分众传媒半年度业绩预告：2023年上半年净利润同比预增53.19%-62.46%

 　　艾媒网（iimedia.cn）获悉，分众传媒发布半年度业绩预告，上半年预计实现净利润21.5亿元-22.8亿元，同比增长53.19%-62.46%。报告期内，广告市场需求的逐步回暖，公司的营业收入和毛利率均稳步上涨。

　　据了解，分众传媒成立于2003年，创始人为江南春。15年时间公司构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。当前公司的主营业务为生活圈媒体的开发和运营，主要产品为楼宇媒体（包含电梯电视媒体和电梯海报媒体）、影院银幕广告媒体和终端卖场媒体等，覆盖城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景和消费场景，并相互整合成为生活圈媒体网络。公司曾于2005年在美国纳斯达克上市，后于2013年完成私有化，并于2015年回归国内A股上市。

　　改革开放以后，中国人均居民可支配收入大幅上升，人均居民可支配收入的稳步提升促进消费升级，为品牌营销提供基本面支撑。在消费结构上，大多数消费者物质生产资料已经得到了满足，更多的购买力被用于提升生活品质，品牌作为产品的承诺和标识，具有产品力、传播力和辨识度，直接与品质挂钩，更能释放消费者对生活品质的诉求。品牌迎合消费者的诉求，让分众传媒等广告公司迎来了发展红利。

　　中国自2018年以来，在广告方面的支出一直呈现较稳定的上涨趋势，说明中国企业对广告营销重视程度较高，2021年中国媒体广告市场中互联网营销支出占据较大份额。艾媒咨询分析师认为，数字化营销广告投放将是企业营销方式的发力重点，将在企业广告投放中占据主要地位。

　　信息流广告通过大数据进行精准投放，能更容易触及目标用户，将“观众”转换成真正的用户。信息流广告拥有高效率的同时，更加注重讲好品牌故事，在市场趋于稳定的情况下，以内容为主，提高获客效益。