妆品集合店。据悉，丝芙兰正计划对中国业务进行“彻底革新”，以实现其全球销售额超过200亿元欧元（约合人民币1620亿元）的目标。

　　丝芙兰究竟将如何对中国业务进行改革？让人期待。