2023财年Q4归母净利润同比扭亏为盈，新东方在线的转型成了？
艾媒网（iimedia.cn）获悉，新东方发布2023财年Q4及2023财年业绩报告，新东方2023财年Q4营收8.606亿美元，同比增长64.2%；归母净利润2895.9万美元，同比扭亏为盈。2023财年营收29.98亿美元，同比下降3.5%；归母净利润1.77亿美元，同比扭亏为盈。预计2024财年Q1净营收9.832亿美元至10.1亿美元。
去年六月，新东方凭借“双语直播带货”出圈，新东方在线旗下抖音直播间的“ 东方甄选” 也成为当时抖音最为热门的直播间之一，让新东方在线股价也随之连续多日暴涨。
回顾东方甄选的逆袭之路，不得不从教培行业的降温开始。2021年12月，历经教培行业极速降温的新东方开始业务重组，推出了“东方甄选”直播平台，主要销售农产品。在转型直播带货初期，“东方甄选”直播间并不是特别火热，且关注焦点主要围绕在俞敏洪个人观点以及周边话题上，直播间本身的热度并不高。直到董宇辉“双语直播”快速出圈后，“东方甄选”粉丝量突然持续大幅增长，已达到千万级别。
作为以英语教学著名的教培机构，新东方直播很好地利用了自己的优势，东方甄选一场双语直播刷上热搜后，观看人数从几十万人跃升至超千万人，最高时达4000多万人。由此看来新东方的新玩法确实很有效果。
随着各地政府直播电商扶持政策、直播电商基地打造和直播电商人才培养措施的落地，直播电商发展将迎来普及化大发展。在多方有利因素驱动下，2022年中国直播电商的市场规模达到了14354亿元。
在近期互联网大厂角逐的热门赛道——本地生活中，东方甄选试图来分一杯羹。七月中旬时，从抖音火起来的东方甄选，首次在自有App开启独立直播，首播同时在线人数最高超过2.6万。仅一天后，东方甄选App迭代更新上线多个直播间，“东方甄选会员店”“东方甄选自营产品”两个直播间已开启同时直播。
无独有偶，小红书在一季度调整了内部组织架构，提升直播部分战略地位；美团App首屏推荐位出现“美团直播”固定入口，包括外卖商家的“神抢手”、美团旅行直播间及多个本地商家自播直播间，还有美团买菜、买药等多个美团业务的直播预约窗口。
从各平台布局的现状来看，带货本地生活品类的直播似乎已经成为了一种新潮流。
对于互联网企业而言，本地生活领域是一个巨大的商业机会。通过本地生活赛道，企业可以将自身的业务拓展至新的领域，实现多元化经营。
